Les travaillistes écossais ont dépensé près de 200000 £ en publicités sur les réseaux sociaux à l’approche des élections, plus de trois fois plus que le SNP, ont révélé de nouveaux chiffres.
Les chiffres obtenus via la bibliothèque publicitaire de Facebook montrent que le Scottish Labour a dépensé 93 780 £ pour la promotion de sa propre page Facebook à travers 402 publicités, avec 94 029 £ supplémentaires pour la page Anas Sarwar avec 75 publicités dans les 90 jours précédant le 6 mai.
Les messages comprenaient des appels de Gordon Brown, des approbations vidéo de membres du parti et un nombre répété de messages appelant le public à soutenir les travaillistes avec leur deuxième vote.
Ils ont remporté 22 sièges à l’élection, ce qui équivaut à environ 8537 £ dépensés par siège gagné.
Ces chiffres ont été qualifiés de «désastre» par Keith Brown du SNP, qui a également annoncé la campagne «ultra-négative» des conservateurs écossais.
Cependant, les travaillistes écossais ont déclaré qu’ils étaient, pour la première fois, «compétitifs sur le plan numérique» et qu’ils «construisaient une opération sophistiquée» pour devenir une alternative au SNP.
Les conservateurs ont dépensé le deuxième plus haut de toutes les parties en promotions Facebook – un total de 110 255 £ pour 117 publicités ciblées.
Avec leurs 31 sièges rendus, cela revient à environ 3556 £ par siège.
Pendant ce temps, le SNP a dépensé 54 334 £ pour 98 annonces sur la page officielle du parti et seulement 4 965 £ sur 12 publications sur celle de Nicola Sturgeon.
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Les dépenses relativement modestes des nationalistes, un total de 59 299 £, s’élèvent à environ 927 £ pour chacun des 64 sièges remportés.
Keith Brown, directeur de la campagne du SNP, a déclaré : «Ces chiffres sont un coup de marteau pour les conservateurs et leur campagne ultra-négative – ils sont également une grande approbation de la stratégie de communication numérique du SNP.
«Le parti de Boris Johnson et Douglas Ross a fait exploser le double de l’argent que le SNP a investi dans les publicités numériques et pourtant, il a remporté moins de la moitié du nombre de sièges que nous avons obtenu.
«Le gouvernement britannique aura également dépensé une fortune en publicités sur Twitter – mais les Ecossais ne sont pas idiots et voient à travers toute cette tournure conservatrice.
«Cela représente également un désastre pour les travaillistes, leurs dépenses combinées sur Facebook sont trois fois les nôtres.
« Le fait est que la campagne numérique du SNP était beaucoup plus attrayante que les autres et aucune autre partie ne peut rivaliser avec notre énorme taux de partage organique. »
Le parti Alba, dont le chef Alex Salmond a admis très tôt lors du décompte que son parti était peu susceptible de faire une percée, a dépensé 25218 £ pour 28 promotions.
L’expert de la campagne politique sur Internet, le Dr Rhys Crilley, membre du Département de politique et des relations internationales de l’Université de Glasgow, a déclaré qu’il n’était « pas surprenant que certains partis aient dépensé des sommes incroyables sur les publicités Facebook afin de faire passer leur message aux électeurs. »
Il a ajouté : «Le fait que le parti travailliste ait dépensé beaucoup plus que tout autre parti sur les publicités Facebook a pourtant eu sa pire performance de l’histoire du parlement écossais démontre que dépenser de l’argent dans la publicité en ligne n’est pas une stratégie efficace si vos politiques et vos politiciens ne le font pas. ne plait pas au public écossais.
«On peut dire la même chose d’Alba, qui était convaincu que parce qu’ils étaient pro-indépendance, ils pourraient prendre suffisamment de votes de liste du SNP pour obtenir des sièges à Holyrood, mais leur conservatisme social et leur vision sans intérêt de l’indépendance n’ont aucun attrait auprès des électeurs.
«En dépensant 25 000 £ sur les publicités Facebook et en bombardant absolument dans les sondages, Alex Salmond a essentiellement versé de l’argent à ses partisans dans les toilettes de Mark Zuckerberg.»
Le Dr Crilley a déclaré qu’avec une base de membres aussi importante, le SNP «n’a probablement pas à compter sur les dépenses» autant que les autres partis.
Il a également souligné que de nombreuses publicités du SNP comportaient une approbation de la star de Line of Duty Martin Compston – quelque chose qui peut mieux fonctionner «par rapport à d’autres publicités politiques qui peuvent souvent être assez ennuyeuses».
Ailleurs, les verts écossais ont dépensé 40 165 £ pour 244 annonces, tandis que les Lib Dems écossais ont payé 42 262 £ pour 474 publications.
Commentant les résultats, un porte-parole du parti travailliste écossais a déclaré : «Pour la première fois dans l’histoire politique récente, le travail écossais est compétitif sur le plan numérique.
«Nous construisons une opération sophistiquée dans le cadre de notre voyage vers la construction de l’alternative au SNP».
Un porte-parole des conservateurs écossais a déclaré : «Les conservateurs écossais ont mené cette campagne à la porte, dans la presse et en ligne.
«Nous avons arrêté une majorité du SNP, comme nous l’avions promis, et avons remporté notre meilleur résultat avec 100 000 voix supplémentaires par rapport à 2016. Pour la deuxième élection consécutive à Holyrood, nous avons 31 députés et nous avons remporté plus de voix que jamais.
«Nous étions le seul parti pro-britannique à améliorer notre position et nous avons consolidé notre place en tant que parti d’opposition le plus fort et le plus important d’Écosse.»
Et Chris McEleny, directeur de campagne d’Alba et conseiller principal, a déclaré : «La force d’Alba résidait dans les milliers de membres qui se sont joints au parti pour faire campagne pour l’indépendance de l’Écosse.
«Il n’est pas surprenant que les conservateurs aient dépensé presque autant que tous les partis indépendantistes réunis.
«Des questions sur l’origine de cet argent ont longtemps été posées, alors que le mouvement indépendantiste prospère grâce au soutien des citoyens ordinaires à travers l’Écosse.
«Bien que les médias sociaux soient un média que de nombreuses personnes utilisent, l’indépendance de l’Écosse sera gagnée en gagnant le cœur et l’esprit du peuple écossais en mettant sur pied une campagne pour l’indépendance, et non en dépassant le classement des dépenses de Facebook.»
Commentant les chiffres des Verts écossais, un porte-parole a déclaré : «Cette élection a vu les dépenses les plus élevées de tous les partis politiques depuis le début de la décentralisation.
«Les verts écossais n’ont pas de riches donateurs corporatifs et comptent plutôt sur des partisans et des membres, il n’est donc pas surprenant que nos dépenses globales en publicité aient été éclipsées par les autres partis.
«Malgré cela, les Verts écossais ont accru notre vote dans toute l’Écosse et ont été le seul parti d’opposition à faire des gains lors de cette élection.»
Et une porte-parole du Scottish Lib Dems a déclaré : «Nous avons utilisé une variété de techniques de campagne, de dépliants, de conversations à domicile et de publicité en ligne.
«Notre message a été transmis aux personnes dans nos domaines les plus forts et nous avons atteint des majorités record.»