L’expérience controversée de l’apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) de Google a désormais un indicateur de fonctionnalité dans Chrome Canary (la version nocturne de Chrome pour les développeurs) qui permet aux utilisateurs de se retirer.
En janvier 2020, Google a annoncé son intention d’interrompre la prise en charge des cookies tiers dans Chrome d’ici deux ans. Les premiers éléments de l’initiative Privacy Sandbox de l’entreprise ont commencé à atterrir dans Chrome en décembre 2020 avec un indicateur initial pour le désactiver. FLoC, le remplacement proposé par Google pour les cookies tiers, a commencé à être testé en tant qu’essai d’origine de développeur dans Chrome à la fin du mois de mars 2021.
Dans Canary, les utilisateurs peuvent accéder à chrome ://flags/#privacy-sandbox-settings-2 pour trouver l’indicateur Privacy Sandbox Settings 2.
Relancez Canary pour enregistrer les modifications. Cela déverrouillera la boîte qui permet aux utilisateurs de réinitialiser leur groupe FLoC ou de se retirer complètement de FLoC. Le nouveau paramètre est disponible sous chrome ://settings/privacySandbox :
Si le paramètre reste activé, ce qui est la valeur par défaut, Chrome regroupera les utilisateurs en cohortes en fonction de l’activité de navigation récente, puis les annonceurs sélectionneront les annonces pour l’ensemble du groupe. L’activité de navigation de l’individu est « gardée privée sur votre appareil », mais Chrome a certainement accès à ces informations par le biais de la médiation des cohortes. Google note que l’essai n’est actuellement actif que dans certaines régions.
Les utilisateurs peuvent également désactiver les essais de Privacy Sandbox sur la même page. Les essais en cours comprennent les suivants :
- Les annonceurs et les éditeurs peuvent utiliser FLoC
- Les annonceurs et les éditeurs peuvent étudier l’efficacité des publicités d’une manière qui ne vous suit pas sur tous les sites
Google n’a pas précisé comment les utilisateurs se retireraient du FLoC si l’expérience réussissait et allait de l’avant. Les organisations et les propriétaires de sites qui sont actuellement réticents à ce sujet peuvent choisir entre les deux, en fonction de la facilité avec laquelle les utilisateurs de Chrome se désengagent eux-mêmes.
« Au lieu de comparer FLoC à son prédécesseur, les cookies tiers, je pense qu’il ressemble en fait plus au pixel Facebook – principalement dans le sens où il est contrôlé par une seule société de capital de surveillance », a commenté Roy Tanck, contributeur principal de WordPress, sur le ticket trac pour le discussion. « Le FLoC n’est peut-être pas aussi néfaste, mais je pense que ce devrait être quelque chose que les propriétaires de sites Web choisissent consciemment.
« WordPress a toujours plaidé pour un Web libre et ouvert, et FLoC semble nuire activement à cet objectif. Je pense que WordPress devrait prendre position contre cela et le faire maintenant.
Quelques autres ont récemment répondu au ticket, car d’autres projets open source ont commencé à bloquer FLoC par défaut. Le commentaire du développeur du plug-in David McCan faisait référence aux données d’analyse publiées début mai, suggérant que les utilisateurs américains choisissent de ne pas suivre le suivi dans 96% des cas à la suite des modifications apportées à iOS 14.5.
« Il ne fait aucun doute que se ranger du côté de la confidentialité des utilisateurs par rapport au suivi des utilisateurs est la bonne chose à faire », a déclaré McCan. « Quel titre préférerions-nous voir ? « Par défaut, des millions de sites Web WordPress autorisent le suivi des utilisateurs » ou « WordPress prend des mesures pour bloquer le suivi des utilisateurs, rendant ainsi des millions de sites Web à travers le monde sûrs à visiter ?
« Nous avons déjà une politique selon laquelle l’option de suivi par défaut n’est pas autorisée dans les plugins hébergés par WordPress. C’est parce que nous reconnaissons la responsabilité et l’avantage de protéger la vie privée des utilisateurs.
Lors d’un événement de marketing en direct organisé par Google à la fin de la semaine dernière, Jerry Dischler, vice-président et directeur général d’Ads, a abordé les récentes préoccupations en matière de confidentialité concernant FLoC.
« Nous utiliserons ces [Privacy Sandbox] Des API pour nos propres publicités et produits de mesure comme tout le monde, et nous ne construirons aucune porte dérobée pour nous-mêmes », a déclaré Dischler.
Dischler a également réaffirmé l’engagement de Google à s’éloigner des cookies tiers.
« Les cookies tiers et autres identifiants proposés que certains dans l’industrie préconisent ne répondent pas aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité », a-t-il déclaré. « Ils ne résisteront pas aux restrictions réglementaires en évolution rapide ; on ne peut tout simplement pas s’y fier à long terme.
Google a la charge de rassurer les annonceurs sur le fait qu’une publicité efficace est toujours possible alors que l’entreprise va au-delà des cookies de suivi. Il vise à assurer la pérennité de la mesure des performances des campagnes par les annonceurs avec ce qu’il prétend être des « solutions sécurisées pour la confidentialité ». La société fait pression pour que les annonceurs adoptent ces nouvelles techniques, promettant des données de conversion de première partie plus exploitables.
Bien que les attentes des consommateurs aient changé, le FLoC n’est peut-être pas la réponse au besoin d’un modèle publicitaire préservant la confidentialité. Jusqu’à présent, il semble que Google aura une bataille difficile pour obtenir un soutien plus large de la part des navigateurs, des annonceurs et des consommateurs.
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