Le référencement technique peut être intimidant.
C’est une discipline tellement énorme qu’il peut sembler difficile de savoir par où commencer.
De plus, si vous faites une erreur en bricolant votre référencement technique, vous pouvez faire dérailler l’ensemble de vos efforts de marketing numérique. Mais le fait est que si les bonnes bases techniques ne sont pas en place sur votre site à des fins de référencement, vous n’allez pas classer les mots-clés qui méritent d’être classés.
C’est pourquoi:
- Les marques d’entreprise ont désigné le référencement technique comme sa stratégie la plus réussie. (Clarté SEO)
- 59% des spécialistes du référencement déclarent que l’optimisation technique sur site est la stratégie de référencement la plus efficace utilisée. (Moyen)
De plus, si vous ne jetez pas un œil derrière le rideau technique du référencement, vous pourriez même avoir une clé dans les travaux qui pourrait causer un désastre sur toute la ligne. Il suffit de demander à ASOS, dont les erreurs de référencement ont fait chuter les bénéfices de 87%.
Si vous souhaitez dominer Google pour vos mots clés cibles, vous devez prendre votre référencement technique au sérieux. La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’être un assistant technique pour corriger les erreurs techniques de référencement les plus courantes commises par la plupart des petites entreprises.
Et comme nous le verrons plus tard, votre référencement technique n’a pas besoin d’être irréprochable pour que votre site soit classé. Nous démystifierons l’art du référencement technique et vous donnerons des conseils pratiques pour corriger les erreurs fondamentales commises par la plupart des sites.
Qu’est-ce que le référencement technique?
SEO technique est un vaste ensemble qui inclut tout processus technique destiné à améliorer la visibilité de la recherche organique de votre site. Si cela permet aux moteurs de recherche d’explorer, d’indexer et de comprendre votre site plus rapidement ou plus facilement, alors c’est du référencement technique.
Les principales pièces du puzzle technique du référencement comprennent:
- Architecture et structure d’URL de votre site
- La façon dont HTTPS, JavaScript, les données structurées et hreflang sont utilisés sur votre site
- À quelle vitesse votre site se charge
- Recherche de mots-clés
- Audits de site
- Sitemaps XML
- Contenu fin et dupliqué
- 404 pages, 301 redirections et balises canoniques
- Analyse des données de Google Analytics et de la Search Console
Comme vous pouvez le voir, le référencement technique couvre de nombreux domaines. Il recoupe également de nombreuses autres disciplines du marketing numérique.
Par exemple, toute stratégie de marketing de contenu qui en vaut la peine est basée sur une recherche approfondie de mots clés, tandis que l’utilisation correcte de hreflang concerne autant l’accessibilité de votre site que son référencement.
Pourquoi le référencement technique est-il important?
Vous pouvez créer le meilleur contenu au monde et mener à bien la plus grande campagne de sensibilisation de tous les temps. Mais si votre référencement technique fait défaut, vous ne serez pas classé pour vos mots clés cibles.
En effet, Google souhaite offrir aux internautes la meilleure expérience utilisateur possible. Il offre donc des sites rapides qui lui permettent de comprendre facilement la priorité dans les résultats de recherche.
Si vous ne disposez pas des bases de votre référencement technique, vous ne pouvez pas créer d’autorité dans les résultats de recherche. Et si vos concurrents ont optimisé les aspects techniques de leur site, vous aurez sérieusement du mal à les suivre dans les résultats de recherche.
De plus, si vous n’êtes pas au top de votre référencement technique, vous pourriez commettre une grave erreur qui fait complètement dérailler toute votre stratégie de référencement. Par exemple, l’utilisation abusive de votre fichier robots.txt pourrait bloquer l’intégralité de votre site des robots d’exploration de Google.
N’ai-je pas besoin d’être développeur pour faire du SEO technique?
Une chose importante à noter est que vous n’avez pas besoin d’être un développeur pour récolter les fruits du référencement technique.
Il est beaucoup plus important que vous compreniez le fonctionnement des moteurs de recherche et comment communiquer les modifications que vous souhaitez apporter à votre site à un développeur que comment coder vous-même.
Vous bénéficierez certainement d’une compréhension de base de HTML, CSS et JavaScript pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement technique. Mais ne pensez pas que vous devez être en mesure de créer vous-même un site Web pour pouvoir améliorer considérablement le référencement technique de votre site, en particulier avec tous les plugins conçus pour faciliter la vie des spécialistes du marketing.
8 erreurs techniques de référencement les plus courantes
Le référencement technique de votre site est essentiel à son succès dans les moteurs de recherche, et vous n’avez pas besoin d’un diplôme en informatique pour apporter des améliorations à votre site qui contribuent à augmenter sa visibilité dans les recherches.
Mais par où commencez-vous? Voici les plus grandes erreurs techniques de référencement que les propriétaires d’entreprise font – et comment les corriger:
1. Cibler les mauvais mots clés
L’algorithme de Google analyse une poignée de facteurs sur chaque page afin de déterminer pour quelles recherches il serait pertinent. Ces facteurs vous permettent de dire à Google exactement ce qu’est une page et les mots clés pour lesquels vous souhaitez qu’elle soit classée.
Optimisez efficacement vos pages pour les mots-clés et tout le monde y gagne:
- Google peut facilement comprendre exactement de quoi parle votre page et la diffuser dans les requêtes pertinentes
- Les utilisateurs de Google obtiennent les meilleurs résultats pour leurs recherches
- Votre contenu se classe en fonction de vos mots clés cibles, générant un trafic pertinent vers votre site
Ciblez les mauvais mots clés avec une page – ou pas du tout – et vous ne serez pas classé pour les expressions qui pourraient faire une différence pour votre entreprise.
Par exemple, sans cibler le mot-clé, G2 ne se classerait pas en haut des résultats de recherche organique pour un terme aussi compétitif que « logiciel CRM »:
Pour vous assurer que vous avez une chance de classer vos mots clés cibles:
- Incluez-le mot à mot dans la balise de titre de votre page (de préférence comme les tout premiers mots, à condition que cela ne nécessite pas de sacrifier la lisibilité)
- Incluez-le dans l’URL de la page (de préférence mot à mot si cela fonctionne dans votre structure d’URL)
- Incluez-le mot à mot dans la balise H1 de votre page
- Incluez-le dans les 200 premiers mots du contenu du corps de la page mot à mot
- Incluez-en des variantes sur toute la page
- Inclure les variations à longue traîne du terme en tant que sous-titres tout au long de la page
- Incluez des mots clés LSI dans tout votre contenu (les mots clés associés qu’un article complet devrait inclure, comme « basketball » et « Chicago Bulls » dans un article sur Michael Jordan)
Vous remarquerez que la page du logiciel CRM de G2 coche toutes ces cases:
Si ce n’était pas le cas, il aurait du mal à se classer pour ce terme compte tenu de sa compétitivité. Bien sûr, si le succès du référencement était aussi simple que de suivre ces étapes pour chaque page de votre site, nous serions tous en haut des résultats de recherche Google pour nos mots clés cibles.
Mais ne suivez pas les meilleures pratiques en matière d’optimisation de vos pages pour vos mots clés cibles et vous ne serez tout simplement pas classé pour les termes qui méritent d’être classés.
Comment savoir quels mots clés cibler
Il y a peu de choses plus essentielles à votre réussite en matière de référencement que de cibler les bons mots clés. Pour vous assurer que vous utilisez les mots clés les plus avantageux pour votre entreprise, effectuez une recherche approfondie des mots clés.
Au cours de ce processus, n’oubliez pas d’effectuer une analyse des mots clés des concurrents pour vous assurer de ne manquer aucun des termes pour lesquels vos concurrents se classent. Réclamer la première place pour ces termes fait d’une pierre deux coups: augmentez la visibilité de votre recherche tout en diminuant la concurrence.
Erreurs courantes lors de l’optimisation d’une page pour un mot-clé
- Choisir le mauvais mot-clé. De loin, la plus grande erreur des spécialistes du marketing lorsqu’il s’agit d’optimiser une page est de choisir le mauvais mot-clé. Prenons l’exemple de Manhattan Tech Support, une entreprise qui ne fournit ses services qu’à New York mais qui a optimisé cette page de service pour le terme générique de «services informatiques gérés»:
Source: page des services informatiques gérés de Manhattan Tech Support
Par conséquent, cette page apparaît en bas de la première page de résultats Google pour le terme « services informatiques gérés à New York », bien que ce soit le mot-clé sur lequel elle doit être directement ciblée:
Ajuster le mot-clé cible de cette page est un simple changement qui pourrait finalement avoir un impact énorme sur les résultats de cette petite entreprise si elle améliorait son classement pour ce terme de quelques points seulement.
Examinez les mots clés que vous ciblez, en particulier avec vos pages de services clés, et assurez-vous qu’ils correspondent exactement à ce que vous souhaitez classer pour vous assurer que vous ne commettez pas une erreur similaire.
2. Bourrage de mots-clés
Une autre erreur courante est le bourrage de mots-clés – la pratique consistant à forcer votre mot-clé dans votre contenu un nombre de fois artificiel. Bien qu’il s’agissait d’une tactique efficace au tout début de la recherche, c’est une pratique incroyablement obsolète qui vous entraînera aujourd’hui une pénalité de la part de Google.
Mentionnez votre mot-clé plusieurs fois tout au long de votre article de manière naturelle, mais assurez-vous de ne pas essayer de le fourrer dans chaque paragraphe.
3. Ne pas tenir compte de l’intention du chercheur
Avant d’optimiser une page pour un mot-clé, assurez-vous que son contenu correspond à l’intention du chercheur.
Alors qu’Apple aimerait se classer parmi les meilleurs pour le terme «meilleurs smartphones», les utilisateurs qui recherchent ce terme sur Google recherchent une comparaison impartiale, et ils n’obtiendront pas cela de l’une des plus grandes marques de smartphones.
Donc, avant de courir pour essayer de classer un mot-clé, vérifiez quel type de contenu apparaît en haut des résultats de Google pour celui-ci et assurez-vous que le contenu que vous produisez correspond à cela.
Si vous ne pouvez pas produire un contenu véritablement de qualité pour un terme – comme Apple ne le pourrait pas pour les « meilleurs smartphones », alors vos efforts seront mieux dépensés pour optimiser d’autres mots clés, même s’ils reçoivent moins de recherches par mois.
4. Vitesse lente du site
Si votre site se charge lentement, votre classement en souffrira. La vitesse du site n’est pas seulement un facteur de classement direct, mais a également un impact important sur les signaux UX que Google utilise pour mesurer la qualité d’un site.
Par exemple, les taux de rebond augmentent de 50% si votre site Web prend deux secondes supplémentaires à charger. Et plus les internautes rebondissent sur votre site, plus vous vous enfoncerez dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Alors, assurez-vous que l’optimisation de la vitesse du site est en haut de votre liste de choses à faire en matière de référencement technique.
Erreurs courantes en matière de vitesse du site
Utilisation de fichiers multimédias non compressés. Les fichiers multimédias non compressés peuvent ralentir la vitesse de votre site. Il suffit de demander à Dollar Shave Club, dont la page d’accueil a la vitesse de site la plus basse possible selon l’outil PageSpeed Insights de Google en raison d’une vidéo en lecture automatique qui prend un certain temps à se charger:
Évitez les vitesses de site comme celle-ci en veillant à ne pas surcharger votre site avec trop de fichiers multimédias non compressés. Vous pouvez vous en assurer en optimisant et en chargeant paresseusement vos images, ainsi qu’en exploitant la mise en cache du navigateur.
5. Négliger votre site mobile
Aujourd’hui, la majorité du trafic sur le site Web provient des téléphones mobiles. De plus, votre site mobile est sur le point de devenir plus important que jamais, avec Google en cours de déploiement de l’indexation pour mobile uniquement.
Cela signifie que bientôt, la seule version de votre site dans l’index de Google sera la version mobile. Cela pose un gros problème pour tout site tombé dans le même piège que Un cadeau personnalisé – ayant une bonne vitesse de site de bureau mais une vitesse de site mobile glaciale:
La version mobile de ce site prend plus de 14 secondes de plus pour devenir interactive que la version de bureau.
Pour éviter de faire la même erreur, assurez-vous de vérifier les deux versions de votre site dans l’outil PageSpeed Insights de Google et de prioriser les modifications qui améliorent la vitesse de votre site mobile avant l’indexation réservée aux mobiles de Google.
6. Mauvaise architecture du site
L’architecture du site est l’un des aspects les plus négligés du référencement technique. Cependant, il s’agit d’un outil incroyablement puissant qui peut être utilisé pour distribuer efficacement l’équité des liens sur l’ensemble de votre site.
Utilisés intelligemment, les liens internes peuvent être exploités pour donner à vos pages moins établies un coup de pouce à partir de vos pages les plus fiables.
De plus, l’architecture de votre site est l’un des rares leviers de référencement que vous pouvez utiliser et qui est à 100% sous votre contrôle. Vous pouvez influencer exactement la façon dont l’équité des liens est répartie sur votre site sans avoir à vous fier à des facteurs externes.
Une approche particulièrement efficace de l’architecture de site consiste à créer des groupes de sujets qui renforcent l’autorité et la pertinence de votre site dans un sujet particulier. Le regroupement de sujets et l’interconnexion sont exactement la façon dont G2 a établi son autorité, et c’est une méthode que nous recommandons si vous souhaitez suivre cet exemple.
L’établissement de liens entre des ressources associées pour créer un groupe de sujets n’a pas non plus à être compliqué, comme le montre cette section à la fin du guide des écoles Best Value sur les programmes de MBA en ligne les moins chers:
Vous pouvez voir en un coup d’œil comment la création d’un cluster à partir de ces pages contribuera à établir l’autorité des écoles de la meilleure valeur sur le sujet des programmes de MBA, d’autant plus que chacune de ces ressources liées est liée les unes aux autres.
Bien entendu, la page d’accueil de la plupart des sites fait plus autorité. Un moyen simple d’aider de nouveaux éléments de contenu à s’implanter dans les SERPs le plus rapidement possible consiste à ajouter une section à votre page d’accueil qui renvoie automatiquement à vos derniers éléments de contenu.
Cela enverra l’équité des liens directement de votre page la plus établie vers vos pages les plus récentes, contribuant ainsi à renforcer rapidement leur autorité.
Encore une fois, cela n’a pas à être quelque chose de complexe, comme le montre cette section de la page d’accueil de Looka:
Au-delà de ces techniques spécifiques, assurez-vous de profiter de chaque opportunité que vous repérez pour créer un lien naturel entre les pages de votre site. Cela aidera à créer une structure de liaison interne aussi étroite que possible, ce qui donnera à vos pages les moins faisant autorité sur votre site un coup de pouce SEO.
7. Négliger les données structurées
Plus votre site est facile à comprendre pour Google, plus il est susceptible d’être favorisé par son algorithme.
Les données structurées, ou balisage de schéma, sont un moyen de parler directement aux moteurs de recherche afin qu’ils n’aient pas à travailler pour interpréter le contenu de votre site.
Au lieu de laisser Google deviner le contexte d’un certain contenu, vous pouvez dire à Google exactement quel type d’informations il interprète, sans changer l’expérience des visiteurs humains.
Cela permet à Google d’explorer et d’indexer votre site plus efficacement, ce qui améliorera votre classement organique. Marquer votre contenu avec des données structurées signifie également qu’il peut apparaître comme un extrait enrichi dans les résultats Google.
Cela ajoute des informations supplémentaires en plus du titre et de la description, ce qui rend votre page plus attrayante pour les internautes:
La recette de biscuits aux pépites de chocolat de Tasty apparaît sous forme d’extrait enrichi dans le SERP
Cela peut être particulièrement efficace pour augmenter les taux de clics des pages de produits. Par exemple, en utilisant des données structurées pour afficher sa note de 4,4 étoiles sur Google, Jitbit a distingué son système de billetterie du service d’assistance de la concurrence dans les SERP:
Les données structurées vous donnent également la possibilité d’apparaître dans les fonctionnalités SERP telles que les carrousels, augmentant ainsi votre propriété dans les résultats Google pour vos mots clés cibles:
Un exemple de carrousel de recettes de la galerie de recherche de Google
Comment utiliser les données structurées
Les données structurées sont un autre aspect du référencement technique dont il est dans l’intérêt de tous de bien faire les choses:
- Il permet à Google de servir ses utilisateurs avec de meilleurs résultats de recherche
- Cela donne aux utilisateurs de Google une meilleure expérience
- Cela augmente votre capacité à vous classer pour vos mots-clés cibles et à revendiquer des biens immobiliers SERP supplémentaires
Pour cette raison, Google a créé des directives sur les données structurées que vous pouvez suivre pour mettre en œuvre le schéma aussi efficacement que possible.
Vous pouvez également trouver le vocabulaire complet des données structurées sur Schema.org pour trouver le meilleur balisage à utiliser dans chaque instance. Bien sûr, si vous n’êtes pas développeur, vous ne souhaiterez pas apporter de modifications au back-end de votre site.
Heureusement, il existe de nombreux plugins, tels que Schema App Structured Data pour WordPress, qui vous permettent d’ajouter des données structurées à vos pages sans que vous ayez à toucher le code source.
Pour de meilleurs résultats, familiarisez-vous avec les bases en lisant les consignes de Google, puis utilisez un plug-in afin que vous n’ayez pas besoin de demander à un développeur de mettre en œuvre chaque élément de balisage de schéma à votre place.
8. Ne pas traiter le contenu en double
Le contenu en double – avoir le même contenu sur plusieurs pages de votre site – peut nuire à votre capacité à vous classer pour vos mots clés cibles.
Cela rend non seulement votre site gonflé et difficile à comprendre pour les moteurs de recherche (et les utilisateurs), mais entraîne également des problèmes de cannibalisation des mots clés qui peuvent sérieusement entraver votre potentiel de classement.
Le plus souvent, le contenu dupliqué est causé par un problème technique plutôt qu’une erreur humaine. Par exemple, votre CMS peut créer deux versions d’une page: une qui se termine par une barre oblique inverse et une qui ne le fait pas. Ou celui où le slug d’URL commence par une majuscule et un autre entièrement en minuscules.
Aux yeux de Google, chacune de ces URL sont des pages indépendantes:
- site.com/example
- site.com/example/
- site.com/Example
- site.com/Example/
Et ce n’est pas tout. Les problèmes de contenu en double peuvent également être causés par la version www et non-www ou http et https d’un site indexé par Google.
Vous pouvez également rencontrer des problèmes de contenu en double si une page existe à la fois en tant que site.com/example et site.com/catagory/example.
Comment identifier et résoudre les problèmes de contenu en double
Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons de provoquer un contenu dupliqué. Heureusement, il s’agit d’un processus simple (bien que chronophage) à résoudre.
Le moyen le plus simple d’identifier si votre site souffre de problèmes de contenu en double consiste à utiliser un robot d’exploration de site pour obtenir une image complète de chaque URL associée à votre site.
À partir de là, vous pouvez trouver les problèmes de contenu en double et les résoudre.
- Tout d’abord, choisissez une structure d’URL avec laquelle vous souhaitez vous en tenir à l’ensemble de votre site (c’est-à-dire site.com/example ou site.com/example/)
- Ensuite, utilisez des redirections 301 et des balises canoniques pour indiquer clairement à Google quelles URL sont des pages en double et quelles sont les versions réelles.
- Après cela, vous devrez parcourir votre site et modifier tous les liens qui pointent désormais vers des pages redirigées ou canonisées afin qu’ils pointent vers la version principale du contenu.
Résumé
Si votre site est en proie à des problèmes techniques de référencement, il aura du mal à se classer pour vos mots-clés cibles.
Et bien que le référencement technique puisse être intimidant, j’espère que vous comprenez maintenant cinq domaines que vous pouvez aborder aujourd’hui – aucune expertise technique n’est requise. Cela vous donnera les meilleures chances possibles de surclasser la concurrence et de tirer le meilleur parti du reste de vos efforts de marketing numérique.