YouTube introduit la divulgation obligatoire du contenu généré par l'IA

YouTube a annoncé l'introduction d'un nouvel outil dans Creator Studio qui oblige les créateurs à divulguer lorsque leurs vidéos contiennent du contenu réaliste généré ou modifié par l'IA. Comme indiqué dans l'annonce de YouTube : « Les téléspectateurs souhaitent de plus en plus de transparence quant à savoir si le contenu qu'ils voient est modifié ou synthétique. » Pour répondre à cette demande croissante, YouTube exigera désormais que les créateurs informent leur public lorsqu'une vidéo présente un contenu qui pourrait facilement être confondu avec une personne, un lieu ou un événement réel, mais qui a été créé ou modifié à l'aide d'une IA générative ou d'autres médias synthétiques.

Étiquettes de divulgation et exigences

Les informations apparaîtront sous forme d'étiquettes dans la description développée ou directement sur le lecteur vidéo. Capture d'écran de : blog.youtube/news-and-events/disclosing-ai-generated-content/, mars 2024.

Capture d'écran de : blog.youtube/news-and-events/disclosing-ai-generated-content/, mars 2024. YouTube estime que ce nouveau label « renforcera la transparence avec les téléspectateurs et établira la confiance entre les créateurs et leur public ».

Voici des exemples de contenus qui devront être divulgués :

  • Modification numérique d'une vidéo pour remplacer le visage d'une personne par celui d'une autre
  • Générer synthétiquement la voix d'une personne pour la narration
  • Modification d'images d'événements ou de lieux réels pour les rendre différents de la réalité
  • Générer des scènes réalistes illustrant des événements fictifs importants

Exceptions à la divulgation

YouTube reconnaît que les créateurs utilisent l'IA générative de diverses manières tout au long du processus de création et n'exigera pas de divulgation lorsque l'IA est utilisée à des fins de productivité, par exemple générer des scripts, idées de contenuou sous-titres automatiques. De plus, la divulgation ne sera pas nécessaire pour irréaliste ou sans conséquence changements, tels que les ajustements de couleur, les filtres d’éclairage, les effets spéciaux ou les filtres de beauté.

Déploiement et application

Les libellés seront déployés sur toutes les surfaces et formats YouTube dans les semaines à venir, en commençant par l'application YouTube sur les appareils mobiles, puis en s'étendant aux ordinateurs de bureau et aux téléviseurs.

Même si les créateurs auront le temps de s'adapter au nouveau processus, YouTube pourrait envisager des mesures coercitives à l'avenir pour ceux qui omettent systématiquement de divulguer l'utilisation du contenu généré par l'IA. Dans certains cas, notamment lorsque le contenu modifié ou synthétique est susceptible de semer la confusion ou d'induire les gens en erreur, YouTube peut ajouter une étiquette même si le créateur ne l'a pas divulgué lui-même. YouTube travaille à mettre à jour son processus de confidentialité pour permettre aux individus de demander la suppression de contenu généré par l'IA ou synthétique qui simule une personne identifiable, y compris son visage ou sa voix.

En résumé

Alors que les téléspectateurs exigent plus de transparence, les spécialistes du marketing doivent être francs quant à l'utilisation du contenu généré par l'IA pour rester en règle sur YouTube. Bien que l'IA puisse être un outil puissant pour la création de contenu, les spécialistes du marketing doivent s'efforcer d'équilibrer l'exploitation des capacités de l'IA et le maintien d'une touche humaine.

FAQ

Quel est l'impact de la nouvelle politique de YouTube sur la divulgation du contenu généré par l'IA sur les créateurs de contenu ?

  • La politique oblige les créateurs de contenu à divulguer si leurs vidéos incluent du contenu généré par l'IA ou considérablement modifié qui imite des scénarios réels
  • Des étiquettes de divulgation seront ajoutées dans les descriptions vidéo ou directement sur le lecteur
  • Le non-respect des exigences de divulgation pourrait amener YouTube à prendre des mesures coercitives

Quelles sont les exceptions aux exigences obligatoires de YouTube en matière de divulgation du contenu IA ?

  • L’IA utilisée pour produire du contenu irréaliste ou animé, y compris des effets spéciaux et une aide à la production, est exemptée de divulgation
  • Cela s'applique également aux ajustements mineurs tels que la correction des couleurs, les filtres d'éclairage ou les améliorations d'embellissement

Quelles mesures YouTube prendra-t-il si les créateurs ne divulguent pas le contenu généré par l'IA ?

  • Dans les cas où le contenu généré par l'IA pourrait induire les spectateurs en erreur, YouTube peut ajouter une étiquette de divulgation si le créateur ne l'a pas fait
  • Les créateurs disposeront d'un délai de grâce pour s'adapter à la nouvelle politique, mais un non-respect persistant pourrait entraîner des mesures coercitives
  • YouTube affine ses directives en matière de confidentialité pour permettre aux individus de demander la suppression du contenu généré par l'IA qui utilise leur image sans consentement

Image en vedette : Muhammad Alimaki/Shutterstock