Facebook présente des modifications pour se préparer à la technologie de confidentialité des publicités d'Apple

Le géant des médias sociaux Facebook apportera un certain nombre de modifications technologiques pour faire face aux changements qu’Apple introduit dans iOS 14.5, la mise à jour du système d’exploitation mobile devant être publiée la semaine prochaine.

Facebook a dit dans un article de blog mercredi aux États-Unis, il mettrait en œuvre ce qu’il a appelé de nouvelles expériences et protocoles de mesure pour les annonceurs, y compris l’API SKAdNetwork d’Apple et la mesure des événements agrégés de Facebook.

Pomme mentionné le 7 avril, il inclurait de nouvelles notifications de confidentialité dans iOS 14.5, ce qui obligerait les développeurs à obtenir l’autorisation avant de suivre l’activité d’un utilisateur sur les applications et sites Web d’autres entreprises pour la publicité ou les courtiers en données.

Mardi, le fournisseur local de solutions de marketing numérique Localsearch averti petites et moyennes entreprises sur la mise à jour. prétendre que ce serait « un autre coup dur » pour les PME qui diffusaient leurs propres publicités Facebook.

Dans son message anonyme, Facebook a déclaré que toute entreprise qui diffusait des publicités sur son site et également sur Instagram devrait prendre une série de mesures.

Pour les annonceurs d’applications, il a déclaré qu’ils devraient mettre à jour vers Facebook SDK 8.0 ou supérieur, qui prend en charge l’API SKAdNetwork d’Apple.

Ces annonceurs ont également été invités à définir leur schéma de conversion dans Event Manager pour optimiser les événements d’application, la valeur et les installations d’applications mobiles avec des annonces d’application automatisées.

En outre, ils doivent prévoir de créer des campagnes d’installation d’application iOS 14 « avec un compte publicitaire par application, neuf campagnes par application et cinq ensembles d’annonces par campagne du même type d’optimisation ».

Les annonceurs utilisant des événements Web ont été invités à vérifier leur domaine dans Facebook Business Manager, à configurer et à prioriser jusqu’à huit événements Web par domaine dans Events Manager et à examiner les publicités qui seraient suspendues, à l’aide de l’onglet Centre de ressources dans Facebook Ads Manager, et à mettre à jour ou les remplacer.

Les entreprises et les particuliers ont été avertis que si ces mesures n’étaient pas prises, il pourrait y avoir des perturbations dans la publicité sur Facebook et Instagram.

Facebook a décrit plusieurs autres mesures, qui peuvent toutes être vues ici.

La société s’est également penchée sur Apple en déclarant: « Nous pensons que la collaboration avec l’industrie est essentielle pour parvenir à des solutions qui fonctionnent pour toutes les parties prenantes – pas seulement pour une seule entreprise. »

Alors qu’Apple a vanté le changements dans iOS 14.5 pour assurer la confidentialité des utilisateurs, la société n’a encore rien fait concernant une fonctionnalité clé de confidentialité qu’elle promis à mettre en œuvre en 2018. À ce moment-là, le directeur général Tim Cook a déclaré à l’Allemand Der Spiegel que son entreprise cesserait de conserver des copies des clés de l’utilisateur pour les sauvegardes iCloud, ce qui rendrait impossible pour l’entreprise d’accéder aux données utilisateur sauvegardées..

Mais Cook n’a apparemment pas donné le feu vert pour que cela se produise.

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