Lorsque vous apprenez une nouvelle compétence ou que vous essayez quelque chose pour la première fois, des erreurs et des échecs sont inévitables. Bien qu’il s’agisse d’une partie normale de l’expérience d’apprentissage, la dernière chose qu’un débutant souhaite, c’est que ses erreurs lui coûtent de l’argent. Avec Google Ads, les erreurs courantes commises par les nouveaux annonceurs peuvent gaspiller une grande partie de leur budget marketing. Éviter les erreurs courantes dans Google Ads est crucial pour une campagne de marketing numérique réussie. Les annonces Google peuvent être difficiles à comprendre au début, mais savoir quelles sont les erreurs possibles peut aider tout nouvel annonceur à les éviter. Avant de commencer avec une campagne Google Ads, prenez le temps de vous renseigner sur ce qui peut mal tourner afin que vous puissiez le faire correctement. Dans cet article, je vais brièvement passer en revue certaines des erreurs les plus courantes dont les nouveaux utilisateurs Google Ads sont victimes..
Erreurs de ciblage géographique
Aux États-Unis, les campagnes Google Ads sont automatiquement définies pour l’ensemble du pays. Cela signifie que si le paramètre n’est pas désactivé, quelqu’un qui vit à Chicago à la recherche d’un dentiste sur Google pourrait obtenir une annonce d’un cabinet dentaire à Los Angeles. À moins qu’ils ne veuillent prendre un vol pour la Californie, il est peu probable que ce clic entraîne des conversions. Une autre erreur en matière de ciblage géographique consiste à sélectionner « Présence ou intérêt » plutôt que uniquement « Présence ». Le problème avec le paramètre d’intérêt est que l’annonce ciblera également les personnes qui ont manifesté de l’intérêt pour votre emplacement ciblé. Cela peut sembler idéal, mais cela pose un énorme problème pour les entreprises qui ne desservent pas en dehors de leur emplacement cible.
- Par exemple, si une entreprise expédie uniquement aux États-Unis, mais qu’une personne d’Europe s’intéresse aux États-Unis et au produit, elle peut voir et cliquer sur la publicité
- En raison du modèle Pay Per Click (PPC), cette entreprise paie désormais pour un clic qui n’entraînera pas de conversion, car elle ne peut pas livrer le produit à ce client étranger
Au lieu de cela, la sélection de « Présence » ciblera les personnes se trouvant ou régulièrement dans un lieu spécifique. Il s’agit d’une solution simple qui empêchera les clics inutiles et vous fera finalement économiser de l’argent.
Ne pas surveiller les termes de recherche
Souvent, les gens ont tendance à ignorer les termes de recherche et à oublier de les consulter fréquemment. Les termes de recherche sont les mots et les expressions saisis dans la barre de recherche Google. Il est important de vérifier fréquemment les termes de recherche qui amènent quelqu’un à trouver votre annonce. Afin d’évaluer les mots-clés à choisir et les mots-clés à exclure, vous devez vérifier souvent la liste des termes de recherche.
- Si un terme de recherche a conduit à une conversion, vous souhaiterez peut-être ajouter un nouveau mot clé
- Si un terme de recherche était un clic sans issue, cela pourrait vous aider à élargir votre liste de mots clés à exclure
L’objectif est de déterminer comment faire correspondre les recherches que vous souhaitez et dont vous savez qu’elles entraîneront des conversions. Surveiller les termes de recherche au moins une fois par semaine peut aider votre campagne de recherche à passer au niveau supérieur.
Utilisation d’un suivi ancien ou inexact
Le suivi des conversions vous permet d’évaluer les résultats de tout le travail acharné que vous avez consacré à votre campagne Google Ads. En configurant le code de suivi approprié, vous pouvez surveiller les campagnes ou les mots clés qui ont conduit quelqu’un à acheter un produit, à s’inscrire à un service ou à appeler votre bureau. Cela vous permet de déchiffrer quels mots-clés ont le mieux fonctionné et quels mots-clés négatifs doivent être ajoutés. Si la mesure est inexacte ou obsolète, il est difficile de suivre correctement les conversions. Vous pouvez recevoir des données non fiables. Cela rend toute votre campagne basée sur des données incorrectes, ce qui est un moyen facile de perdre de l’argent. La plupart des codes de suivi peuvent être ajoutés manuellement ou engager un spécialiste pour configurer un nouveau code précis pour le suivi des conversions, et vous serez de retour sur le bonne voie.
Une seule annonce par groupe d’annonces et pas d’ajout d’extensions d’annonces
N’avoir qu’une seule annonce dans chaque groupe d’annonces est une grosse erreur qui ne fait que vous désorganiser et vous désavantager à long terme. Au lieu de cela, incluez plusieurs annonces par groupe d’annonces pour tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
- Idéalement, vous devriez avoir 3 à 5 annonces dans chaque groupe
- Testez ensuite vos titres et votre texte publicitaire pour trouver des publicités gagnantes
Les extensions d’annonces sont les modules complémentaires d’une publicité, tels que des liens et des numéros de téléphone en bas. Les extensions d’annonces améliorent le niveau de qualité de l’annonce, ce qui l’aidera à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google. L’ajout d’extensions d’annonces est un moyen simple d’augmenter le niveau de qualité car cela ne prend que quelques minutes à inclure.
Ne pas supprimer le Réseau Display dans les campagnes sur le Réseau de Recherche
L’option par défaut de Google Ads est définie pour inclure le réseau display dans votre campagne sur le Réseau de Recherche. Combiner vos campagnes de recherche et d’affichage est un gros problème car vous ne pouvez pas voir exclusivement les données de la campagne de recherche. Le paramètre du réseau display déformera les données et rendra difficile la détermination du bon fonctionnement de vos mots clés et enchères. Pour exécuter une campagne de recherche réussie, vous devez désactiver manuellement le réseau display. Le taux de conversion des clics sur le réseau display est faible par rapport à la recherche, ce qui augmente le coût par action (CPA) si vous combinez les campagnes de recherche et display. Heureusement, ce problème est résolu en désactivant simplement le réseau display. Les campagnes display sont bénéfiques et valent la peine d’être essayées, mais elles doivent être exécutées séparément de la campagne sur le Réseau de Recherche.
Se fier trop tôt aux méthodes automatisées
Je sais ce que vous pensez en ce moment : « S’il y a autant d’erreurs possibles qu’un nouvel annonceur peut commettre, pourquoi ne pas simplement choisir le système d’enchères automatiques et laisser Google gérer mes publicités ? » Bien que cela semble être la solution parfaite, c’est l’une des plus grosses erreurs que vous puissiez faire lorsque vous démarrez votre campagne publicitaire pour la première fois.
- L’algorithme de Google a besoin de suffisamment de données pour s’optimiser correctement
- Si vous commencez avec des stratégies automatisées sans données appropriées, cela conduira à de mauvais résultats
- Contrairement aux enchères manuelles sur les mots clés, vous n’avez aucun contrôle avec les enchères automatiques
Dans l’ensemble, les enchères manuelles sur vos mots clés au début constituent une base pour le succès futur de vos annonces Google.
Dernières pensées
Google Ads peut être difficile à comprendre, encore moins à maîtriser. Au lieu de perdre de l’argent et de commettre des erreurs courantes, un chemin plus facile pour un débutant consiste à faire équipe avec un consultant Google AdWords. Une agence de marketing Google Ads utilise son expertise pour aider votre entreprise à optimiser les mots clés et à obtenir un retour sur investissement important. Tous les débutants sont sujets aux erreurs, mais si vous consacrez du temps à vous former et à comprendre les erreurs fondamentales commises par les nouveaux annonceurs, vous pouvez lancer un campagne Google Ads réussie. La meilleure partie du marketing est que tout est essai et erreur, alors ne laissez pas une erreur vous empêcher d’essayer à nouveau !
Auteur : Lior Krolewicz
un cabinet de conseil en marketing en ligne. Ancien spécialiste des opérations spéciales devenu expert Google Ads, il aide les entreprises de commerce électronique et de génération de prospects à se développer de manière rentable. Avec une expérience dans la gestion de budgets de 1 million de dollars par mois, Lior applique ses techniques de marketing éprouvées Fortune-500 aux petites entreprises du monde entier.… Voir le profil complet ›