La semaine dernière, Spotify (NYSE : SPOT) et Facebook (NASDAQ : FB) s’est associé pour annoncer une nouvelle fonctionnalité dans leur partenariat appelée Miniplayer. Alors que Facebook a récemment annoncé qu’il investirait massivement dans de nouvelles fonctionnalités audio, il n’est pas surprenant que la société s’associe à Spotify, qui possède la plus grande plate-forme audio au monde.
Bien que Facebook soit une entreprise beaucoup plus grande en termes de capitalisation boursière, il semble que cette intégration devrait être un grand avantage pour les deux entreprises. Voyons pourquoi.
Qu’est-ce que le partenariat implique?
Avant d’examiner les avantages, il est important de comprendre ce que cette nouvelle fonctionnalité inclut réellement. Dans le communiqué de presse de Spotify annonçant le Miniplayer, la société a déclaré que les abonnés Spotify premium pourront désormais partager et lire des pistes audio à partir de l’application Facebook. Cela signifie que les utilisateurs n’auront plus à basculer entre les applications uniquement pour écouter une chanson ou un podcast, mais pourront le faire directement à partir de leur flux de médias sociaux.
Le Miniplayer comprend également des capacités de lecture complètes, tout comme l’application Spotify normale, et les utilisateurs gratuits pourront également écouter – d’accord, ce n’est qu’en mode aléatoire et avec des publicités incluses. Bien que Spotify et Facebook prévoient de déployer ces fonctionnalités dans plus de zones géographiques à l’avenir, elles ne sont actuellement disponibles que pour les utilisateurs de certains marchés.
Pourquoi est-ce une grosse affaire?
Bien que cela puisse ne pas sembler être une nouvelle à première vue, c’est la première fois que Facebook autorise la diffusion de publicités sur sa plate-forme par une autre entreprise. Que les utilisateurs écoutent de la musique gratuitement ou écoutent des podcasts avec des publicités intégrées, c’est Spotify qui contrôle l’inventaire publicitaire, pas Facebook.
Étant donné que ce partenariat signifie que le partage de pistes audio entre famille et amis sera plus facile que jamais auparavant, les annonceurs Spotify bénéficieront d’une visibilité encore plus grande. Bien qu’il n’y ait pas de détails sur les accords potentiels de partage des revenus, il est prudent de supposer que Spotify administre toujours les publicités. Qu’il s’agisse de Megaphone ou Anchor connectant des sponsors à des podcasts, ou que Spotify contrôle lui-même les comptes freemium financés par la publicité, ces publicités in-audio ne sont pas du ressort de Facebook.
Quelle entreprise cela aide-t-il le plus?
Bien qu’il soit toujours amusant d’essayer de choisir quelle entreprise tire le meilleur parti d’un partenariat, cette intégration devrait créer de la valeur pour les deux plates-formes. Pour Spotify, cela pourrait non seulement attirer de nouveaux abonnés potentiels car cela offre une plus grande exposition aux 2,85 milliards d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook, mais cela constitue également une autre étape dans la stratégie d’ubiquité plus large de Spotify. Rendre sa plate-forme accessible de n’importe où devrait donner aux utilisateurs existants plus de raisons de se réinscrire, augmentant ainsi la rétention.
En ce qui concerne Facebook, même si les utilisateurs peuvent écouter l’audio de Spotify, cela les incite à rester sur la plate-forme Facebook, et plus de temps sur la plate-forme signifie plus de dollars publicitaires pour Facebook. Sans oublier que les utilisateurs sont plus heureux puisque ce partenariat permet un partage plus facile et réduit la friction d’avoir à se déplacer entre les applications.
Pour les actionnaires de l’une ou l’autre société, cette fonctionnalité semble être un plus. Non seulement il est utile pour les utilisateurs, mais le partenariat devrait également contribuer à la concurrence des deux entreprises avec Pomme (NASDAQ : AAPL).
Cet article représente l’opinion de l’écrivain, qui peut être en désaccord avec la position de recommandation «officielle» d’un service de conseil haut de gamme Motley Fool. Nous sommes hétéroclites ! Remettre en question une thèse d’investissement – même l’une des nôtres – nous aide tous à réfléchir de manière critique à l’investissement et à prendre des décisions qui nous aident à devenir plus intelligents, plus heureux et plus riches.