Pourquoi avez-vous besoin d’un consultant SEO pour plus qu’un simple audit

Tout ce dont vous avez besoin est un audit de votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour améliorer vos performances de recherche organique, n’est-ce pas ? Tort. Il y a tellement plus dans le référencement qu’un audit initial. Voici pourquoi vous avez besoin d’un expert en référencement pour vous guider tout au long du processus.

Pour lancer un programme de référencement, la plupart des agences et consultants effectuent un audit de référencement pour identifier les forces et les faiblesses du programme de référencement d’un site. L’audit doit couvrir le référencement technique, l’optimisation du contenu et l’autorité des liens et se terminer par une stratégie conçue pour améliorer vos performances de recherche organique dans ces trois domaines. Cependant, aucun audit, aussi approfondi soit-il, ne peut vous aider dans la suite : la mise en œuvre, la gestion et le triage.

Lorsque vous recevrez votre audit SEO, il y aura de nombreux projets et stratégies à mettre en place. Vous serez confronté à tout, de l’optimisation de contenus individuels à l’expansion ou à la réduction de vos niveaux d’indexation, en passant par l’acquisition de plus de liens à partir d’autres sites précieux. Dans chaque cas, vous aurez des choix à faire qui affecteront les performances de votre campagne de recherche organique.

Faire l’un des choix les moins optimaux pourrait signifier que vos performances SEO restent stables ou même diminuent. Par exemple, disons qu’un audit SEO identifie que votre navigation d’en-tête ne fonctionne pas assez dur pour conduire l’autorité de lien plus profondément dans votre site afin que plus de pages puissent se classer. La recommandation pourrait être de réorganiser la navigation de votre en-tête pour augmenter le nombre de pages liées.

Cela semble assez facile. Cependant, les pages que vous ajoutez et celles que vous supprimez auront un impact sur vos performances de recherche organique – vous pouvez supprimer des pages qui ont contribué à vos niveaux de performances actuels ou manquer l’ajout de pages qu’il était essentiel d’inclure. Lors du processus de décision des libellés à utiliser pour les pages dans l’en-tête, vous pouvez choisir des termes moins utiles, limitant ainsi les performances futures.

Dans le processus de codage, vos développeurs peuvent prendre des décisions de codage qui rendent la navigation impossible à explorer. Ce n’est qu’un exemple des décisions qui se multiplient pour affecter le résultat de votre implémentation SEO. Un consultant SEO est là pour faire des recommandations à chaque étape afin d’améliorer les performances de la recherche organique.

Disons que vous avez accompli tous les éléments de l’audit SEO. Votre travail n’est pas terminé. La gestion du référencement garantit que les optimisations que vous effectuez ont l’effet souhaité ou qu’elles sont encore modifiées pour avoir un effet plus fort.

Cela nécessite des mesures cohérentes, ainsi qu’une formation et une formation continue pour savoir comment réagir à ces données de mesure. La partie optimisation du référencement n’est jamais complète car le monde numérique dans lequel vit votre site n’est jamais statique. Les algorithmes changent, les concurrents optimisent leurs sites, de nouveaux acteurs font leur apparition.

Toutes ces choses ont un impact sur vos performances de recherche organique aussi sûrement que les projets et les optimisations que vous mettez en œuvre vous-même. Un consultant SEO prend ces éléments en considération et développe des stratégies défensives pour améliorer les performances. Même avec la gestion SEO la plus minutieuse, il y aura des moments où vous arriverez au bureau un mardi au hasard, et les performances de recherche organique auront chuté du jour au lendemain.

Le service informatique a-t-il publié quelque chose de nouveau sur le site à l’origine du problème, quelqu’un a-t-il oublié de supprimer un fichier robots.txt interdit ou y a-t-il eu une mise à jour de l’algorithme ? Il peut s’agir de l’une de ces choses ou de quelque chose de complètement indépendant. Comment savoir ce qui s’est passé et que faire ensuite pour y remédier ? Ce tri des performances fait partie du travail du consultant SEO.

Le référencement n’est pas un projet unique. Cela ne se termine pas par un audit. Vous avez besoin d’un consultant SEO pour recommander des stratégies d’optimisation, écrire ou optimiser le contenu, diagnostiquer les problèmes techniques de référencement et tester les correctifs, mesurer et réagir aux performances, et faire le tri lorsque le pire se produit.

Un consultant SEO chevronné peut faire tout cela et bien plus encore pour maintenir la tendance de vos performances de recherche organique dans la bonne direction. Pour en savoir plus sur le travail avec des consultants SEO, consultez notre article précédent, « 10 choses que votre consultant SEO veut que vous sachiez ».