Twitter lance les annonces de mots-clés de recherche à tous les annonceurs

Twitter déploie une nouvelle unité publicitaire appelée Search Keywords Ads qui permet aux utilisateurs de promouvoir des tweets sponsorisés dans les résultats de recherche. Les annonceurs pourront désormais payer pour que leurs tweets apparaissent en haut des résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques. La fonctionnalité est similaire aux tweets promus qui apparaissent dans les chronologies des utilisateurs, mais avec l’avantage supplémentaire d’apparaître dans les résultats de recherche.

Cela permettra aux annonceurs d’atteindre un public plus large, car les utilisateurs recherchant des mots-clés spécifiques seront désormais exposés à des tweets sponsorisés. Les annonceurs peuvent trouver Search Keywords Ads comme nouvel objectif de campagne dans l’interface Twitter Ads. Les annonces de mots-clés de recherche sont un nouvel « objectif de campagne » de conversion dans l’interface des publicités Twitter.

Pour l’instant, ces campagnes ne seront optimisées que pour les conversions vers les sites Web des annonceurs, et elles nécessitent l’intégration de Twitter Pixel ou de l’API de conversion (CAPI) pour maximiser la pertinence. pic.twitter.

com/xCowp8yvfL – Twitter Business (@TwitterBusiness) 25 janvier 2023 Comme l’indique la société dans le tweet ci-dessus, le nouvel objectif Search Keywords Ads est conçu pour générer des conversions vers les sites Web des annonceurs. Les annonces de recherche de mots clés de Twitter sont uniques en ce qu’elles ne ciblent que les utilisateurs recherchant activement des mots clés spécifiques, ce qui fournit un signal plus précis de l’intention de l’utilisateur. Pour une pertinence maximale, vous devrez utiliser l’API Twitter Pixel ou Conversion sur votre site Web.

Twitter a l’intention d’étendre les annonces de mots-clés de recherche à d’autres objectifs publicitaires à l’avenir. Comme les autres tweets promus, les annonces de recherche seront clairement étiquetées comme « promues », ce qui aidera à différencier les publicités des tweets organiques. Les annonces de mots-clés de recherche peuvent potentiellement être un générateur de revenus important pour Twitter, dont l’entreprise a besoin en ce moment.

Reuters rapporte qu’en décembre, les dépenses publicitaires sur Twitter ont chuté de 71 %. Cette baisse est attribuée aux principaux annonceurs qui ont réduit leurs dépenses sur la plateforme de médias sociaux suite au rachat par Elon Musk. L’introduction des annonces de recherche aidera-t-elle à attirer les annonceurs ? Nous en apprendrons peut-être plus sur les plans de Twitter pour augmenter les revenus plus tard cette semaine lorsque la société tiendra son appel aux résultats.