qui sera cruciale pour la manière dont l’entreprise de médias sociaux développera son activité publicitaire à la suite de l’un des plus grands changements du ciblage publicitaire mobile Il a également fait allusion à Creator Shops, une fonctionnalité qu’il a annoncée plus tôt cette semaine et qui permettra aux créateurs d’Instagram d’activer le commerce électronique sur leurs profils.
Systèmes d’exploitation iPhone et iPad qui permettront aux utilisateurs de choisir les applications autorisées à suivre leur activité sur leurs appareils.Pour Facebook, le suivi de l’activité des utilisateurs a été essentiel pour mesurer l’efficacité des publicités personnalisées. La société s’est appuyée sur une statistique appelée conversions après affichage, qui mesure le nombre d’utilisateurs qui ont vu une annonce mais n’ont pas immédiatement cliqué dessus, puis ont effectué un achat lié à cette annonce.
Mais le changement d’Apple crée de l’incertitude. Personne ne sait combien d’utilisateurs d’iPhone permettront à l’entreprise de médias sociaux de continuer à suivre leur activité au-delà de Facebook. C’est là que ces produits de commerce électronique entrent en jeu.
Si Facebook peut vendre plus de produits via ses propres applications, il ne dépend pas tellement du suivi des utilisateurs intersites. Voici comment cela fonctionnerait en théorie : un annonceur pourrait payer pour diffuser une publicité pour un produit, comme des baskets, aux utilisateurs d’Instagram qui suivent des créateurs dont le contenu est axé sur les baskets. Un utilisateur peut cliquer sur l’annonce et être redirigé vers la boutique Instagram de la marque, où il peut payer les baskets annoncées directement dans l’application appartenant à Facebook.
Dans ce scénario, l’annonceur atteint sa cible, l’utilisateur achète l’article directement sur Instagram et Facebook est en mesure de continuer à prouver l’efficacité de ses publicités. Facebook ne se lance pas dans le commerce car il veut concurrencer Amazon. ou Walmart.
Dans la plupart des cas, Facebook ne facture que des frais de 5% couvrant des éléments tels que les taxes et le traitement des paiements. Le but n’est pas de gagner de l’argent avec les ventes, mais avec des publicités qui font la promotion de ces produits. sera gérable.
»Les investisseurs semblent acheter cette réclamation. Le marché a fait grimper les actions de Facebook de plus de 6% après des heures après que la société ait dépassé les attentes en matière de revenus et de bénéfices.