Les administrateurs de Google Analytics 4 disposent désormais d’une plus grande flexibilité dans la manière dont les conversions Web sont attribuées aux canaux marketing. Google a récemment ajouté une option « Paramètres d’attribution » pour choisir si le crédit de conversion est attribué uniquement aux campagnes Google Ads payantes ou aux canaux payants et organiques. Pour les entreprises axées uniquement sur l’impact de leurs dépenses publicitaires, limiter le crédit de conversion aux canaux payants Google Ads peut fournir une vision plus claire du retour sur investissement. Ceux qui s’intéressent à la combiné effet des efforts de marketing payants et organiques peuvent continuer à utiliser l’option par défaut, qui fournit un crédit de conversion aux deux types de canaux. Avec Google Ads et GA4 de plus en plus intégrés, la possibilité d’adapter l’attribution des conversions aux priorités marketing est un outil précieux pour les entreprises axées sur les données.
Pourquoi c’est important pour les spécialistes du marketing
Cette nouvelle option offre plus de contrôle sur la façon dont vous mesurez l’impact des campagnes Google Ads. En limitant le crédit de conversion aux canaux Google Ads payants, vous pouvez isoler l’effet de vos dépenses publicitaires sur les conversions Web et les revenus. Cela peut fournir une évaluation plus précise de votre retour sur investissement Google Ads. D’autre part, autoriser le crédit pour les canaux payants et organiques offre une vue complète du parcours client et de la manière dont les différents efforts de marketing fonctionnent ensemble pour générer des conversions. Cette option plus inclusive pourrait être un meilleur choix pour se concentrer sur l’impact global de votre stratégie de marketing numérique.
Comment effectuer le changement
Pour mettre à jour vos paramètres d’attribution GA4, procédez comme suit :
- Accédez à Admin > Paramètres d’attribution
- Sous « Quels canaux pouvez-vous attribuer un crédit pour vos conversions Web importées dans Google Ads ? » sélectionnez « Chaînes payantes Google » ou « Chaînes payantes et organiques »
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