La télévision connectée est une plateforme émergente pour les annonceurs depuis deux ans, en partie à cause de la pandémie. Avec de plus en plus de personnes vivant à domicile et travaillant à domicile, plus de 72 % des foyers utilisent une Smart TV pour regarder la TV connectée. Entrer dans la publicité CTV (TV connectée) était autrefois difficile, en particulier pour les petites entreprises. En raison des progrès technologiques, il est plus facile que jamais de démarrer avec CTV. Pour vous aider à investir dans CTV en toute confiance, YouTube s’est associé à Nielsen Digital Ad Ratings l’année dernière pour faciliter la mesure aux côtés d’autres médias.
Nouvelles capacités de mesure
Investir dans une nouvelle plateforme peut provoquer des hésitations. Pour aider à atténuer les inquiétudes, Google a annoncé « Plus tard cette année, YouTube CTV et YouTube TV seront disponibles dans Nielsen Total Ad Ratings (TAR) aux États-Unis ». Qu’est-ce que cela signifie ? Vous pourrez bientôt comparer votre audience YouTube TV et YouTube CTV avec l’audience TV linéaire. À titre de référence, YouTube CTV était 3,1 fois plus efficace que la télévision dans l’ensemble des biens de consommation emballés (CPG) aux États-Unis qui mesurait YouTube CTV. La version mise à jour inclura la déduplication de l’inventaire YouTube sur toutes ses plateformes : CTV, ordinateurs, télévision mobile et linéaire. De plus, vous pourrez voir les métriques des appareils CTV dans votre flux de données de modèle de mix média (MMM). Ceci est important à noter car cela peut vous aider à mesurer les résultats des ventes et à partager des informations sur l’impact de votre investissement YouTube CTV. YouTube a lancé une nouvelle plate-forme de données pour les annonceurs et les fournisseurs MMM afin que vous puissiez demander des données, suivre l’état des demandes et obtenir des données directement d’eux.
Mesure de co-visionnage
La tendance à regarder la télévision ensemble n’a pas diminué. Dans l’une des études menées avec Nielsen, 26 % des utilisateurs de plus de 18 ans regardent YouTube TV ensemble sur le même écran. Ceci est en comparaison avec 22% sur la télévision linéaire. C’est ce qu’on appelle le « co-visionnage ». Le co-visionnage étant toujours la norme, comment mesurez-vous cet impact ? La mesure de la co-visionnage existe depuis des années, c’est pourquoi le partenariat avec Nielsen inclura des mesures de co-visionnage dans les rapports publicitaires pour YouTube TV. Plus précisément, la co-visualisation sera incluse dans les garanties DAR de Nielsen pour les rapports publicitaires aux États-Unis. Les statistiques de co-visionnage seront déployées dans le monde entier sur les outils de planification et de mesure Google Ads, Display et Video 360 d’ici la fin du deuxième trimestre 2022.
Gestion de la fréquence des annonces
La fréquence pour CTV n’était pas disponible auparavant. Pour les campagnes Display et YouTube traditionnelles, vous disposez actuellement de cette option. Google a annoncé que vous pouvez désormais gérer votre fréquence CTV sur YouTube, YouTube TV et d’autres applications connectées à l’avenir.
Pourquoi est-ce important?
Les mesures de co-visionnage sont importantes car vous pourrez obtenir une image plus précise de l’audience totale que vous atteignez. De plus, les métriques de co-visualisation peuvent vous aider à prévoir plus précisément une campagne CTV à venir ou à créer des rapports sur les campagnes passées. Les mesures supplémentaires incluses seront :
- Atteindre
- La fréquence
- Statistiques d’impression supplémentaires
En étant capable de gérer la fréquence des publicités, vous pourrez offrir à vos utilisateurs une meilleure expérience et dépenser efficacement vos dollars CTV. L’objectif ultime est de vous aider à réaliser les investissements publicitaires les plus solides financièrement. Si vous n’avez pas essayé CTV, disposer des bons outils de prévision peut vous donner plus de confiance pour vous développer sur cette plate-forme populaire.
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