Si vous êtes comme moi, vous en avez peut-être un peu marre d’entendre le mot «pivot» l’année dernière. Même si je me suis lassé du terme lui-même, je suis toujours enthousiasmé par le pivot vers l’intégration du référencement aux tendances des relations publiques. Voici quelques-unes des tendances que j’ai remarquées, ainsi que mes réflexions sur où je pense que nous allons.
Tout à coup, les publications sont tombées amoureuses du référencement
Il y a environ 10 ans, lorsque j’ai commencé à écrire pour les principaux médias, je recevais des regards interrogateurs. «Êtes-vous en train de créer des liens?» était l’une des questions les plus fréquemment posées. Des commentaires tels que «Nous voulons rester concentrés sur la création de contenu de qualité» ou «Nous ne pouvons pas trop nous préoccuper des tactiques de référencement» étaient également courants.
En plus de marquer les premiers succès des téléspectateurs, les éditeurs recherchent de plus en plus leur contenu pour répondre aux besoins à long terme du lectorat, des mois et des années après la publication.
L’une des principales raisons pour lesquelles j’ai investi dans la pertinence était que l’entreprise combinait les stratégies de leadership éclairé avec le référencement et les relations publiques. Pour atteindre le point idéal où les trois se chevauchent, vous devez publier un contenu source cohérent qui offre un leadership éclairé utile. Et ce contenu devra être rédigé de manière à être optimisé pour le référencement.
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Les écrivains utilisaient souvent ce temps pour faire des recherches approfondies sur une industrie, décidant en cours de route quels éléments d’information conserver et lesquels éliminer.
Bien qu’ils soient censés couvrir les principaux acteurs dans n’importe quel espace, ils n’auront pas le temps d’évaluer toutes les options. Cela signifie qu’il est essentiel de figurer sur ces listes de «top x joueurs».
Lorsque nous avons mis en œuvre une stratégie de recherche pour le calendrier de mon entreprise, nous nous sommes concentrés sur la création de graphiques parmi les trois premiers pour les recherches qui incluaient l’expression « principales applications de calendrier ». Non seulement cet article figurait dans le top 5, mais les résultats à l’époque incluaient également des pages de liste d’autres entreprises.
En 2020, notre entreprise a reçu plus de 100 mentions gratuites simplement parce que quelqu’un a trouvé un article dans lequel nous avons également reçu une mention. Cela se résume à des relations publiques gratuites. Votre entreprise peut également bénéficier de l’intégration de l’idée «d’influence par terme de recherche» dans votre réflexion et vos stratégies.
Les nouvelles stratégies de référencement nécessitent des tests patients et approfondis
Au fur et à mesure que toute nouvelle stratégie de relations publiques prend son envol, vous voudrez vous assurer que les aspects techniques de votre référencement sont tous au bon endroit. Tout expert SEO fiable vous dira tout de suite que vous ne pouvez pas tout savoir sur la façon dont Google gère son algorithme, mais faites de votre mieux pour tester efficacement afin de voir quels changements génèrent de meilleurs résultats de recherche.
De plus, il est judicieux de tester différentes approches pour vous assurer que vous faites tout ce que vous pouvez pour optimiser le référencement. Vous souhaiterez effectuer des tests fractionnés pour comprendre les choses, comme vous le feriez avec toute autre stratégie payante.
De nombreuses stratégies marketing effectueront des tests fractionnés, mais sans inclure la recherche, généralement parce qu’un expert en référencement a été aveuglé par la seule façon dont il s’engage dans les meilleures pratiques. La stratégie basée sur l’intention, ainsi que les tests fractionnés, peuvent aider à confirmer que les étapes que vous prenez donnent les résultats que vous espériez.
En plus de vous assurer que vous avez effectué un audit technique complet pour vous assurer que votre maison est en ordre, n’oubliez pas de revoir votre site en profondeur. Vous voudrez vous assurer qu’il a également été optimisé pour les termes de recherche ciblés.
Les limitations sur les événements en personne augmenteront les budgets de la stratégie numérique
Bien que nous puissions tous souhaiter le contraire, la pandémie de Covid-19 représente toujours un énorme défi pour la tenue d’événements en personne. L’argent se déplace vers tout ce qui est numérique qui ressemble à une alternative raisonnablement viable.
Avant la pandémie, les entreprises événementielles étaient plus ou moins obligées de partager leur budget entre de nombreuses stratégies de marketing et de vente. L’attention se portant de plus en plus sur le domaine numérique, il y a eu un intérêt proportionné pour aligner les relations publiques sur la stratégie de référencement. Personne ne souhaite organiser un événement en ligne qui n’apparaît pas dans la recherche.
Les modèles en étoile se différencieront pour les marques dominantes
J’ai noté plus tôt à quel point il est important que le leadership éclairé, les relations publiques et le référencement fonctionnent bien ensemble. L’utilisation d’un modèle en étoile est l’un des meilleurs moyens que je connaisse pour établir une base de contenu solide pointant tous vers le terme / les sujets que vous espérez posséder. Une marque gagnante construira systématiquement un modèle en étoile avec des groupes de contenu pointant vers l’objectif de posséder des sujets spécifiques sur son site.
Ce faisant, ces marques sèment simultanément leur industrie avec un contenu de qualité qui pointe vers ces sources. Lorsque tout s’aligne comme il se doit, les résultats peuvent surpasser toutes les attentes.
Lors de la mise en œuvre de ces stratégies, je suis régulièrement étonné de la rapidité avec laquelle une entreprise peut apparaître dans les résultats de recherche pour des termes compétitifs et commencer à les posséder.
Une combinaison de liens naturels et de méthodes chirurgicales sera la meilleure
Récemment, le responsable des communications de l’une de mes sociétés de paie préférées m’a dit qu’il avait dépensé un certain nombre d’euros pour créer des livres blancs. Toutes les publications contenaient des données solides et d’autres avaient commencé à s’y relier.
J’adore voir les marques mettre en œuvre des techniques entrantes, mais l’entreprise de mon ami avait besoin de plus que ce début. Il fallait appliquer une couche de chirurgie SEO par-dessus. Google avait besoin non seulement d’indexer les liens crédibles pointés dans la direction de son entreprise, mais aussi de voir un domaine de placements qui fournissait un modèle cohérent de l’offre d’expertise dans ce domaine.
La combinaison de liens organiques avec ce que vous dites sur vous-même donne les meilleurs résultats. Lorsque ce que vous dites sur vous-même correspond à ce que les autres disent de vous, le contenu de votre site semblera beaucoup plus crédible.
Les outils de relations publiques seront bientôt utilisés de la même manière que nous utilisons la recherche
De nombreuses entreprises ont déjà mis en œuvre Semrush ou quelque chose de similaire, mais peu d’entre elles ont une stratégie de relations publiques qui fonctionne bien avec ces outils.
Quand j’ai appris que Prowly avait été racheté par Semrush, j’étais heureux de voir qu’un outil de référencement avait également permis d’aider les entreprises dans le domaine des relations publiques. En 2021, les marques qui maîtrisent à la fois les relations publiques et le référencement verront leur classement augmenter considérablement.
À la suite de tout ce qui s’est passé l’année dernière, j’hésite à faire de nombreuses prédictions. Je risquerai par exemple que, même après la reprise des événements en personne, le public conservera sa vie numérique. Les entreprises qui intègrent intentionnellement le référencement à leur RP récolteront d’énormes récompenses.
La crédibilité sera essentielle dans un paysage marqué par un manque de confiance accru. Lorsque votre empreinte en ligne reflète les messages diffusés par votre équipe de relations publiques, vous marquez des points pour l’intégrité. Vos clients existants seront rassurés et les clients potentiels auront un coup de pouce supplémentaire pour s’inscrire.