Apple a de grands projets pour développer son activité publicitaire

Apple devrait bientôt déployer ses nouveaux paramètres de confidentialité, mais avant cela, la société prévoit d’étendre ses activités publicitaires, ce qui rendra difficile pour ses concurrents de jouer dans le même domaine. Selon un rapport (paywall) dans le Financial Times, Apple prévoit d’augmenter le nombre d’annonces de recherche disponibles sur l’App Store. Les développeurs pourront utiliser ces annonces de recherche et payer pour que leurs applications soient répertoriées comme résultat principal.

Par example. Si vous recherchez un VPN sur l’App Store, vous verrez une publicité pour NordVPN affichée comme résultat supérieur; si vous recherchez un stockage dans le cloud, vous verrez une annonce pour Microsoft One Drive. Maintenant, Apple prévoit d’ajouter un deuxième emplacement publicitaire à la page de recherche de l’App Store pour générer davantage de revenus publicitaires.

Selon une personne au courant qui a parlé au Financial Times, ce nouvel emplacement sera déployé d’ici la fin du mois d’avril et donnera aux annonceurs un moyen de promouvoir leurs applications sur l’App Store au lieu d’être simplement limités pour être vus lorsqu’un utilisateur recherche cette catégorie d’applications. Ainsi, au lieu que l’annonce pour NordVPN n’apparaisse que lorsque vous recherchez un VPN sur l’App Store, vous verrez l’annonce dans toutes les recherches.Comme l’a souligné TechRadar, après avoir déployé des étiquettes de confidentialité pour toutes les applications de l’App Store l’année dernière, Apple prévoit de interdire aux annonceurs et aux applications de collecter des données sur les utilisateurs sans leur consentement.

Avec le déploiement prochain d’iOS 14.5, ce qui devrait arriver d’ici la fin du mois, à moins que les utilisateurs ne donnent aux applications et aux annonceurs l’autorisation explicite de les suivre et / ou de collecter des données, ils ne peuvent pas le faire. le plus susceptible de dire non d’être suivi par les annonceurs et les applications, cette mise à jour a donc de sérieuses implications sur le fonctionnement actuel de l’activité de publicité mobile.

Apple a déclaré que ces changements étaient apportés pour améliorer la confidentialité des utilisateurs, les critiques ont accusé le géant de la technologie d’utiliser cette méthode pour stimuler sa propre entreprise de publicité naissante. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré au Financial Times qu’Apple pourrait dire qu’il faisait cela pour aider les gens, mais que « les mouvements suivent clairement leurs intérêts concurrentiels ». Facebook et Google, les deux plus grands noms de la publicité en ligne, utilisent des données collectées auprès des utilisateurs pour leur proposer des publicités ciblées.

L’iOS 14.5 d’Apple va nuire au fonctionnement de Facebook et de Google, il n’est donc pas surprenant que ces deux-là soient les critiques les plus sévères d’Apple en ce qui concerne ses nouveaux paramètres de confidentialité.