Quelles sont les mesures critiques pour mesurer le succès de votre contenu? Selon une enquête que nous avons réalisée plus tôt cette année, 76% de nos répondants ont déclaré un trafic organique. La difficulté est que la création de contenu qui attire du trafic organique est le principal défi pour 52% des spécialistes du marketing interrogés. Lorsque vous envisagez d’aborder la création de contenu en gardant à l’esprit l’écriture SEO, vous créez un contenu ciblé et qui peut:
- Établissez une base de référencement solide – vous pouvez obtenir des résultats à long terme lorsque le trafic arrive sur votre site chaque mois sans investir beaucoup dans la promotion de ce contenu.
- Créez un contenu précieux – vous répondez aux questions posées par votre public.
- Attirez de nouveaux publics – les personnes qui ont trouvé la réponse à leur question dans votre article peuvent devenir un public fidèle et même des ambassadeurs de votre marque.
Cet article vous guidera à travers neuf étapes pour améliorer votre rédaction SEO et apporter plus de valeur à votre public.
Qu’est-ce que l’écriture SEO?
Écrire pour le référencement signifie que votre contenu se concentre sur la fourniture aux utilisateurs d’informations précieuses qui répondent à leurs requêtes. En outre, cela signifie optimiser les mots-clés et les expressions clés qui aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. En rédigeant un contenu bien optimisé pour vos utilisateurs, les moteurs de recherche peuvent afficher votre article pour les requêtes pertinentes dans les meilleurs résultats. En intégrant une stratégie de référencement à votre rédaction, vous pouvez viser à augmenter le trafic vers votre site et à développer votre audience.
Au fil du temps (ou même assez rapidement), elle peut être moins chère, plus cohérente et parfois plus efficace que la publicité payante.
Une bonne rédaction SEO nécessite une bonne recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est la base d’un contenu organique réussi. Les mots clés sont les termes que les gens entrent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations sur un sujet.
Contrairement à la croyance populaire, les mots-clés ne concernent pas uniquement le référencement; ils vous aident également à trouver des réponses aux questions suivantes.
Que recherche votre public? Cela vous aidera à découvrir les intérêts de votre public et à choisir un sujet.
Que demandent-ils en ligne? Vous apprendrez à répondre à des questions spécifiques sur ce sujet dans votre contenu.
Vous devez commencer votre recherche avec le bon mot-clé. Google vous recommande de « réfléchir aux mots qu’un utilisateur pourrait rechercher pour trouver un élément de votre contenu ».
Comment choisir un mot-clé principal
Lorsque vous écrivez en pensant au référencement, il est tentant de prendre autant de mots clés que possible et d’optimiser le texte pour chacun d’entre eux. Cependant, cela peut conduire à un contenu alambiqué et désorganisé.
Alors, choisissez un mot-clé principal, puis creusez plus en profondeur. Votre mot-clé principal doit être au centre de tout l’article.
J’ai choisi «festival de musique» comme mot-clé pour commencer mes recherches et j’ai utilisé l’outil Semrush Keyword Magic Tool pour trouver le volume, les mots-clés associés et d’autres données précieuses.
Aux États-Unis, les gens recherchent l’exemple de mot-clé que j’ai mentionné plus de 22 000 fois par mois. Les mots clés à volume élevé sont populaires, mais il est également difficile de commencer à les classer à court terme.vous comprendrez mieux à quel point il est difficile de classer un mot clé spécifique, grâce à notre métrique de difficulté des mots clés.
CONSEIL DE PRO : En fonction de votre secteur d’activité, la difficulté des mots clés peut varier. Certains peuvent avoir des volumes élevés avec une difficulté moindre, tandis que d’autres peuvent avoir des volumes plus faibles et des scores de difficulté plus élevés. Cela dépend de votre niche !
Pour l’exemple avec lequel nous travaillons, j’ai choisi « festivals de musique country 2020 » comme mot clé principal de l’article.
Comment choisir des mots-clés supplémentaires pour l’écriture SEO
Les mots clés supplémentaires doivent être étroitement liés à votre mot clé principal afin que leur insertion ne modifie pas l’objectif de l’article, mais accepte plutôt le mot clé principal.
Vous pouvez les sélectionner dans les groupes de sujets à gauche ou dans les onglets « Connexes » et « Questions » en haut de l’outil Keyword Magic.
Maintenant que vous avez parcouru et identifié les mots clés que vous allez cibler, passons à l’étape suivante : rechercher ce qui est performant.
Recherchez votre sujet
En SEO, rédiger un contenu de qualité est la clé. Pour rédiger un contenu de qualité, vous devez savoir deux choses:
Vous pouvez utiliser notre outil de recherche de sujets pour vous aider à démarrer. L’outil vous aide à trouver les centres d’intérêt de votre audience et présente un large éventail de sujets connexes, de titres d’articles populaires et de questions que les gens posent pour votre mot clé principal.
En utilisant notre mot-clé « festival de musique », vous pouvez obtenir des informations supplémentaires sur les besoins de votre public lors de la recherche d’un mot-clé.
Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir le mot-clé principal et sa résonance avec le public, y compris des informations sur les backlinks.
Vous pouvez voir les données relatives au volume, à la difficulté et à l’efficacité du sous-sujet. Il existe également des titres proposés et des questions liées à ce mot-clé spécifique.
Topic Research est une excellente ressource pour la rédaction SEO. Il peut vous aider à choisir les mots clés que vous souhaitez cibler, puis à vous proposer des idées pour vous aider à créer le contenu à créer.
Déterminez l’intention de la recherche et identifiez le bon format
Le format de contenu que vous choisissez, le message que vous transmettez et l’incitation à l’action que vous laissez doivent dépendre de l’intention de recherche d’un mot-clé. L’intention de recherche peut être divisée en quatre types distincts:
- Informatif – le chercheur recherche des informations spécifiques sur un sujet.
- Navigation – le chercheur recherche une page Web ou un site spécifique
- Commercial – le chercheur envisage un achat et souhaite étudier ses options.
- Transactionnel – le chercheur veut acheter quelque chose.
Voici quelques termes standards utilisés avec ces différents types de mots-clés:
- Informatif : «guide», «tutoriel», des mots de questions, tels que «quoi», «comment» ou des listes avec «top», «meilleur», «liste de contrôle» dans le titre (par exemple, «meilleurs festivals de musique 2021»).
- Navigation : le nom d’une marque, d’un produit ou d’un service (par exemple, « ultra festival de musique »).
- Commercial : modificateurs de produits tels que « le moins cher », « avis », « comparaison » (par exemple, « critiques de festivals ultra musicaux »).
- Transactionnel : « acheter », « prix », « coupon », etc. (par exemple, « billets de festival ultra musicaux »).
Les mots clés vous aideront à déterminer le type d’intention de recherche. Si vous recherchez des mots clés dans l’outil Keyword Magic Tool, vous pouvez définir des filtres pour inclure ou exclure des mots clés:
Vous pouvez également saisir votre mot-clé dans la barre de recherche Google pour rechercher toutes les fonctionnalités SERP qui peuvent vous aider à identifier le type de mot-clé :
- Les extraits en vedette peuvent indiquer une intention informative
- People Also Ask peut également indiquer une intention d’information
- Les liens du site peuvent indiquer une intention de navigation
- Google Ads peut indiquer une intention commerciale ou transactionnelle
- Les annonces Google Shopping peuvent indiquer une intention commerciale ou transactionnelle
Compte tenu de l’intention de recherche et du type de mot-clé, vous pouvez désormais identifier le meilleur format pour votre article. C’est là que la recherche manuelle peut vous aider – regardez les pages de vos concurrents qui se classent déjà dans le top 10 pour vos mots clés. S’agit-il de guides étape par étape, ou peut-être d’une liste d’options différentes? Que demandent les articles? Quels sont leurs titres, c’est-à-dire comment décrivent-ils leur pièce pour les résultats de recherche? En outre, vous pouvez utiliser la recherche de sujets pour découvrir rapidement ce que les internautes demandent sur le sujet. La carte mentale de l’outil présente une liste prête de sujets potentiels à couvrir. Vous pouvez choisir l’un d’entre eux pour voir les questions exactes que les gens posent:
vous pouvez automatiser l’analyse des concurrents avec le modèle de contenu SEO. L’outil analyse les 10 meilleurs résultats des moteurs de recherche et vous donne des recommandations basées sur eux : des mots sémantiquement liés à inclure dans le texte, la longueur du texte et le score de lisibilité à viser.
Et l’outil affiche ce dont vous avez besoin dans un seul onglet: les titres des principaux articles et le contexte de votre mot clé cible mentionné dans un article.
Créez un méta titre bien optimisé
Le titre de votre article n’est pas nécessairement le titre affiché dans les résultats de recherche. Considérez que votre article comporte deux en-têtes: la balise H1 affichée sur la page et la balise meta title affichée dans l’extrait de résultats de recherche.
Ils peuvent être étroitement liés ou similaires, mais ils ne doivent pas nécessairement être identiques. La chose la plus importante lors de l’écriture pour le référencement est que chaque balise doit contenir votre mot-clé cible.
Bien que la balise H1 soit l’un des signaux indiquant aux moteurs de recherche comment la page est structurée, le méta titre est plus important à des fins de référencement.
Google peut afficher un autre titre au lieu du vôtre
Créez un H1 accrocheur
Si vous avez besoin d’ajouter plus de créativité à votre article, il y a un peu plus de place dans la balise H1 que dans la balise de titre. Voici ce dont vous devez tenir compte lors de la rédaction de votre en-tête H1 :
- Créez un H1 unique. Cela aidera à empêcher les visiteurs de se perdre entre des pages similaires sur votre site
- Décrivez ce qui est discuté dans le corps du texte. Le H1 de la page doit décrire le contenu; sinon, Google considère l’écart comme une qualité de contenu médiocre.
«pourquoi», «quoi» et «où». De cette façon, vous aidez les gens à comprendre ce qu’ils trouveront sur la page ci-dessous – les guides et les articles pratiques génèrent également 2 fois plus de trafic que les autres types
«5 meilleurs», «N choses…», etc. Les articles avec des titres de liste génèrent 2 fois plus de trafic et 2 fois plus de partages sociaux que les autres types
Topic Research peut vous aider à trouver rapidement les titres les plus résonnants. Après avoir saisi un sujet, vous verrez instantanément les titres populaires qui ont le plus grand nombre de backlinks et d’engagement social.
Optimiser la méta-description
La méta description est ce que les utilisateurs voient sous le titre de la page dans les résultats Google. Cela peut être le moyen idéal pour encourager un utilisateur à cliquer sur votre lien au-dessus de celui de vos concurrents si vous l’écrivez soigneusement. Pour optimiser correctement la méta description, il existe cinq recommandations de base :
- Assurez-vous que chaque page de votre site comporte une méta description. Créez également des méta descriptions qui décrivent avec précision la page spécifique.
- Incluez un mot-clé pertinent dans la méta-description
- Conservez-les environ 1 à 2 phrases (140 à 160 caractères). Même s’il n’y a pas de limite sur la durée d’une méta-description, les extraits de résultats de recherche sont généralement tronqués pour s’adapter à la largeur de l’appareil.
- Les méta descriptions ne doivent pas seulement être au format phrase; c’est également un excellent endroit pour inclure les informations critiques dispersées sur une page. Par exemple, les pages de produits peuvent avoir un prix, un âge, un fabricant dans leur description. Ces descriptions deviennent encore plus attrayantes pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
- Ciblez une émotion et ajoutez un appel à l’action si cela est pertinent.
La méta description est l’un des meilleurs moyens d’attirer l’attention des nouveaux visiteurs, alors accordez suffisamment d’attention à cette étape d’optimisation.
Structure du contenu et lisibilité
Vous allez probablement essayer d’utiliser le raccourci Ctrl + F ou simplement partir pour trouver un article mieux structuré.
Selon notre étude, 36% des articles avec des balises H2 et H3 ont des performances plus élevées en termes de trafic, de partages et de backlinks. Voici quelques recommandations sur la façon de rendre le contenu lisible :
- Rendez votre texte long si nécessaire. Les lectures longues de plus de 3000 mots génèrent 3 fois plus de trafic, 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks que les articles de longueur moyenne (901-1200 mots). Mais cela ne signifie pas qu’un court article est lié à un mauvais classement – cela dépend de ce dont les utilisateurs ont besoin
- Pensez à ajouter une table des matières. Si l’article est long, ajoutez une table des matières au début de l’article pour permettre aux visiteurs d’accéder rapidement à la section souhaitée
- Un paragraphe équivaut à une idée. Divisez le contenu en segments logiques et compréhensibles pour garder les lecteurs engagés.
- Répondez aux questions des utilisateurs. Attirez l’attention des utilisateurs en incluant leurs questions dans des sous-titres
- Mettez en évidence les idées importantes. Vous pouvez utiliser une police en gras ou modifier la taille de la police. Cela permet de mettre en valeur, de rendre le texte plus facile à suivre et de cimenter les idées principales dans l’esprit des utilisateurs
- Divisez de longues phrases. Tout comme pour diviser votre contenu en paragraphes, divisez les phrases longues en phrases plus courtes.
Les articles bien structurés avec des balises H2 et H3 sont plus susceptibles d’être très performants. Structurez l’article pour qu’il soit plus facile pour l’utilisateur de comprendre le contenu, mais n’en faites pas trop en rendant la structure trop complexe avec plusieurs sous-titres
En les utilisant, vous pouvez transmettre de grandes quantités d’informations sous une forme concise. Les puces augmentent également vos chances d’obtenir un extrait en vedette.
Garder autant d’informations à l’esprit lors de la création de contenu peut sembler accablant. Heureusement, vous pouvez compter sur des outils intelligents qui peuvent vous aider à optimiser votre contenu avant la publication, comme Semrush SEO Writing Assistant. Vous obtiendrez toutes les recommandations nécessaires en temps réel et pourrez évaluer votre texte directement dans Google Docs ou WordPress:
- Vérifiez votre état d’optimisation global – assurez-vous que votre texte est parfaitement structuré pour un mot-clé cible et rédigé dans un style convivial pour le référencement
- Ajustez la longueur de votre texte et optimisez le temps de lecture – vérifiez si votre texte correspond au nombre moyen de mots de vos 10 meilleurs concurrents
- Ajoutez des mots-clés recommandés: l’outil vous suggérera d’ajouter des mots-clés connexes à votre texte pour augmenter le potentiel de référencement de l’article
- Assurez-vous que votre ton de voix est cohérent – assurez-vous que votre contenu est conforme à la voix globale de votre marque – décontractée, neutre ou formelle – et détectez les phrases qui se démarquent
- Assurez-vous que votre texte est unique – évitez le plagiat en découvrant le pourcentage total de mots copiés dans votre texte et en affichant les sources originales de contenu sur Internet.
Ajouter du contenu visuel
des listes de contrôle, des modèles et d’autres types de contenu visuel pour offrir de la valeur à votre public plus rapidement et de manière plus accrocheuse. Plus le contenu est précieux, attrayant et pertinent, plus vous êtes susceptible d’obtenir de backlinks. Les backlinks provenant de sites Web faisant autorité rendent votre contenu digne de confiance pour Google. Ainsi, le moteur de recherche le classe plus haut. L’autre avantage des images et des vidéos pour n’importe quel article ou copie de blog est qu’elles peuvent être classées dans les sections Images et Vidéo de Google et même accéder aux extraits en vedette et attirer du trafic supplémentaire. Assurez-vous d’optimiser votre contenu visuel. Ci-dessous, vous trouverez les principales choses à faire.
Réduisez la taille de l’image.
Les images contribuent souvent le plus à la taille globale de la page et peuvent rendre les pages lentes et coûteuses à charger. Si vous redimensionnez les images à leurs dimensions d’affichage maximales, vous constaterez presque toujours que votre site se charge plus rapidement, ce qui apporte des avantages SEO améliorés et une meilleure expérience utilisateur. CONSEIL DE PRO : analysez la vitesse de votre site avec PageSpeed Insights.
Créez des noms d’image descriptifs.
Utiliser « music-festival-people.jpg » est un moyen beaucoup plus clair de dire ce qu’une image montre que « IMG00353.JPG ». Remplacez un nom de fichier générique par un nom descriptif pour donner à Google des indices sur le sujet de l’image.
Ajoutez des balises alt.
Les balises Alt fournissent une alternative textuelle à une image pour les moteurs de recherche et ceux qui utilisent des lecteurs d’écran pour accéder à une page Web. Il existe quelques bonnes pratiques lors de l’ajout de textes alternatifs d’image :
- Décrivez le contenu d’une image avec le plus de détails possible. Cela l’aidera à se classer dans la recherche d’images Google et à donner un contexte sur son lien avec le contenu de votre page
- Rendre les balises alt pertinentes pour le sujet de la page sur laquelle elles se trouvent
- Assurez-vous d’écrire des textes alternatifs uniques qui décrivent le contenu spécifique de l’image plutôt que de répéter le mot-clé cible principal de la page ou les balises alt d’autres images.
Trouvez plus de conseils pour vous aider à optimiser les images dans notre guide.
Rendez votre URL lisible
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Ajuster l’interconnexion
Les liens internes sont des liens qui pointent d’une page à une autre sur votre site Web. Avoir une structure de liaison interne solide garantit que vous dirigez les utilisateurs et les moteurs de recherche vers des pages pertinentes et pertinentes avec d’autres contenus à référencer. Selon Google :
« Certaines pages sont connues, car Google les a déjà explorées auparavant. D’autres pages sont découvertes lorsque Google suit un lien d’une page connue vers une nouvelle page. »
- Les liens internes aident les moteurs de recherche
Pour ajouter les pages de votre site à sa base de données massive d’URL découvertes, Google envoie des robots pour enquêter sur votre site. Les robots récupèrent quelques pages Web, puis suivent les liens pour trouver de nouvelles URL. Ainsi, pour les moteurs de recherche, l’interconnexion est utilisée pour découvrir du contenu contextuellement pertinent sur votre site. En plus de montrer la structure de votre site et d’offrir un contenu pertinent, les liens internes font passer l’autorité entre les pages et peuvent finalement améliorer le classement. Si une page, par exemple, a des liens externes faisant autorité pointant vers elle, elle aura construit un score de PageRank. Cette autorité peut ensuite être transmise à une autre page de votre site par le biais de liens internes.
- Les liens internes aident les gens.
Un audit du contenu existant vous aidera à comprendre quels sujets votre contenu couvre et ceux qu’il ne couvre pas, quels articles sont pertinents et auxquels il convient de se référer, et lesquels méritent d’être mis à jour, etc. L’outil d’audit de site Semrush dispose d’une vérification de rapport thématique lien interne de votre site, montrant:
- Dans quelle mesure vos articles sont-ils accessibles – combien de clics sont nécessaires pour les obtenir à partir de la page principale
- Les pages qui ont un LinkRank interne faible et celles qui passent le plus de LinkRank interne – cela peut vous aider à identifier les pages de moins en plus faisant autorité sur votre site
- Problèmes de lien interne – erreurs, avertissements ou avis relatifs aux liens internes
Optimiser les liens internes.
Trouvez du contenu pertinent sur le site et ajoutez des liens pointant vers de nouveaux articles. Cela peut aider à améliorer l’architecture de votre site Web et à réduire votre taux de rebond. Vous pouvez également optimiser vos liens internes en fonction du parcours de l’acheteur pour le faire passer à l’étape suivante. Le contenu de sensibilisation doit être lié aux articles de réflexion, et les articles de réflexion doivent être liés au contenu de décision, et non l’inverse. Pour intéresser les lecteurs à d’autres contenus et faciliter leur navigation dans l’entonnoir, ajoutez des articles connexes à la fin de chaque article.
Construisez votre stratégie de liaison interne.
Faites une liste des pages hub pour vous aider à créer des clusters de sujets afin de mieux comprendre l’architecture de votre site. Ces pages génèrent souvent le trafic le plus précieux vers votre site et ciblent généralement vos mots clés principaux avec le meilleur contenu. Créez des groupes de sujets à l’aide de liens internes. Cela signifie que vous associez la page principale du hub pour un sujet particulier à un groupe de pages de prise en charge pour ajouter de la profondeur au sujet. Vous pouvez d’abord créer une feuille de calcul pour chaque groupe de sujets, puis ajouter des liens. Créez les bons textes d’ancrage. Rendez-les pertinents par rapport à l’article auquel vous créez un lien, placez-les naturellement et envisagez d’utiliser les variantes à longue traîne de vos mots clés. Ils peuvent aider à améliorer le classement de ce terme spécifique pour votre page cible, à condition qu’il soit rédigé de manière à ce que les internautes effectuent réellement des recherches.
Commencez votre rédaction SEO
Maintenant que nous vous avons donné des conseils pour améliorer votre rédaction pour le référencement, qu’il s’agisse de créer un nouveau contenu à partir de zéro ou de mettre à jour du contenu existant, il est temps pour vous de vous attaquer à votre liste de tâches. Bonne chance !