Le Trade Desk, très connu pour sa plateforme côté demande, a annoncé une mise à niveau significative de sa plateforme programmatique. Après un investissement pluriannuel dans l’IA et la suppression de Google Open Bidding de la DSP en 2022, la nouvelle plateforme d’IA Kokai a été annoncée le 8 juin.
Quoi de neuf avec Kokai
Jeff Green, fondateur et PDG de The Trade Desk, a noté que la plate-forme d’IA comprendrait les éléments suivants :
- Mesure avancée. Lorsque les données d’audience sont activées, des données de mesure de vente au détail supplémentaires sont disponibles auprès d’Albertsons Media Collective, de Walgreens Advertising Group, etc
- Innovation collaborative. Cela inclut des références telles que l’indice des ventes au détail et l’indice de qualité de la télévision pour mesurer les expériences et l’efficacité multiplateformes
- Une nouvelle interface utilisateur. Le tableau programmatique, une conception basée sur le tableau périodique, fera surface dans les mois à venir
Crédit image : Kokai.splashthat.com, YouTube.com, juin 2023 De plus, Kokai a un nouveau portail partenaire. Le portail permet aux partenaires tels que les détaillants, les réseaux de télévision, les éditeurs, les fournisseurs de données, etc. d’intégrer plus facilement leurs capacités aux clients publicitaires.
L’avantage Trade Desk DSP
Alors, pourquoi prêter attention à The Trade Desk maintenant ? Une partie du caractère unique de Kokai réside dans le degré d’avancement de l’apprentissage de l’algorithme. Actuellement, il accède à plus de 13 millions d’impressions publicitaires par seconde. Il ingère également les données de première partie du client ou de la marque pour prendre les décisions d’achat de médias les plus éclairées possibles. Des partenariats avec près de 80 % des plus grands détaillants américains confèrent à The Trade Desk un avantage concurrentiel par rapport aux autres DSP. La nouvelle mesure de l’indice de portée de qualité aide les spécialistes du marketing utilisant des campagnes d’entonnoir supérieur à atteindre les clients les plus pertinents, ce qui a toujours été difficile pour les annonceurs. En fournissant une référence d’indice de portée de qualité, les annonceurs peuvent mieux quantifier le succès du haut de l’entonnoir (TOF), ce qui pourrait accroître davantage les investissements marketing. Enfin, la mise à niveau de Kokai inclut des capacités d’optimisation de l’IA de premier ordre que les autres DSP n’offrent pas. Grâce à des prévisions de performances améliorées, les spécialistes du marketing peuvent comprendre comment hiérarchiser les dépenses publicitaires par canal, le tout sans s’appuyer sur les cookies ou les ID d’appareil.
Résumé
Kokai et ses solutions d’IA correspondantes font actuellement partie de la plate-forme existante, soit en test alpha ou bêta maintenant. La mise à niveau de la plate-forme fournit à davantage d’annonceurs de l’écosphère programmatique les outils nécessaires pour continuer à évoluer et à innover. Le Trade Desk prévoit d’étendre encore plus ses offres au cours des 12 prochains mois pour briser les murs des dominants Big Tech. Regardez l’intégralité de l’annonce de lancement du produit ici. Image en vedette : Tada Images/Shutterstock