Utilisation d’actifs créés automatiquement pour la création d’annonces

De nombreux spécialistes du marketing trouvent la tâche de créer des ressources publicitaires pertinentes et attrayantes décourageante. Surtout avec le passage aux annonces de recherche réactives, il est facile pour les titres de devenir redondants, ce qui risque de nuire aux performances. Google a récemment introduit une fonctionnalité bêta appelée « actifs créés automatiquement pour les annonces de recherche réactives » pour lutter contre la fatigue créative.

Fonctionnement des ressources créées automatiquement

Pour commencer, les éléments créés automatiquement sont un paramètre d’activation au niveau de la campagne dans les campagnes sur le Réseau de Recherche. Le paramètre peut être activé ou désactivé au niveau de la campagne individuelle, comme illustré dans la capture d’écran ci-dessous. Crédit image : capture d’écran prise par l’auteur, mai 2023 Les ressources créées automatiquement peuvent également être activées dans l’onglet Recommandations, montrant des exemples d’annonces de recherche utilisant l’automatisation. Une fois le paramètre activé, la fonctionnalité commencera à créer des titres et des descriptions pertinents pour chaque contenu publicitaire de cette campagne particulière. La fonctionnalité utilise le contenu de ces emplacements pour les recommandations :

  • Page(s) de destination et domaine
  • Texte publicitaire existant
  • Mots clés existants

Le but? Créez des combinaisons de copie les plus performantes de manière évolutive pour les annonceurs.

Optimisation des ressources créatives

Étant donné que Google utilisera à la fois les ressources que les spécialistes du marketing ont déjà créées et les ressources automatisées, l’optimisation des ressources devient également automatisée. Les éléments les plus performants créés automatiquement resteront dans une annonce, tandis que tout élément qui signale une note de performance « faible » sera automatiquement supprimé. Les annonceurs peuvent également choisir de supprimer manuellement les actifs. De plus, à mesure que les entrées de contenu telles que les mots clés ou les pages de destination changent, des actifs automatisés seront créés pour refléter ce changement de contenu.

Premières données sur l’adoption et les rapports

Selon Google, les comptes qui ont adopté cette fonctionnalité ont enregistré une augmentation moyenne de 2 % des conversions à un coût par conversion similaire. Les rapports pour les éléments créés automatiquement sont présentés avec tout élément fourni existant dans une annonce responsive sur le Réseau de Recherche. Crédit image : chaîne YouTube Google Ads, mai 2023

Détermination de l’avantage par rapport au coût

Bien que de nombreux spécialistes du marketing puissent bénéficier de cette fonctionnalité, il existe des cas où ce paramètre peut ne pas être approprié (encore). Cette fonctionnalité peut ne pas être prête pour les industries hautement réglementées ou les entreprises nécessitant une approbation légale sur la copie publicitaire avant le lancement. Il peut être utile de tester la fonctionnalité pour déterminer si la copie automatisée générée par les actifs reste cohérente pour les annonceurs qui souhaitent garder plus de contrôle ou adhérer à un ton ou à une voix de marque spécifique. Chaque compte et chaque campagne aura un niveau de confort différent avec cette fonctionnalité, alors testez en fonction d’objectifs et d’objectifs commerciaux spécifiques. La fonction d’actif automatisé peut être une qualité facile à « régler et oublier » pour beaucoup. Il est important de noter quelle(s) campagne(s) a activé ce paramètre et d’inclure l’examen de la copie dans une liste de contrôle hebdomadaire de gestion de compte.

Résumé

La récente fonctionnalité d’actif créée automatiquement dans Google Ads peut être efficace pour de nombreux spécialistes du marketing. Cela peut faire gagner du temps aux gestionnaires de compte sur la rédaction fastidieuse, libérant ainsi plus de temps pour gérer stratégiquement les sorties et faire évoluer le succès plus loin et plus rapidement. En règle générale, les sorties d’actifs automatisés ne sont aussi bonnes que les entrées qui leur sont données. Avant d’activer ce paramètre, assurez-vous que vous avez fait preuve de diligence raisonnable pour fournir des pages de destination de haute qualité et une bonne structure de campagne et de mots clés. La diligence raisonnable manuelle est essentielle lorsque vous vous penchez sur des outils et des fonctionnalités d’automatisation pour une croissance évolutive. Image en vedette : Primakov/Shutterstock