Google unifie les rapports de conversion entre les annonces et les analyses

Google a annoncé une mise à jour de Google Analytics 4 (GA4) pour fournir aux spécialistes du marketing des outils de mesure plus perspicaces et une vue cohérente des conversions dans Google Ads et Analytics. La mise à jour, déployée aujourd'hui, inclut les modifications suivantes :

  • Introduit des « événements clés » pour remplacer les conversions dans l'analyse comportementale
  • Aligne la définition des conversions entre Google Ads et Analytics
  • Apporte des rapports sur les conversions multicanaux à l'espace de travail Publicité dans GA4

Les changements corrigent des divergences de longue date dans les rapports de conversion qui ont frustré les spécialistes du marketing. Les utilisateurs de GA4 et de Google Ads n'ont aucune action à effectuer, car les modifications seront mises en œuvre automatiquement.

Les événements clés remplacent les conversions dans l'analyse comportementale

L'un des changements importants de cette mise à jour est l'introduction d'événements clés dans GA4. Les événements clés remplaceront ce qui existe actuellement en tant que conversions pour l'analyse comportementale. Comme l'explique Ginny Marvin, liaison publicitaire de Google, sur Twitter : « Les événements clés indiquent les événements qui sont importants pour votre entreprise à des fins de mesure comportementale. Les conversions dans les modules de rapport et d'exploration deviendront des événements clés et conserveront exactement les mêmes capacités de mesure que l'ancien concept de conversion. Qu'est-ce qui change ?
1. Dans GA4, les anciennes conversions seront renommées en événements clés. Les événements clés indiquent les événements importants pour votre entreprise à des fins de mesure comportementale. Les conversions dans les modules de rapport et d'exploration deviendront des événements clés et conserveront exactement les mêmes… — AdsLiaison (@adsliaison) 21 mars 2024

Rapports de conversions cohérents dans Google Ads & Analytics

Avec cette mise à jour, les conversions seront définies de manière cohérente dans Google Ads et Analytics, offrant ainsi aux spécialistes du marketing une vue unifiée de leurs performances publicitaires. Dans un article de blog, Google déclare : « Dans cette expérience améliorée et plus unifiée, nous abordons les différences dans les rapports de conversions que les spécialistes du marketing ont rencontrés dans Google Ads et Analytics, une demande de longue date que nous sommes heureux d'avoir résolue pour nos clients. .»

Rapports de conversion multicanal dans l'espace de travail publicitaire

La mise à jour apporte de nouveaux rapports sur les conversions multicanaux au-delà de Google Ads dans l'espace de travail Publicité de GA4. Marvin conseille aux annonceurs de « considérer la section Publicité comme votre hub pour les rapports sur les performances de conversion des annonces ». Ce changement donnera aux spécialistes du marketing une vision claire des performances là où elles comptent le plus.

Solutions axées sur la confidentialité

GA4 prendra bientôt en charge l'API d'audience protégée de Chrome Privacy Sandbox, permettant aux spécialistes du marketing de continuer à toucher leur audience sans cookies tiers. De plus, Google a récemment augmenté la prise en charge des conversions améliorées dans GA4. Cela a complété les balises de conversion existantes avec des données hachées et consenties fournies par les utilisateurs pour une mesure des performances plus précise. Les conversions améliorées peuvent désormais être envoyées de manière transparente de GA4 à Google Ads, ce qui permet aux annonceurs de démarrer plus facilement.

Aucune action requise pour les utilisateurs de GA4 et Google Ads

Selon Marvin, les utilisateurs de GA4 et de Google Ads n'ont besoin de prendre aucune mesure en réponse à cette mise à jour. Elle explique : « Les anciennes conversions seront automatiquement transformées en événements clés et toutes les conversions partagées avec Google Ads seront étiquetées comme conversions et signalées dans la section Publicité. »

En résumé

Les mises à jour visent à fournir aux spécialistes du marketing des informations plus précises et exploitables tout en faisant évoluer GA4 pour s'aligner sur l'évolution du secteur vers une confidentialité accrue. Les spécialistes du marketing devraient désormais trouver les rapports plus cohérents entre les annonces et les produits d'analyse de Google.

FAQ

Comment l'introduction des « événements clés » affectera-t-elle le suivi des conversions actuel dans GA4 ?

L'introduction des « événements clés » dans GA4 devrait remplacer le suivi traditionnel des conversions dans l'analyse comportementale. Cette mise à jour va :

  • Formalisez les événements critiques dans les analyses d'une entreprise en tant qu'« événements clés »
  • Conservez les mêmes capacités de mesure que l’ancienne méthode de suivi des conversions
  • Alignez plus étroitement les analyses comportementales avec les interactions des utilisateurs qui comptent le plus pour les spécialistes du marketing

Quels avantages les rapports de conversion unifiés offrent-ils aux spécialistes du marketing utilisant Google Ads et Analytics ?

Les rapports de conversion unifiés dans Google Ads et Analytics offrent plusieurs avantages, notamment :

  • Une définition cohérente des conversions sur les deux plateformes simplifie l'analyse
  • La possibilité d'afficher les rapports de conversion multicanal dans l'espace de travail Publicité de GA4
  • Amélioration de la précision des rapports et compréhension plus claire des performances publicitaires

Pouvez-vous expliquer l'importance de la prise en charge améliorée des solutions axées sur la confidentialité dans GA4 ?

La prise en charge améliorée par GA4 des solutions axées sur la confidentialité est importante pour plusieurs raisons :

  • Il aide les spécialistes du marketing à s'adapter à un avenir sans cookies et à se conformer aux réglementations en matière de confidentialité
  • Inclut la prise en charge des API Chrome Privacy Sandbox, permettant de maintenir la portée de l'audience sans recourir à des cookies tiers
  • Amélioration de la précision de la mesure des conversions grâce à des conversions améliorées, qui utilisent des données de première partie hachées et consenties

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