Comment vérifier vos annonces

L'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces Google est conçu pour vérifier vos annonces en direct. Il vous permet d'afficher une page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) pour voir si votre annonce apparaît. Et à quoi cela ressemble.

Vous pouvez afficher un SERP pour des paramètres spécifiques. Comme les mots-clés, l’emplacement, la langue, l’appareil et l’audience. L'outil affichera votre annonce telle qu'elle apparaît aux utilisateurs dans la maquette d'appareil de votre choix.

Comme ceci : utilisez l'outil de prévisualisation des annonces Google pour voir un aperçu précis de l'annonce. Vous serez en mesure de déterminer si votre annonce est diffusée, de diagnostiquer les problèmes et de trouver des opportunités d'optimisation. Et assurez-vous que tout a l'air bien.

Visualisez votre annonce sans nuire aux performances

Vous devriez utiliser cet outil au lieu de rechercher le mot-clé sur Google. Si vous en faites trop, vous déclencherez des impressions sans clics. Cela réduit votre taux de clics (CTR).

Ce qui peut indiquer à Google de ne pas diffuser autant votre annonce. Finalement, vous remarquerez peut-être une diminution de la visibilité de vos annonces. En effet, Google peut cesser d'afficher une annonce qui ne génère pas de clics.

Dans les deux cas, la recherche de votre annonce peut fausser vos mesures de performances.

Diagnostiquer les problèmes de publicités

Si votre annonce n'est pas diffusée, l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces Google vous indiquera pourquoi. Certaines raisons courantes sont :

  • Votre annonce est toujours en cours d'examen
  • Le mot-clé que vous avez choisi n'est pas dans votre compte
  • Votre campagne ne dispose pas d'un budget suffisant
  • Votre annonce n'est pas activée
  • Votre budget quotidien a été épuisé
  • L'emplacement que vous avez choisi n'est pas ciblé

L'outil de prévisualisation affiche toujours l'apparence actuelle du SERP.

Vous le verrez même si votre annonce n'est pas actuellement diffusée.

Découvrez à quoi ressemble votre annonce

Même si Google a nommé cet outil « Outil de prévisualisation des annonces », vous ne prévisualisez pas votre annonce. Cet outil vous permet de voir une annonce déjà en ligne.

Utilisez cet outil pour voir l'apparence de vos annonces. Vous pouvez filtrer votre vue SERP comme suit :

  • Mot-clé
  • Emplacement
  • Langue
  • Appareil
  • Public

Vous ne pourrez voir le filtre d'audience que si vos campagnes ciblent des audiences spécifiques. Cette option de filtre n'apparaîtra pas pour les campagnes sans ciblage d'audience.

L'affichage SERP peut révéler un problème avec votre annonce. Comme du texte tronqué ou des URL incorrectes. Si vous voyez des points de suspension (« …) après votre titre, vous avez peut-être utilisé trop de caractères.

Ce qui oblige Google à raccourcir votre titre sur des appareils spécifiques. Il est important de noter que certaines extensions peuvent ne pas apparaître dans l'outil de prévisualisation des annonces même si elles apparaissent en direct. Si vous utilisez une extension comme celle-ci mais qu'elle n'apparaît pas dans l'aperçu de votre annonce, vérifiez le tableau de bord des performances de votre extension d'annonce pour voir si elle est en cours d'exécution.

Optimiser les annonces pour de meilleures performances

Ajustez vos annonces pour de meilleures performances en fonction des informations que vous obtenez de l'outil de prévisualisation des annonces. Par exemple, vous pourriez trouver :

  • Vos annonces locales sont diffusées pour des mots clés généraux, ce qui réduit votre CTR
  • Une publicité avec le mauvais message s'adresse au mauvais public
  • Vous diffusez votre annonce dans un SERP particulier, mais vous n'êtes pas en position n°1
  • Les liens annexes Google Ads ne redirigent pas vers des pages intéressantes en fonction de l'intention de recherche
  • Votre texte publicitaire est tronqué et prêt à confusion

Tous ces éléments sont des opportunités pour optimiser vos annonces pour de meilleures performances. Vous avez besoin d'un compte Google Ads pour utiliser l'outil Google Ad Preview.

Une fois que vous avez un compte, vous pouvez visualiser une SERP en sélectionnant quelques paramètres d'affichage.

Connectez-vous à Google Ads et recherchez l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces

Connectez-vous à votre compte Google Ads pour utiliser l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces. Une fois connecté à votre compte, vous verrez un tableau de bord avec un aperçu des performances de votre campagne.

Sur le côté gauche de l'écran, recherchez et cliquez sur «Outils» pour ouvrir un sous-menu. Sélectionner « Dépannage» pour développer le menu, puis cliquez sur «Aperçu et diagnostic des annonces

Choisissez votre mot-clé et vos filtres

Vous devez sélectionner certains paramètres SERP pour afficher votre annonce sur un SERP.

Dans ce cas, nous pouvons choisir un mot-clé, un emplacement, une langue et un appareil. Si vous utilisez le ciblage d'audience pour vos campagnes, vous pouvez également sélectionner une audience. Lorsque vous commencez à saisir un mot-clé dans la barre de recherche, l'outil vous proposera des mots-clés.

Il recommande des mots clés que vous ciblez par impressions et par volume. Vous devrez également rechercher votre emplacement. Nous avons cliqué sur l'icône en forme de crayon à droite de « Localisation » et avons commencé à taper « Paris ».

Google nous a donné plusieurs suggestions à sélectionner. Vous pouvez choisir des emplacements aussi étendus qu'un pays entier ou aussi ciblés qu'une seule ville. Il en va de même pour les langues.

Vous pouvez soit sélectionner dans le menu déroulant, soit commencer à saisir la langue de votre choix. Sélectionnez « Bureau, » « Mobile, » ou « Tablette » lors du choix de votre appareil. Vous pourrez visualiser un SERP une fois que vous aurez sélectionné chaque paramètre.

Afficher les résultats pour différents paramètres

Votre point de vue changera si vous modifiez l'un de ces paramètres pour un SERP donné. Par exemple, voici le SERP pour le mot-clé « bijoux raffinés ». C'est ainsi que le SERP s'affiche en anglais sur les appareils mobiles à Washington, DC.

Nous n'avons aucune annonce diffusée pour ce mot clé, nous voyons donc « Votre annonce n'est pas diffusée » au-dessus de l'affichage. Lorsque nous changeons notre emplacement en « Shanghai, Chine », notre langue en « Chinois simplifié » et notre appareil en « Bureau », l'affichage SERP pour le même mot-clé change. Il change lorsque nous recherchons à nouveau « bijoux raffinés ».

Mais cette fois à Paris, en France, en français, sur tablettes.

Diagnostiquer les problèmes

Nous n'enchérissons pas sur le mot clé « joaillerie raffinée », comme le montrent ces exemples. Si vous voyez cette erreur, cliquez sur «Résultats » au-dessus de l'écran SERP pour voir un diagnostic.

Dans ce cas, Google nous indique que nos annonces ne sont pas diffusées, car « bijoux raffinés » n'est pas un mot clé que nous avons utilisé dans nos campagnes. Si votre annonce est diffusée, vous verrez « Votre annonce est diffusée » apparaître au-dessus du Affichage SERP en vert. Voici un exemple de Semrush visualisant notre annonce en direct pour le mot clé « google seo » :

Partager les aperçus des annonces

Vous n'êtes pas obligé de partager l'accès à votre compte Google Ads pour permettre à d'autres personnes de voir l'aperçu de votre annonce.

Vous pouvez partager n’importe quel aperçu en cliquant sur «Partager » dans le coin supérieur droit de l'écran. Une boîte de dialogue s'ouvrira avec des instructions sur le partage du SERP. Copiez le lien fourni pour le partager avec des collègues.

Il vous avertira que votre annonce risque de ne pas être diffusée si votre budget quotidien est épuisé.

Voir un SERP sur différentes périodes

Découvrez comment un SERP a évolué au fil du temps en ajustant les délais dans le coin supérieur droit de votre écran. Cliquez sur la case de date dans ce coin.

Cliquez ensuite sur «Date de début » et vos options de date apparaîtront : Vous ne pouvez afficher l'historique d'un SERP que tant que votre compte est ouvert. Ainsi, si vous possédez un compte Google Ads depuis un an, vous pouvez consulter l'historique d'un SERP pour l'année écoulée.

Créez des publicités de qualité et performantes

Il est important de garantir que vos annonces s'affichent comme vous le souhaitez.

Et où tu veux. Allez plus loin en consultant également les annonces de vos concurrents. Sans avoir à deviner les mots-clés pour lesquels ils enchérissent.

Mais d’abord, vous devez savoir sur quels mots clés ils enchérissent. Ensuite, utilisez l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces de Google pour voir à quoi ressemblent leurs annonces dans différents scénarios. Semrush dispose d'outils publicitaires tels que la recherche publicitaire et l'historique des annonces qui vous aident à rechercher les annonces de recherche de vos concurrents.

Et les mots-clés sur lesquels ils enchérissent. Disons que vous êtes un détaillant de fleurs en ligne à la recherche de nouveaux mots-clés. Vous voudrez peut-être voir sur quels mots-clés le principal concurrent américain 1-800-Flowers.

com enchérit. Voici comment procéder : Tout d'abord, ouvrez l'outil de recherche publicitaire et collez leur domaine dans la barre de recherche. Puis clique « Recherche.

» Vous verrez un bref aperçu de leur stratégie de recherche payante. Y compris le nombre de mots-clés pour lesquels ils enchérissent et une estimation du coût de leur trafic de recherche payante. Pour reproduire la stratégie de recherche payante de 1-800-Flowers.

com, vous auriez besoin d'environ 204,5 000 $ par mois. Faites défiler la page jusqu'à « Positions de recherche payante » pour voir une liste complète des mots clés qu'ils ciblent avec leurs annonces de recherche payante. Pour prévisualiser la création publicitaire qu'ils utilisent pour un mot clé donné, passez la souris sur le bouton vert intitulé « annonce ».

Ici, nous voyons que leur création pour « fleurs » contient un message général sur « Des fleurs pour chaque occasion ». Cliquez sur la flèche à droite du mot clé pour voir plus d'informations. Cet exemple montre comment la position de 1-800-Flowers.

com a fluctué pour les « fleurs ». Nous voyons également une liste d'autres concurrents à analyser pour encore plus d'idées de mots clés. Lorsque vous analysez un mot clé spécifique dans Advertising Research, cliquez sur ce mot clé pour découvrir d'autres concurrents enchérissant pour le terme.

1-800-Flowers.com fait une offre sur le terme « fleurs près de chez moi ». Cliquez sur le mot clé hypertexte « fleurs à proximité » pour ouvrir l'outil Historique des annonces.

Vous verrez une liste des concurrents qui ont enchéri pour ce mot clé. Et comment ils se sont classés au cours des 12 derniers mois. Par exemple, fromyouflowers.

com était en première position pour les « fleurs à proximité » en juin, octobre, janvier et février. Cet outil peut aider à fournir un aperçu de la saisonnalité des mots clés. Ou, lorsque les concurrents augmentent leurs dépenses.

Cliquez sur le numéro en hyperlien sous « Mots clés publicitaires » pour revenir à l'outil de recherche publicitaire. Vous verrez la liste complète des mots clés pour lesquels chaque concurrent enchérit. Utilisez ces informations en combinaison avec l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces Google pour voir comment les créations publicitaires changent dans différents pays, langues et appareils.

Vous pourriez être inspiré pour votre prochaine campagne Google Ads. L'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces de Google fait bien plus que simplement vous montrer à quoi ressemble votre annonce. Il segmente votre vue par audience, appareil et emplacement.

Et cela vous aide également à diagnostiquer les problèmes susceptibles de bloquer la diffusion de votre annonce. Les outils d'historique des annonces et de recherche publicitaire de Semrush peuvent vous aider à évaluer les mots clés et à travailler main dans la main avec l'outil de Google pour afficher les SERP associés. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de Semrush pour voir plus d'aperçus d'annonces de concurrents.

Et pour plus d’informations sur les mots clés qui pourraient constituer un élément essentiel de votre stratégie publicitaire de recherche payante.

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