Google a promis il y a quelques semaines qu’il ne développerait pas de nouveaux outils de suivi des utilisateurs une fois qu’il éliminerait les cookies tiers dans un proche avenir. Les cookies font partie de l’expérience de navigation Web actuelle sur ordinateur et mobile. Ils sont destinés à aider à la fonctionnalité de certains sites Web, mais sont souvent utilisés pour suivre les utilisateurs sur ces mêmes sites Web. Mozilla a récemment annoncé que Firefox empêcherait les sites Web de suivre les utilisateurs avec des cookies, et Google souhaite également les supprimer progressivement dès l’année prochaine.
Mais ce n’est pas parce que les cookies disparaissent que la confidentialité des utilisateurs va nécessairement s’améliorer. Google et d’autres voudront toujours suivre les utilisateurs. Le suivi des utilisateurs aide Google, Facebook et d’autres à vendre des publicités ciblées plus coûteuses, qui payent gratuitement les diverses applications et services que ces entreprises offrent aux utilisateurs. Gmail, la recherche Google et Chrome sont tous «gratuits», mais vos données sont ce que vous utilisez pour les payer.
Google développe une manière différente de proposer des annonces ciblées qui n’impliquent pas de cookies. Il s’appelle FLoC (ou Federated Learning of Cohorts) et sera bientôt testé sur les utilisateurs de Chrome. Mais les personnes qui ne souhaitent pas être suivies via FLoC peuvent le désactiver.
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L’idée derrière FLoC semble assez simple. Les publicités ciblées utiliseront un système de suivi qui identifie des groupes de personnes ayant des intérêts communs plutôt que des identifiants individuels. Cela pourrait améliorer la confidentialité des utilisateurs sans affecter les revenus publicitaires. Mais l’Electronic Frontier Foundation (EFF) pense que le FLoC de Google est « une idée terrible ».
L’EFF défend les libertés civiles des internautes depuis des années et a souvent critiqué les grandes entreprises technologiques pour leurs décisions douteuses. L’EFF dit que Google donne l’impression que le cookie doit être remplacé par une nouvelle technologie de suivi des utilisateurs. La meilleure solution serait d’abandonner complètement les publicités ciblées, selon l’organisation à but non lucratif, car FLoC pourrait entraîner d’autres effets secondaires portant atteinte à la vie privée, tels que la prise d’empreintes digitales ou la discrimination et la publicité prédatrice. L’EFF a exhorté Google à ne pas aller de l’avant avec le déploiement de FLoC, arguant qu’il favorisera toujours les annonceurs plutôt que les utilisateurs finaux.
Google a annoncé qu’il commencerait à tester FLoC en mars, même si les utilisateurs de Chrome ne sauront pas s’ils sont inclus ou non dans ces tests. La désactivation est facile, explique Android Police. Accédez simplement au menu Paramètres de Chrome, choisissez Confidentialité et sécurité > Cookies et autres données du site > Bloquer les cookies tiers.
En d’autres termes, les personnes qui ne souhaitent pas être suivies avec des cookies ont probablement déjà activé le blocage FLoC, ce qui signifie qu’elles ne seront pas incluses dans les tests FLoC. Google ajoutera un commutateur aux navigateurs Chrome pour désactiver FLoC et Privacy Sandbox. Il est surprenant qu’une fonction de suivi destinée à améliorer la confidentialité n’ait pas de bouton de désactivation avant son déploiement. Le fait que Google n’inclue pas de bascule différente pour le suivi FLoC semble indiquer que Google ne souhaite pas que les utilisateurs se désengagent du suivi FLoC, du moins pas encore. Si tout le monde refuse le suivi FLoC avant que Google ne puisse le tester dans la nature, l’entreprise ne sera pas en mesure de prouver que cela fonctionne.
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Chris Smith a commencé à écrire sur les gadgets comme passe-temps, et avant même de le savoir, il partageait son point de vue sur les technologies avec des lecteurs du monde entier. Chaque fois qu’il n’écrit pas sur les gadgets, il échoue lamentablement à s’en éloigner, bien qu’il essaie désespérément. Mais ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose.