Types, conseils et meilleures pratiques

Lorsque vous diffusez des annonces, concentrer votre campagne sur un groupe spécifique vous aide à toucher les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre annonce. Et même effectuer un achat. Vous pouvez le faire en utilisant des segments d'audience dans Google Ads. Dans cet article, vous en apprendrez plus sur ce que sont les segments d'audience, comment ils fonctionnent, les différents types et comment les utiliser pour améliorer vos résultats..

Que sont les segments d’audience dans Google Ads ?

Les segments d'audience sont des groupes de personnes qui ont certaines caractéristiques ou comportements en commun. Comme leurs centres d'intérêt, leurs données démographiques ou leurs activités en ligne. Et vous pouvez sélectionner ces segments lors de la configuration d'une campagne Google Ads. Ils vous aident à diffuser des annonces plus pertinentes pour votre public cible. Par exemple, imaginez que vous possédez une librairie et que vous souhaitez faire de la publicité. une nouvelle promotion pour la Saint Valentin. Et vous souhaitez cibler spécifiquement  :

  • Utilisateurs qui ont recherché des livres d'amour à succès
  • Individus âgés de 18 à 25 ans qui ont interagi avec votre site Web
  • Clients existants

En utilisant une approche ciblée pour atteindre ces personnes, vous pouvez augmenter la probabilité d’atteindre les prospects les plus enclins à effectuer un achat. Cela peut se traduire par des taux de conversion plus élevés, une utilisation plus efficace de votre budget publicitaire et un retour sur investissement (ROI) globalement plus élevé. Sans segmentation, vos annonces atteindront probablement des audiences non pertinentes. Et fonctionnent mal.

Comment fonctionnent les segments d’audience ?

Les segments sont des personnes présentant certaines caractéristiques qui sont regroupées selon les estimations de Google. Et cela dépend de la façon dont ils interagissent avec les produits et les sites Web Google, ainsi que des prédictions sur ce qui les intéresse. Par exemple, les personnes qui consomment régulièrement du contenu sur des sites Web de rénovation domiciliaire et recherchent fréquemment des conseils de jardinage peuvent faire partie d'un groupe « Maison et Segment «Jardin». Comme ceci : Ainsi, lorsque vous créez une campagne publicitaire sur les outils de jardinage, vous pouvez choisir de cibler ce segment d'audience. Et Google Ads diffusera ensuite vos annonces auprès de ce groupe particulier de personnes. Mais vous pouvez également créer vos propres segments en ajoutant un petit morceau de code, appelé balise, sur votre site Web ou votre application pour collecter des informations sur ce que les utilisateurs y font. Comme les actions qu'ils entreprennent et les produits qu'ils consultent. Voici les principaux types de campagnes pour lesquels vous pouvez utiliser des segments  :

  • Afficher : annonces diffusées sur des sites Web, des applications et d'autres plates-formes numériques en partenariat avec Google pour héberger des annonces
  • Recherche : annonces qui s'affichent à côté des résultats de recherche Google lorsque vous recherchez des termes spécifiques
  • Vidéo : annonces vidéo sur YouTube qui s'affichent avant et pendant le contenu sélectionné
  • Achats standards: annonces qui s'affichent lorsque les utilisateurs recherchent des produits

6 types de segments d'audience

Il existe six principaux types de segments d'audience que Google Ads vous permet de cibler. Examinons ces segments plus en détail  :

Segments d'affinité

Les segments d'affinité ciblent des intérêts, des passe-temps, des habitudes et des modes de vie généraux. Et peut être utilisé pour les annonces display, de recherche, vidéo et shopping. Par exemple, disons que vous vendez des équipements de sport respectueux de l’environnement. En utilisant des segments d'affinité, vous pouvez lancer une annonce Shopping qui cible les personnes qui aiment faire du sport et sont passionnées par le développement durable. Voici à quoi ressemble la configuration de ce segment d'affinité particulier dans Google Ads  : Les annonces qui ciblent les segments d'affinité sont idéales pour créer la notoriété de la marque. Pourquoi ? Parce qu’ils présentent votre marque à des personnes qui correspondent largement à votre public.

Segments personnalisés

Ouvrez l' »Lorsque votre rapport est prêt, vous verrez une liste de mots-clés suggérés en fonction de celui avec lequel vous avez commencé. Avec quelques indicateurs clés tels que le coût par clic (CPC), l'intention de recherche et la difficulté des mots clés (KD %) pour chacun. Maintenant, choisissez ceux qui correspondent le mieux à l'audience que vous souhaitez atteindre. Vous pouvez ensuite les ajouter à votre personnalisation. segment.

Données démographiques détaillées

Des segments démographiques détaillés vous permettent d'adapter vos annonces en fonction des caractéristiques de vie uniques de votre audience. Comme leur statut parental, leur éducation, leur statut de propriétaire, etc. Vous pouvez utiliser des segments démographiques détaillés pour les annonces display, de recherche, vidéo et Shopping standards. Le ciblage basé sur des données démographiques détaillées est utile lorsque des segments plus larges, comme l'affinité, risquent de ne pas capturer les nuances de l'étape de vie ou du statut socio-économique actuel de votre audience. Par exemple, vous pouvez utiliser la segmentation démographique pour diffuser vos annonces auprès des parents d'adolescents si vous vendez matériel de préparation aux examens universitaires.

Événements de la vie

La segmentation par événements de la vie est disponible pour les annonces vidéo et display afin de cibler les personnes qui connaissent des changements majeurs dans leur vie. Par exemple :

  • Commencer une affaire
  • Changer de métier
  • Se marier
  • Acheter une maison
  • Sortant
  • Graduation

Ce type de segment est particulièrement efficace pour les offres qui s'alignent sur ces jalons. Ainsi, si vous êtes photographe de mariage, vous pouvez concentrer vos annonces sur ceux qui sont sur le point de se marier et qui recherchent peut-être un photographe. Voici à quoi ressemblent les options de segment d'événements de la vie dans Google Ads  :

Dans le marché

L'option de segmentation sur le marché vous permet de toucher les personnes qui recherchent activement une offre comme la vôtre. Et peut être utilisé pour les annonces display, de recherche, vidéo et shopping. Cette approche de ciblage est idéale lorsque vous vous concentrez sur l'obtention de conversions. Pourquoi ? Parce que Google Ads diffuse votre publicité auprès des clients qui envisagent activement d'acheter. Si vous vendez des trackers de fitness, vous pouvez utiliser un segment de marché axé sur les personnes qui recherchent des technologies de fitness. Comme ceci  : ces personnes comparent peut-être des modèles ou lisent des critiques. Ainsi, ils peuvent être plus susceptibles d’interagir avec votre annonce.

Vos segments de données

Vos segments de données (anciennement appelés remarketing) vous permettent de toucher des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise. Y compris les personnes qui ont visité votre site ou votre application, les clients qui ont partagé des informations avec vous, les personnes similaires à vos clients existants. Supposons que votre hôtel souhaite faire de la publicité auprès des personnes qui ont visité la page de réservation sans effectuer de réservation. Vous pouvez lancer une campagne ciblant ces personnes à l'aide de vos segments de données. Et vous pouvez utiliser vos segments de données pour tous les types de campagnes.

Comment configurer des segments d'audience dans Google Ads

Lisez la documentation de Google sur la configuration de vos segments de données pour en savoir plus.

Conseils d'utilisation des segments d'audience

outil Market Explorer de Semrush pour identifier les spécificités de votre niche

  • Utiliser un mélange de segments: S'appuyer sur un ou deux segments seulement peut vous empêcher d'atteindre des publics susceptibles d'être intéressés par ce dont vous faites la promotion. Alors, combinez différents segments pour une portée et un impact plus larges
  • Choisissez des segments en fonction des objectifs de votre campagne : Si votre objectif est la notoriété de votre marque, cibler des segments d'affinité peut être plus efficace. Si votre objectif est la conversion, les segments sur le marché pourraient être meilleurs
  • Testez et comparez : Expérimentez avec différents segments d'audience et types de campagnes. Comparez leurs performances pour découvrir lesquelles génèrent les meilleurs résultats

Préparez-vous au succès de Google Ads

Les segments d'audience aident Google Ads à diffuser vos publicités auprès des bonnes personnes afin d'optimiser vos dépenses publicitaires et d'améliorer votre retour sur investissement. Mais pour mener une campagne efficace, vous avez besoin des bons outils. Par exemple, le Keyword Magic Tool vous permet de découvrir les termes que votre public pourrait rechercher pour cibler les publicités plus efficacement. Et Market Explorer vous permet de découvrir des détails sur votre audience. Obtenez un compte gratuit dès aujourd'hui. Aucune carte de crédit nécessaire  !