Publié :
06 juin 2021 12 :24 :58
Tahera Akter Laboni dit qu’elle a passé sept ans de sa vie à faire du porte-à-porte avec des brochures. En tant qu’employée de terrain du groupe P&G, son travail consistait à présenter des produits tels que des shampooings, des savons et des serviettes aux femmes au foyer. « Certains d’entre eux ne m’ont jamais laissé entrer dans leurs maisons, me fermaient les portes au nez, mais certains d’entre eux étaient vraiment gentils et chaleureux », se souvient Tahera de son expérience du marketing.
Le marketing des médias imprimés a été un élément essentiel de la promotion des entreprises. Mais avec la dynamique changeante, l’application de la promotion des médias imprimés n’est plus la même qu’avant.
« Cela fait 4 ans que j’ai créé mon organisation et nous n’avons pas encore imprimé un seul dépliant ou brochure », a déclaré M. Sabbir Sarkar, fondateur d’EnglishA2Z, une organisation de développement des compétences. Selon lui, le passage au numérique depuis le début est la raison pour laquelle son entreprise a survécu à la pandémie. Maintenant, l’organisation est totalement numérique et ils ont suivi des cours en ligne à fond.
La publicité ou le marketing est associé au développement des affaires depuis le début de la civilisation. Les vendeurs en Égypte, en Grèce et à Rome peignaient ou sculptaient des publicités sur des surfaces bien en évidence telles que les côtés de bâtiments ou de gros rochers près des chemins à forte circulation piétonnière. La première publicité imprimée connue est également originaire de Chine.
Datant de la dynastie Song (960-1279 CE), une publicité pour des aiguilles dit « Nous achetons des tiges d’acier de haute qualité et fabriquons des aiguilles de haute qualité qui sont prêtes à être utilisées à la maison en un rien de temps. » La publicité contenait également l’image d’un lapin tenant une aiguille, un logo pour la marque. Pas étonnant que l’annonceur ait été assez farfelu et en avance sur le temps.
La domination du client, les études de marché approfondies et la montée en puissance des ordinateurs et des appareils numériques ont bouleversé le monde de la publicité. Les nouveaux moyens de promotion des affaires basés sur les médias sociaux ont atteint un tout nouveau niveau.
Le Phénoménal Facebook/Instagram Live
La vidéo en direct a pris le monde d’assaut. Une diffusion Facebook Live bien planifiée est un excellent moyen de partager des réflexions, des contenus de longue durée qui engagent les téléspectateurs, jouant finalement avec l’algorithme.
« Mes ventes ont augmenté d’environ 20 % et ma page a plus de portée que jamais depuis que j’ai commencé à faire du live sur Facebook », déclare Tania Tabassum, fondatrice de Fashion Fairies.
« Les vidéos en direct sont plus efficaces dans le sens où les gens voient le produit sous différents angles et bien sûr d’une meilleure manière. Ils peuvent poser les questions immédiatement, ce qui renforce l’état d’esprit d’achat.
OVC est le nouveau TVC
La publicité vidéo en ligne ou OVC est en fait un terme erroné qui a été établi à tort dans l’industrie des médias. Le terme réel est Contenu en ligne qui fait référence à tout matériel disponible sur le Web. Les contenus en ligne comprennent du texte, des images, des animations, de la musique et des vidéos.
Les publicités télévisées ou simplement TVC avaient été la promotion commerciale la plus attrayante à la fin du 19e siècle; même au début des années 2000 aussi. Une publicité télévisée donne à vos clients potentiels un sentiment immédiat de crédibilité vis-à-vis de votre entreprise. Mais le problème avec TVC est que le regarder est toujours volontaire et vous pouvez changer de chaîne instantanément afin de l’éviter. Toujours à l’ère d’Internet, le nombre d’utilisateurs de télévision diminue considérablement. C’est ainsi que les publicités vidéo en ligne ont envahi le marché.
« Les publicités vidéo en ligne sont faites exactement comme un TVC est fait. La seule différence entre eux est la plate-forme sur laquelle ils sont utilisés. La TVC est confinée à la télévision alors que les OVC sont largement utilisés sur Facebook, YouTube, Instagram », explique M. Mahathir Spondon, fondateur de l’agence de marketing The Big Content.
« Les publicités OVC sont plus efficaces dans le sens où elles apparaissent lorsque vous regardez le contenu souhaité sur les réseaux sociaux et que vous ne pouvez pas les ignorer. Même à contrecœur, vous devez le regarder. Par conséquent, l’annonce atteint le public cible.
Le battage médiatique sur Instagram
L’envoi de packages de relations publiques aux influenceurs / modèles / TikTokers d’Instagram a été un mode de marketing populaire ces derniers temps. Dans ce processus, les produits sont envoyés aux influenceurs des médias sociaux et ils aident à présenter le produit à leur public.
Selon Mumu Tabassum, propriétaire d’une page de bijoux basée sur Instagram nommée « Ray by Laiju », envoyer des relations publiques aux influenceurs est un outil marketing très utile. L’ensemble du processus est pratique et le public cible peut être atteint facilement.
« Honnêtement, depuis que j’ai démarré l’entreprise, c’est-à-dire depuis deux ans maintenant, je fais de la promotion des relations publiques et notre portée a augmenté de façon exponentielle. Maintenant, nous constatons que nos consommateurs se fient davantage au bouche-à-oreille, qui est de véritables critiques de leurs amis et de leur famille. Avec ce changement soudain de la dynamique marketing, nous réévaluons également le marché et notre stratégie de contenu. »
Le paysage des activités publicitaires et promotionnelles des entreprises a radicalement changé depuis la création des médias sociaux. Alors que de plus en plus de personnes se rassemblent sur ces plateformes de connectivité sociale, celles-ci prennent d’assaut le monde de la promotion des entreprises.
Kaniz Fatema étudie actuellement la géographie et l’environnement à l’Université de Dhaka. E-mail :