San Francisco : Une mise à jour du logiciel qui alimente un milliard d’iPhones dans le monde démarre lundi avec une fonctionnalité de confidentialité améliorée, craignent les critiques, de perturber le monde de la publicité sur Internet.Apple commencera à exiger des fabricants d’applications qu’ils indiquent aux utilisateurs les informations de suivi qu’ils souhaitent collecter et obtenir. l’autorisation de le faire, en affichant ce que l’on a appelé des «étiquettes nutritionnelles de confidentialité».
La décision d’Apple, qui est en cours depuis des mois, a déclenché une rupture majeure avec Facebook et d’autres rivaux technologiques et pourrait avoir des implications majeures pour les données la vie privée et l’écosystème mobile.Les publicités numériques sont la pierre angulaire des géants de l’Internet tels que Google et Facebook, et sont créditées pour avoir payé la corne d’abondance de contenu et de services en ligne gratuits.Une mise à jour du logiciel iOS qui alimente les appareils iPhone, iPad et iPod apporte avec lui un « cadre de transparence de suivi des applications » qui empêche les applications de suivre les utilisateurs ou d’accéder aux informations d’identification des appareils sans autorisation.
« Sauf si vous recevez des autorisations de l’utilisateur pour activer le suivi, la valeur de l’identifiant publicitaire de l’appareil sera entièrement zéros et vous ne pourrez peut-être pas les suivre « , a déclaré Apple cette semaine dans un message en ligne aux développeurs. L’exigence, que certains développeurs ont adoptée tôt, s’appliquera à tous les iOS. applications dès lundi, selon Apple.
‘Agent de change’L’analyste et stratège de Mobile Dev Memo, Eric Seufert, a déclaré que le nouveau cadre d’Apple pourrait «bouleverser» l’économie des applications avec la publicité numérique plus largement, qualifiant la nouvelle politique d ‘«agent de changement». Seufert a déclaré dans un article de blog : « Il est impossible de rejeter le fait que la publicité numérique sur mobile est menée via ce qu’Apple définit comme un` `suivi » : purger explicitement cette activité de l’écosystème nécessitera le changement du modèle d’exploitation mobile. un milliard d’appareils iOS en utilisation active dans le monde, une modification du système d’exploitation mobile qui entrave potentiellement l’efficacité des publicités numériques pourrait être importante.
Les plates-formes telles que Facebook ou Google qui reposent sur la publicité ne sont généralement payées que lorsque quelqu’un prend une action comme le fait de cliquer sur un message marketing.Les annonces rendues inutiles parce que moins on en sait sur les utilisateurs pourraient signifier moins de clics et, par extension, moins de revenus.Les applications mobiles et Internet en général ont prospéré en fournissant des informations, des jeux, des itinéraires routiers et plus gratuitement de frais, avec des publicités qui rapportent de l’argent pour maintenir le fonctionnement des centres de données et des bénéfices.
Bien que certaines personnes utilisant des iPhones puissent autoriser le suivi, Les acheteurs craignent que beaucoup optent pour la confidentialité.Lors d’un appel aux résultats au début de cette année, Facebook a averti que le changement d’Apple dans son système d’exploitation mobile rendrait probablement plus difficile le ciblage des publicités.Le directeur général de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré dans l’appel qu’Apple devenait l’un des les plus grands concurrents de son entreprise, avec son service de messagerie concurrentiel pour smartphone et sa forte emprise sur l’App Store, la seule passerelle vers les iPhones.
« Apple a tout intérêt à utiliser sa position dominante sur la plate-forme pour interférer avec le fonctionnement de nos applications et autres applications, ce qu’ils font régulièrement «Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais les mouvements suivent clairement leurs intérêts concurrentiels.» Le géant des réseaux sociaux a fait valoir que les nouvelles mesures du fabricant d’iPhone sur la collecte de données et ciblées Les publicités nuiraient aux petites entreprises. vous êtes suivi ou non; qui dispose de leurs données.
« Les applications pourront toujours cibler des » publicités contextuelles « en fonction de ce que font les utilisateurs pendant les sessions, en gardant les informations pour eux-mêmes. Les progrès de l’intelligence artificielle et de l’analyse de données devraient aider les plates-formes, et par extension les annonceurs, à cibler efficacement en utilisant moins de données sur les utilisateurs, a raisonné Carolina Milanesi, analyste en stratégies créatives. « Les annonceurs doivent toujours être pertinents pour les gens sans les harceler, ce qui est bon pour le consommateur et bon pour les marques », a déclaré Milanesi.
« Je pense qu’Apple est droite; la transparence est toujours une chose à laquelle nous devons aspirer. « .