La contributrice Tali Rose est responsable du marketing chez Pure SEO. AVIS : À l’heure actuelle, c’est une vieille nouvelle que le commerce électronique se développe plus rapidement que jamais. Si vous avez encore besoin d’être convaincu, le commerce électronique a un taux de pénétration de 61% en Nouvelle-Zélande, avec 2,13 millions de Kiwis faisant des achats en ligne en 2020, 306 000 le faisant pour la première fois. Le verrouillage de 2021 n’a vu cette tendance que se poursuivre, avec des recherches de vente au détail en ligne et des dépenses en hausse de 24,2 % d’une année sur l’autre (Statista) et certains détaillants dans un article récent de Stuff décrivant la croissance comme « explosive ». Ce n’est pas seulement le nombre d’acheteurs qui augmente, mais aussi les vendeurs. Les plateformes de commerce électronique telles que Shopify, WooCommerce, Wix et autres ont rendu accessible aux entreprises et aux passionnés de toutes tailles la possibilité de vendre leurs marchandises en ligne. Cette prolifération s’accompagne d’une forte concurrence pour être trouvé par les bonnes personnes et générer des ventes.
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* SEO local : le super pouvoir secret des PME Dans un contexte de commerce électronique, la publicité numérique payante est une donnée – les revenus des ventes sont alloués, au moyen de diverses formules, aux dépenses publicitaires. Mais à moins d’avoir des budgets illimités, vous ne pouvez pas ignorer le référencement e-commerce : la pratique consistant à optimiser une boutique en ligne pour augmenter le trafic d’achat organique via les moteurs de recherche. En d’autres termes, vous voudrez attraper autant de ces recherches de détail qui sont en hausse de 24,2 % qui recherchent ce que vous vendez. Les principes de base de l’optimisation des moteurs de recherche s’appliquent au commerce électronique. Mais il y a des considérations spécifiques que les propriétaires de boutiques en ligne doivent garder à l’esprit.
Recherche de mots clés
Poser et maintenir une bonne base
L’architecture du site fait référence à la façon dont les pages de votre site sont organisées au sein de votre boutique en ligne, à partir de la page d’accueil en haut pointu et en cascade tout au long des pages de catégories jusqu’aux pages de produits individuels. Le maintien d’un flux logique est important pour toute expérience de site Web. Cependant, étant donné que les sites de commerce électronique ont tendance à avoir autant de pages, une bonne structure est essentielle non seulement pour les acheteurs, mais aussi pour les moteurs de recherche. Même les petits sites de commerce électronique entrent dans ce scénario. Si vous proposez trois catégories de produits et trois à quatre produits dans chacune d’elles, cela fait déjà 18 pages une fois que vous avez ajouté la page d’accueil, la politique d’expédition et de remboursement, la FAQ, le contact, etc. Et cela n’inclut même pas la page de destination de votre blog (si vous en avez un) et toutes les pages d’articles individuels. Ça s’additionne rapidement. Essayez de vous en tenir à une navigation principale avec des éléments de catégorie principale et des sous-catégories imbriquées dans chacune d’entre elles, et résistez à la tentation de placer des produits ou des sous-catégories en haut de la navigation du site. Ceux-ci peuvent être promus dans la zone de contenu de la page d’accueil, par exemple. Une bonne règle de base est que tout produit ne doit pas être à plus de trois clics de la page d’accueil. Avoir une structure hiérarchique claire permet aux moteurs de recherche de comprendre comment toutes les pages sont liées les unes aux autres et, à mesure que votre catalogue grandit, vous pourrez simplement ajouter de nouvelles pages aux bons endroits.
Rechercher et détruire le contenu dupliqué
N’oubliez pas les bases
Enfin, les meilleures pratiques habituelles en matière de référencement de contenu s’appliquent également aux sites de commerce électronique, avec quelques considérations particulières. Par exemple, les titres des pages de produits (les mots qui apparaissent dans l’onglet du navigateur) doivent contenir des mots clés au début, et c’est encore mieux s’ils mentionnent l’attrait du produit. Les liens de votre site Web (URL) doivent refléter clairement l’architecture de votre catalogue afin qu’il soit évident pour les acheteurs qu’ils regardent le produit « x » qui fait partie de la catégorie « y », les aidant ainsi que les moteurs de recherche à orienter leur emplacement dans votre offre de produits. Ce sont les noms que vous attribuez aux catégories et aux produits de votre plateforme de commerce électronique, évitez donc d’utiliser un numéro de modèle comme nom de produit, par exemple. Enfin, la vidéo est un excellent moyen de présenter vos produits, si vous y avez accès pour l’optimiser afin qu’elle ne ralentisse pas votre site. Cela aidera non seulement les acheteurs à visualiser leur achat dans ce qui est un environnement d’achat virtuel, mais les gardera sur votre page produit plus longtemps, augmentant ainsi leur engagement avec votre contenu. C’est là que les visiteurs se convertissent en acheteurs – l’engagement est donc important.