Terragon, s’apprêtent à organiser un webinaire visant à mettre en évidence l’impact colossal que la pénurie de cookies tiers présente sur l’écosystème de la publicité numérique, en particulier en ce qui concerne les marques et la publicité numérique agences en Afrique.
Avec les experts de PwC et Facebook, ils proposeront des solutions efficaces pour aider les marques à prospérer malgré cet événement imminent.
Le webinaire, qui s’intitule : Publicité en ligne dans un monde post-cuisson : «Fournir des publicités personnalisées avec le CDP Terragon et l’API Facebook Conversions», est ouvert aux marques (annonceurs) de divers secteurs verticaux, notamment le commerce électronique, la finance, les produits de grande consommation, entre autres d’autres ainsi que des agences de publicité opérant sur le marché de l’Afrique subsaharienne, où Terragon est la seule société CDP fondée en Afrique à s’associer à Facebook pour offrir cette solution en Afrique. Le webinaire aura lieu demain, le 8 avril 2021, à 11 h.
D’ici la fin de 2021, les cookies tiers seraient complètement supprimés; et comme les annonceurs dépendent largement de ces cookies tiers pour livrer, suivre et attribuer avec succès des publicités personnalisées, cette réalité imminente constitue une menace importante pour une publicité numérique efficace. C’est sur la base de cette réalité ainsi que de l’appel croissant pour une meilleure confidentialité des données par les consommateurs que Facebook a introduit l’API Conversions, une solution pour aider les marques à proposer une publicité personnalisée d’une manière conforme à la confidentialité des données.
En listant Terragon comme partenaire pour cette solution en Afrique, les marques et agences en Afrique peuvent désormais en profiter comme canal d’activation supplémentaire pour diffuser des publicités Facebook via la plate-forme de données client Terragon (CDP), qui propose déjà des SMS, USSD, e-mail. canaux d’activation intégrés, programmatiques et Web.
Selon Osarugue Awani, vice-président du marketing et de la stratégie chez Terragon, le webinaire mettra en évidence les solutions que les marques doivent commencer à tester, affiner et adopter pour un engagement client efficace, de meilleures performances de campagne et des retours sur les dépenses publicitaires (RoAS). malgré l’absence de cookies tiers.
«En tant que seul partenaire CDP fondé en Afrique pour l’API Conversions, il est important pour nous de rechercher l’innovation et d’être toujours à la pointe des tendances du secteur afin d’aider les agences de marque et de publicité, en Afrique, à prendre une longueur d’avance. dans les engagements clients. L’API Facebook Conversions complète les autres canaux d’activation disponibles sur notre CDP et permet aux marques de se connecter avec leurs clients via la plus grande plate-forme de médias sociaux au monde, Facebook. »
«Nos conférenciers sont des experts renommés de l’industrie qui rendront justice au sujet. Nous avons Emily Wilson, responsable du marketing produit et des partenariats chez Facebook, qui parlera de la valeur du renforcement de la confiance des clients grâce à des engagements efficaces et des défis que l’extinction des cookies présentera pour les annonceurs pour y parvenir.
Elle présentera également l’API Facebook Conversions comme solution pour aider les marques à se préparer à un monde post-cookie tout en respectant la confidentialité. Nous avons également Chris Humphrey, consultant en stratégie marketing chez PwC.
Humphrey parlera de la manière dont les marques doivent commencer à créer et exploiter les données de première partie de leurs clients et à investir dans des outils de gestion des données pour améliorer l’engagement des clients; afin de fidéliser la clientèle et d’améliorer le RoAS.