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Upfronts arrière devant
Les dollars en streaming deviennent un élément clé des négociations initiales alors que le marché rebondit après une année 2020 difficile. L’année dernière, l’incertitude a régné. Le sport était en pause et les spécialistes du marketing voulaient de la flexibilité. Mais cette année, le marché rebondit et les stocks se font rares. Les spécialistes du marketing ayant un public cible plus âgé (pensez à l’industrie pharmaceutique) continueront à dépenser beaucoup pour la télévision linéaire, mais les spécialistes du marketing dont les produits attirent un public plus jeune opteront largement pour le streaming. Mais cela va leur coûter cher. Selon les acheteurs interrogés par le Wall Street Journal, les annonceurs télévisuels de longue date bénéficiant de remises sur les prix acquis ne peuvent pas bénéficier des mêmes tarifs réduits pour les publicités en streaming.
Pas aimé
Où est l’amour? Après avoir fait ses débuts à la Bourse de New York à la mi-avril, les actions d’AppLovin «ont montré peu de signes de vie», rapporte Bloomberg. Selon Bloomberg, l’introduction en bourse de la société de technologie publicitaire mobile axée sur les applications est l’introduction en bourse la moins performante de sa taille et l’une des deux listes américaines qui avait levé au moins 2 milliards de dollars cette année et se négocie désormais en dessous de son prix d’introduction en bourse. L’action d’AppLovin a chuté de 29% depuis ses débuts et se situe maintenant à environ 57 $, ce qui est nettement inférieur à son prix d’offre de 80 $. Alors, qu’est-ce qui donne? Quelques petites choses, en fait. Les modifications apportées par Apple à iOS 14.5 sont toujours à l’origine de l’incertitude et AppLovin fait face à des combats difficiles il y a un an après que la pandémie a surchargé l’industrie du jeu en 2020. Mais les nouvelles ne sont pas toutes mauvaises. Wall Street est toujours optimiste quant au potentiel de croissance à long terme d’AppLovin, et la baisse de l’action après l’introduction en bourse ramène la valorisation de la société au niveau de ses pairs, tels que Zynga et Playtika. AppLovin publie son tout premier appel de résultats le 12 mai.
Mauvaises choses
De nombreuses entreprises changent complètement de marque pour contourner les directives de Google. Mais quand tout le monde le fait, cela devient un cauchemar de marque, rapporte Search Engine Land. Le coupable ici est le bourrage de mots clés, une pratique par laquelle quelqu’un ajoute des mots au nom de son entreprise via le service Google My Business qui ne font pas réellement partie du nom légal de cette entreprise. Par exemple, «S & Z Handyman Service – bricoleur, services de bricoleur, rénovation de maison, peinture de maison, peinture intérieure et extérieure…» par opposition à simplement «S & Z Handyman Service». (Pour les non-initiés, Google My Business est un outil gratuit que les entreprises peuvent utiliser pour promouvoir leur profil et leur site Web via la recherche et Google Maps.) Alors, quel est le problème? Eh bien, il devient soudainement presque impossible de se démarquer si tout le monde utilise les mots-clés de nom et le pouvoir de classement fourni par les mots-clés diminue. Vous vous retrouvez avec un désordre de marque et aucun avantage de classement. Mieux vaut s’en tenir au nom de votre entreprise.
Mais attendez, il y a plus !
L’action de Roku a bondi de près de 19% après que la société ait annoncé son taux de croissance des revenus le plus élevé depuis son introduction en bourse, y compris une croissance de 101% des revenus de la plate-forme – encore un autre signe du boom du streaming.
Le procureur général du Massachusetts, Maura Healey, a intenté une action contre Publicis Health, réclamant potentiellement des centaines de millions de dollars de dommages et intérêts, alléguant que le groupe d’agences avait conçu et déployé des «plans de marketing injustes et trompeurs» pour aider Purdue Pharma à vendre l’opioïde hautement addictif OxyContin.
Le secteur de la publicité a créé 1 900 emplois en avril, tandis que l’emploi dans les médias Internet a dépassé les 300 000 pour la première fois. Mais les chiffres en retard pour les agences de publicité ont montré un léger recul en mars.
Voici comment les spécialistes du marketing font la promotion du tourisme à mesure que la vaccination contre le COVID augmente.
Le fournisseur d’intelligence grand public NielsenIQ a lancé une plate-forme d’analyse de CPG et de vente au détail pour les petites marques de CPG appelée Byzzer.
Twitter teste une nouvelle fonctionnalité Tip Jar pour envoyer de l’argent vers vos comptes préférés. Il n’est disponible que sur iOS et Android pour le moment.
Vous êtes engagé !
Adam Blitzer rejoint Datadog en tant que COO après huit ans chez Salesforce, dont plus récemment en tant que vice-président exécutif et directeur général du marketing, du commerce et des clouds communautaires de Salesforce.
La société de gestion publicitaire Mediavine a embauché Linda Payson en tant que vice-présidente des produits et Punhon Chan en tant que vice-présidente de l’ingénierie.