Vous devez identifier et exploiter les mots-clés à forte opportunité, afin de tirer le meilleur parti de votre agence et des ressources de votre client. Ici, la segmentation devient l’acte de traduire les forces commerciales du client en tactiques exploitables à travers deux lentilles importantes :
- Les catégories de sites Web et le public cible du client
- Les opportunités business/SEO
Le parcours de l’acheteur
La segmentation des mots-clés en fonction du parcours client (à partir du modèle de base « conscience, intérêt, considération ») vous permet de fournir une valeur plus ciblée pour chaque type de client. Par exemple, pour les acheteurs en phase de sensibilisation, vous souhaitez créer un contenu qui cible les utilisateurs. avec une intention de recherche qui est encore quelque peu informative, leur donnant un aperçu précieux de ce qu’ils recherchent – et vous menant directement à votre marque. Vous connaissez déjà l’entreprise du client en fonction de vos recherches antérieures approfondies et de leurs principales contributions sur les publics cibles afin que vous pouvez commencer votre ingénierie inverse en fonction des requêtes de recherche de la cible. Avec la vente au détail et le commerce électronique, c’est généralement simple – vous obtiendriez simplement l’intersection de la catégorie de produit et de l’intention de recherche et repéreriez rapidement l’opportunité :
- « Qu’est-ce qu’une entreprise décontractée ? » déclenchera une tactique de marketing de contenu pour le blog ou les efforts de relations publiques numériques de votre cliente
- Les « meilleures robes de cocktail » peuvent vous donner un indice sur l’optimisation d’une page de destination spécifique pour l’intérêt de l’utilisateur
- « Robe de cocktail courte ou longue » soulignera le désir de choisir le bon style pour l’utilisateur, que vous pouvez inclure dans le blog ou les pages de produits de votre client
- « Acheter une robe de cocktail noire H&M » est sans aucun doute un indicateur à considérer, vous devez donc vous assurer que toutes les pages de destination pertinentes sont en place
Opportunités de référencement
Les mots-clés à faible difficulté de référencement avec des volumes de recherche élevés ou des données de conversion élevées seront un bon investissement de vos ressources. Par exemple, le site Web de votre client se classe dans le top 20 pour les « robes pour cocktails » mais il n’y a pas de « cocktails » dans le titre – c’est une victoire rapide et une tâche simple pour vous. Ce sont probablement les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer. votre attention en premier. Ou vous pouvez examiner les tendances de recherche d’une année sur l’autre et identifier les mots-clés qui explosent : des mots-clés qui montrent une tendance ascendante définie et qui seront pertinents pour votre campagne de référencement dans un proche avenir. me » requêtes de recherche à l’été-automne 2021. Repérer un mot clé pertinent dans le paysage de recherche qu’aucun de vos concurrents ne vérifie est tout à fait un avantage concurrentiel :, vous pouvez définir ce que nous appelons des groupes intelligents. Il s’agit de groupes de mots clés dynamiques qui sont automatiquement mis à jour en fonction des critères conditionnels que vous avez définis, tels que la page de destination, les conversions, le taux de conversion, l’opportunité, la difficulté et les revenus. Avoir les bons groupes de mots clés en un coup d’œil facilite plus que jamais la gestion d’un campagne à multiples facettes ciblant divers segments et identifiant les performances.
Pendant l’exécution : optimisez votre routine quotidienne
La réalité est que vous n’avez qu’un nombre limité d’heures dans une journée que vous devez prioriser en fonction de votre portefeuille de clients. Par conséquent, pour être efficace avec le temps, vous devez optimiser votre routine quotidienne lorsque vous entrez dans la phase de gestion de campagne – la plus grande partie de votre flux de travail, très probablement.
Vérifiez facilement les informations critiques
vous aurez une idée précise de la direction que vous prendrez. Ceci, à son tour, augmentera votre efficacité dans la gestion de cette campagne : êtes-vous sur la bonne voie ou est-ce à risque ? Un tableau de bord d’agence qui fournit une vue holistique de chaque campagne et de toutes vos campagnes à travers le portefeuille peut être utile ici. Sur la base de vos données de campagne, vous pouvez mettre en place un tableau de bord opérationnel pour vous donner les données critiques en un coup d’œil :
- La visibilité globale de la campagne et sa tendance sur desktop et mobile
- Suivi objectif du statut du client
- La santé de l’entreprise du client en fonction des données de sessions et de conversions
cannibalisation de mot-clé, etc
objectif SEO dépassé, etc
/li>/li> au contraire, la Visibilité d’un concurrent a augmenté ou diminué, etc
tendances de saisonnalité, etc
Quel que soit le système que vous choisissez d’utiliser, n’oubliez pas de le rendre rationalisé et reproductible, avec les nudges en place pour vous aider à travailler plus intelligemment.
Bloquer le temps pour le reporting et tirer parti de l’automatisation
/h3>
Comme nous l’avons vu jusqu’à présent, la catégorisation des mots-clés est essentielle, car ils vous donneront des métriques au niveau du groupe qui :
- Signalez les catégories qui ont changé
- Surveillez les ensembles de mots clés autour desquels vous créez du contenu
- Observez les mots-clés que vos clients cherchent à optimiser
Vous disposez donc déjà de métriques clés à évaluer lors de vos processus quotidiens ou hebdomadaires. Vous pouvez tirer parti de ce processus pour inclure des sauvegardes rapides et des annotations sur les changements de visibilité, les classements obtenus, etc. Une fois que vous avez les informations que vous jugez pertinentes, vous pouvez annoter manuellement les résultats – en ajoutant des notes expliquant pourquoi vous pensez que quelque chose a augmenté ou baissé. Ensuite, si quelque chose se produit fréquemment, vous pouvez revoir vos notes tout en rédigeant votre rapport mensuel pour revenir en arrière en conséquence. vous pourrez déterminer si l’algorithme est à l’origine d’une campagne à tendance baissière. De plus, vous saurez comment le communiquer davantage à votre client tout en vous concentrant sur les changements liés aux performances.
Automatisez la création de vos rapports mensuels là où ça compte
Cela simplifie la collecte de données et vous aide à générer des rapports plus rapidement et à suivre les commentaires des clients car chaque rapport comporte des fonctionnalités d’analyse d’engagement et de sentiment. embarqué.
Gérez vos campagnes plus efficacement
L’objectif final est de mettre en œuvre un processus efficace dès le départ, en laissant la place à l’élaboration de stratégies et à une réflexion créative – les facteurs qui stimuleront la satisfaction et la fidélisation des clients. Créez un système efficace en :
- Optimiser votre routine quotidienne
- Choisir les bons mots-clés sur lesquels se concentrer
- Segmentez votre mot-clé de manière stratégique pour ne pas gaspiller de ressources
- Temps de blocage pour le signalement
- Utilisation de l’automatisation pour la collecte et la surveillance d’informations
Gardez une trace de tout ce qui se passe dans les campagnes client sans passer minutieusement en revue chaque facteur contributif chaque jour. Laissez-nous vous aider dans votre cheminement vers une gestion plus efficace des campagnes – et pas seulement un mot clé à la fois.