et cette fois, le site de partage de vidéos YouTube semble faire l’objet d’une attention particulière. La Commission européenne, l’organe exécutif de l’UE, a annoncé la semaine dernière qu’elle craignait que Google favorise son propres services de technologie d’affichage en ligne, violant ainsi potentiellement les règles antitrust dans l’UE.
Dans le cadre de l’enquête, la commission a déclaré qu’elle examinerait « en particulier » ce qu’elle a décrit comme « l’obligation » d’utiliser les services Google comme la plate-forme Google Ads pour acheter des annonces display en ligne sur YouTube. Les annonces display sont une forme de publicité payante que l’on peut trouver sur les sites Web, les applications et les réseaux sociaux. Ces annonces sont disponibles dans plusieurs formats et tailles différents.
Il a également déclaré qu’il évaluerait « l’obligation » d’utiliser Google Ad Manager, une plate-forme qui facilite à la fois l’achat et la vente d’annonces sur plusieurs réseaux publicitaires, pour diffuser des annonces graphiques en ligne sur YouTube. ainsi que les restrictions potentielles imposées par Google sur les services concurrents et la façon dont ils diffusent des annonces display en ligne. « YouTube a une position solide sur le marché.
Il est possible que Google en profite pour favoriser ses services », a déclaré une source proche de l’enquête, qui ne voulait pas être nommé en raison de la sensibilité de la sonde, a déclaré à CNBC. La même source a ajouté que le travail de l’UE est encore « très préliminaire ». Les publicités de YouTube représentaient environ 6 milliards de dollars des revenus d’Alphabet au premier trimestre en 2021.
Cela représentait 11% du revenu total de l’entreprise pour cette période. Google a déclaré à la suite de la nouvelle enquête : « Nous continuerons à nous engager de manière constructive avec la Commission européenne pour répondre à leurs questions et démontrer les avantages de nos produits aux entreprises et aux consommateurs européens. » Il est temps de partager des données pour permettre la concurrence et reconnaître l’atout concurrentiel qu’est l’accumulation de données.
Stephanie Yon-Courtinmembre du Parlement européenL’UE a été à l’avant-garde de la réglementation technologique et a infligé une amende à Google dans le passé après avoir mené à bien trois enquêtes différentes – sur les services d’achat de Google, Android et AdSense – pour violations de la concurrence. Ces trois cas de l’UE sont actuellement toujours en appel. Cependant, le bloc a décidé d’aller plus loin mardi en examinant le rôle de Google sur le marché de la publicité en ligne.
les outils les plus largement utilisés pour acheter, vendre et mettre aux enchères des annonces », a déclaré à CNBC par e-mail Tommaso Valletti, professeur à l’Imperial College Business School de Grande-Bretagne et ancien responsable de l’équipe de la concurrence de l’UE. « Ils ont également critiqué Google pour posséder et exploiter ses propres produits financés par la publicité, tels que la recherche Google et YouTube, affirmant que cela crée des conflits d’intérêts qui nuisent à la concurrence dans la publicité en ligne », a-t-il ajouté. La dernière enquête sur les pratiques publicitaires de Google marque le début officiel d’une évaluation complète du comportement de Google.
dans l’espace publicitaire, sans délai fixé pour sa réalisation. Mais cela pourrait finalement conduire à une autre amende infligée au géant de la technologie. Néanmoins, il y a un nouvel élan dans l’UE pour superviser les Big Tech à la suite de la pandémie, étant donné que ces entreprises figuraient parmi les principaux bénéficiaires des ordonnances de séjour à domicile.
L’un des projets en cours de l’UE est de développer des outils plus efficaces pour les violations des règles antitrust. « Il est temps de partager des données pour permettre la concurrence et reconnaître l’atout concurrentiel qu’est l’accumulation de données », Stéphanie Yon-Courtin, membre du Parlement européen, a dit par e-mail, lorsqu’on lui a posé des questions sur les implications de la dernière enquête sur YouTube.
« Vous ne pouvez pas financer votre modèle commercial en forçant vos utilisateurs professionnels à utiliser vos services, leur faire payer des millions d’euros et conserver toutes les données collectées et générées pour améliorer et lancez vos propres nouveaux services », a-t-elle ajouté. Le Parlement européen discute actuellement de deux propositions qui pourraient bientôt conduire à des amendes plus lourdes et à des contrôles plus stricts sur les Big Tech. Certains experts estiment que la loi sur les services numériques et la loi sur les marchés numériques pourraient être mises en œuvre dès 2022.