Amazon renforce sa concentration sur l’Europe après avoir enregistré des revenus records dans la région en 2020.
En plus d’ouvrir de nouvelles succursales en Suède et en Pologne, la société accélère ses acquisitions et ses investissements dans de plus petites entreprises technologiques européennes.
Une nouvelle analyse de Sifted a révélé qu’Amazon avait acquis ou investi dans 28 sociétés européennes, et que la moitié de ces transactions ont eu lieu au cours des quatre dernières années. Les entreprises basées au Royaume-Uni ont reçu le plus d’argent d’Amazon en Europe, avec dix acquisitions et investissements dans le pays.
Amazon n’est pas le seul géant américain de la technologie à investir de l’argent dans de plus petites entreprises européennes : Apple, Google, Microsoft et Facebook ont également acquis et investi dans les entreprises du continent pour étendre leur croissance.
Les entreprises technologiques européennes sont devenues une cible croissante pour les fusions et acquisitions ces dernières années. En 2020, les entreprises technologiques européennes ont été impliquées dans des opérations de fusions et acquisitions d’une valeur record de 55 milliards de dollars, en hausse de 114% par rapport à l’année précédente, bien que cela ne concerne pas tous les acheteurs américains.
Alors que certains disent que c’est un phénomène qui signifie que les grandes entreprises étrangères récoltent les fruits des talents technologiques européens, l’acquisition libère également des capitaux dans l’écosystème européen.
Les startups européennes qui ont particulièrement attiré Amazon couvrent un large éventail de secteurs, de la technologie vocale à la technologie financière, et de la technologie de sécurité domestique à la livraison de nourriture. Il s’agit de startups qui semblent aller de soi ainsi que de choix plus curieux (une application d’auto-école espagnole, par exemple).
À l’échelle mondiale, Amazon a investi ou acquis au moins 129 sociétés, dont la plus importante a été son rachat en 2017 de la société américaine Whole Foods pour 13,4 milliards de dollars.
Un porte-parole de la société a déclaré qu’elle ne commentait pas les spéculations sur les acquisitions ou les investissements – bien qu’ils aient vérifié les noms des sociétés compilés par Sifted.
Ils ont décrit la stratégie d’acquisition d’Amazon comme « une culture inventive, obsédée par le client et orientée à long terme où les entrepreneurs prospèrent » et ont déclaré que les investissements sont axés sur la croissance à long terme, où les entreprises ont accès au soutien d’Amazon quand elles le souhaitent.
Les secteurs qui attirent Amazon en Europe
Technologie audio
Amazon finance des entreprises de technologie vocale émergentes via son Alexa Fund, qui investit jusqu’à 200 millions de dollars par ticket. En Europe, il a financé un certain nombre de startups travaillant sur la technologie vocale pour les jeux en particulier.
- Endel : une entreprise allemande qui crée des paysages sonores personnalisés pour aider les gens à dormir. Amazon a participé à sa série A en 2020.
- Objet sensible : une société basée au Royaume-Uni qui développe des jeux de table à voix augmentée.
- Novalie : une société britannique qui développe des tapis sonores tactiles pour enfants
- Doppio : une société portugaise développant des jeux à commande vocale et narratifs. Il a reçu un financement de démarrage d’Amazon en 2019
- Yousicien : une plate-forme finlandaise qui aide les gens à apprendre à jouer de la musique. Amazon a financé l’entreprise en 2021.
- IVONA : une société basée en Pologne qui développe des systèmes de synthèse vocale utilisant la voix naturelle. Amazon a racheté la société en 2013
Technologie de la maison intelligente
Amazon continue de se concentrer sur la technologie pour rendre la maison plus connectée et a financé un certain nombre d’entreprises européennes travaillant dans l’espace.
- Tado : une entreprise allemande développant la climatisation via les smartphones. Amazon a participé à sa série F en 2018
- Zobi : une société britannique travaillant sur les systèmes d’intrusion à domicile. Il a obtenu une subvention de 100 000 $ d’Amazon en 2020
- Oco : une startup de caméras de vidéosurveillance intelligentes basée en Lettonie, qui a reçu 100 000 $ en 2016
- Balayeuse : une entreprise irlandaise travaillant sur les appareils domestiques connectés. Il a reçu un financement du Fonds Alexa en 2020
- Invoxie : une société française qui développe des traceurs GPS pour voitures et autres véhicules. Il a reçu un financement en 2015
Technologie de divertissement
Amazon a élargi son offre de divertissement grâce à un certain nombre d’acquisitions européennes, en acquérant la société de location de films LoveFilm et la librairie en ligne The Book Depository.
Il a également financé un certain nombre d’entreprises européennes travaillant sur la technologie du divertissement.
- Liquavista : une société néerlandaise acquise par Amazon en 2013. Elle a recherché des écrans vidéo e-paper qui fonctionnent sans rétroéclairage
- Streaming Sye : une société suédoise développant une technologie de streaming à faible latence. Il a été acquis en 2020
- Bouton poussoir : une société basée au Royaume-Uni travaillant sur la télévision interactive. Il a été acquis par Amazon en 2011 et son personnel est devenu membre du centre de développement d’Amazon à Londres
- Le dépositaire de livres : une librairie en ligne basée au Royaume-Uni, acquise en 2011
- Film d’amour : un service de location de films basé au Royaume-Uni, acquis en 2011.
L’informatique
Amazon Web Services (AWS), la plateforme de cloud computing d’Amazon, finance et acquiert directement des entreprises. Via AWS, Amazon a acquis quatre sociétés européennes.
- CloudEndure : une entreprise israélienne travaillant sur des solutions aux pertes de données et aux pannes de réseau. Il a été acquis par Amazon en 2019 pour une valorisation de 250 millions de dollars
- Stockage E8 : une autre entreprise israélienne, travaillant sur le stockage pour le cloud computing. Il a été acquis en 2019 pour une valorisation de 50 millions de dollars
- AGRÉABLE : une société italienne de développement de logiciels pour le cloud computing. Il a été acquis par Amazon Web Services en 2016
- IDE Cloud9 : une société basée aux Pays-Bas travaillant sur le cloud computing, acquise par AWS en 2016.
Ailleurs dans la technologie informatique, les entreprises soutenues par Amazon travaillent sur des sujets tels que l’expérience utilisateur des moteurs de recherche et les données marketing.
- Laboratoires de machines : une plate-forme de marketing basée sur les données basée en Écosse qui a reçu un financement en 2020
- Evi : une société travaillant sur l’amélioration de l’expérience utilisateur des moteurs de recherche, acquise en 2013.
- WeaveWorks : une société britannique qui a reçu un investissement d’AWS en 2020
- Dans le sens de la liaison : une entreprise lettone travaillant sur l’automatisation des processus pour les détaillants en ligne. Il a reçu un financement d’AWS en 2018
Et le reste…
L’un des investissements les plus célèbres d’Amazon a été dans la startup britannique de livraison de nourriture Deliveroo. Amazon a participé à sa ronde de 575 millions de dollars en 2019.
Il a également soutenu une entreprise de technologie alimentaire financée par la République tchèque, Foodgroot, qui a développé une application qui peut être utilisée pour scanner des produits alimentaires et déterminer ce qu’ils contiennent. Foodgroot a reçu un financement de démarrage d’Amazon en 2018.
Amazon a également conclu deux accords espagnols : une acquisition de BuyVIP, une société travaillant sur les remises sur les achats en ligne ; et un investissement dans Dribo, une application d’auto-école.
Freya Pratty est la journaliste de Sifted. Elle tweete de @FPratty