Google Optimize restera dans l’histoire du marketing comme un outil éphémère mais apprécié. Les entreprises qui en dépendent pour leurs besoins d’expérimentation devront trouver une nouvelle solution.
L’histoire de Google Optimize
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Commentaire du directeur du marketing du Search Engine Journal
Heather Campbell, directrice du marketing du Search Engine Journal, donne son avis sur l’extinction de Google Optimize et ce que cela signifie pour les autres dans le domaine : Je ne suis pas surpris que ce jour soit arrivé. Ce n’était qu’une question de temps avant qu’Optimize / 360 ne fonctionne plus puisque Google met fin à Universal Analytics en juillet. Google investit dans GA4 et souhaite que vous fassiez de même. C’est toujours frustrant quand Google déplace notre fromage marketing, mais ne perdez pas espoir. Cela pourrait être votre opportunité de trouver une plateforme mieux adaptée à vos besoins. Qu’est-ce que cela signifie pour l’instant ? Il serait préférable que vous commenciez à rechercher des alternatives. Et il y en a beaucoup là-bas. Le premier point de départ, cependant, est avec GA4. J’espère que vous avez déjà commencé à mettre en œuvre GA4, car c’est là que la prochaine itération d’Optimize vivra. Et si ce n’est pas le cas, vous devriez probablement arrêter de lire ceci et commencer. Assurez-vous de récupérer toutes les données des campagnes précédentes. Vous pouvez toujours lancer des campagnes jusqu’au 30 septembre, mais si vous comptez sur les tests et la personnalisation (comme le fait tout bon spécialiste du marketing), vous aurez peut-être besoin d’une sauvegarde.
Source : Image en vedette Google : Aa Amie/Shutterstock