Les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche continuent d’évoluer année après année. Comme les professionnels des agences le savent trop bien, toute entreprise qui ne veut pas se retrouver du mauvais côté d’un nouvel algorithme ou d’un changement majeur de moteur de recherche doit se tenir au courant des dernières tendances et changements pour comprendre leur impact potentiel.
Être conscient de ce qui se passe dans le pipeline peut aider à planifier et prévenir d’éventuelles pénalités ou une baisse massive du classement de son site. Ci-dessous, 11 experts du Forbes Agency Council examinent certaines tendances et changements en matière de référencement susceptibles d’avoir un impact sur la manière dont les entreprises commercialisent et font de la publicité en ligne pour atteindre le public cible cette année.
Les membres du Forbes Agency Council discutent des tendances et des changements en matière de référencement qui auront un impact sur les entreprises en 2021.
Photos gracieuseté des membres individuels.
1. SEO mobile
La tendance la plus percutante est à quel point le référencement mobile est. De plus en plus de personnes effectuent la plupart de leurs recherches via un appareil mobile. Si vous faites du référencement pour les ordinateurs de bureau et non pour les mobiles, bien sûr, votre classement sur ordinateur peut être plus élevé, mais votre classement sur mobile peut être catastrophique. Se concentrer sur le référencement mobile est important et ne le sera que plus. – Danny Star, Dépôt de site Web
2. Recherche sans clic
Ne sous-estimez pas les listes de recherche locales. Le référencement local est crucial en raison de l’augmentation constante des recherches sans clic, où les meilleurs résultats de recherche fournissent des réponses via le SERP lui-même. De nombreuses recherches sans clic sont locales, il est donc essentiel de créer un profil de backlink solide et de configurer un compte Google My Business. – Oganes Vagramovich Barsegyan, Digital Beverly Marketing Solutions
3. Recherche vocale
La recherche vocale va sans aucun doute changer la façon dont le monde interagit avec les moteurs de recherche. L’échantillonnage des conversations a lieu au jour le jour, et la course de l’IA vers un monde où nous pouvons avoir des réponses aux questions avant que les utilisateurs ne les posent va certainement changer le paysage du référencement. Ce sont des moments passionnants ! L’objectif final de tout est de le rendre plus efficace, et la recherche vocale fait exactement cela. – Rhys Boulanger, RAB Digital Inc.
4. Contenu de l’intention
La seule tendance majeure en matière de référencement qui se poursuivra en 2021 est d’avoir le meilleur contenu d’intention de sa catégorie organisé en pensant à l’utilisateur; c’est un must pour bien se classer. Nous continuerons de voir des sites Web utilisant des techniques de référencement black hat perdre du trafic et des classements. Vous devez effectuer une recherche intelligente de mots-clés pour écrire sur les sujets que les gens recherchent, puis étudier le contenu de vos concurrents et créer quelque chose de mieux – Jonas Muthoni, Deviate Agency
5. Contenu centré sur l’acheteur
Hormis tout changement d’algorithme technique, dont la plupart sont hors de votre contrôle, assurez-vous simplement que votre contenu est centré sur le chercheur et l’acheteur et pas seulement sur la copie de vente «me-me-me». Soyez là, soyez utile et résolvez les problèmes spécifiques que votre acheteur cherche à résoudre ou à corriger. Plutôt que d’essayer de déjouer les moteurs de recherche, concentrez-vous sur votre utilisateur; votre site fonctionnera mieux et sera donc mieux classé. – Raman Sehgal, ramarketing
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6. Contenu vidéo
Alors que l’impact de YouTube sur le référencement continue d’augmenter, il convient de garder à l’esprit que votre stratégie de référencement doit comporter un composant vidéo. Ces vidéos doivent exprimer les mots-clés cibles et être optimisées pour la recherche. Vous souhaitez également intégrer une vidéo sur votre page de destination qui cible le même mot-clé. – Alex Quin, MARKETING UADV
7. Vitaux Web de base
Cette année plus que jamais, le référencement se concentrera sur l’utilisateur. En mai, Core Web Vitals gagnera en importance en tant que facteur de classement. Cela signifie que les sites Web devront être optimisés pour une bonne expérience utilisateur, y compris des temps de chargement et de réponse rapides et une navigation mobile facile afin de figurer dans le top dix convoité du SERP. Plus votre site Web est axé sur la satisfaction des besoins des utilisateurs, meilleurs seront vos résultats de référencement. – Patricia Rioux, équipe ODEA
8. Algorithme SMITH de Google
Le nouvel algorithme de Google, SMITH (Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical), s’appuie sur l’algorithme BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) pour permettre à Google de mieux comprendre les intentions et les objectifs de pages plus longues et plus détaillées avec un fréquence du contenu. Cela permet également d’héberger de nombreux sujets (liés) sur une seule page, plutôt que de dédier différentes pages de destination à différents sujets. – Larry Gurreri, Sosemo LLC
9. Décalage cumulatif de la disposition
Si vous travaillez dans le marketing, la publicité ou les relations publiques, votre travail implique le référencement, et CLS est l’un des plus grands changements à l’horizon cette année. Les utilisateurs en font l’expérience lorsque le contenu du site se déplace soudainement, provoquant des clics errants. Google a déclaré qu’il deviendrait un facteur de classement en mai, ce qui signifie que cela aura un impact sur les résultats de recherche, c’est donc quelque chose que tous les spécialistes du marketing devraient avoir sur leur radar. – Mary Ann O’Brien, OBI Creative
10. Plus à montrer et moins à dire
Aujourd’hui, le référencement est influencé par le contexte, plutôt que par les mots-clés et le nombre de mots. Pensez : des graphismes, des vidéos et même des créations audio convaincants. Nous sommes dans un monde où l’attention est fracturée et toute attention qui peut être méritée doit être entretenue avec soin. Le référencement n’est que le début du voyage. Le référencement doit non seulement attirer l’attention, mais également la convertir. – Bernard May, postes nationaux
11. Backlinks de haute qualité
Le défenseur de la qualité de la recherche de Google, John Mueller, a récemment déclaré qu’un seul backlink de haute qualité à partir d’un site d’actualités de premier plan est plus précieux que des millions de liens de mauvaise qualité provenant d’autres sites Web. Cela signifie que si vous faites bien vos relations publiques, vous pourriez être mieux loti que si vous travailliez avec une entreprise de référencement traditionnelle. Le référencement technique et les relations avec les médias sont une combinaison puissante pour l’avenir de la recherche. – Scott Baradell, Idea Grove