Comment choisir la bonne taille

Les bannières publicitaires sont l’un des types de publicités les plus populaires. Ils apparaissent sur les réseaux sociaux, display et vidéo, et peuvent être un mélange de texte et d'images. En fait, les bannières publicitaires sont si courantes qu’une personne moyenne voit plus de 1 700 bannières publicitaires par mois. Dans un espace aussi compétitif, les spécialistes du marketing doivent avoir des stratégies publicitaires intentionnelles qui prennent en compte tous les aspects de conception d'une bannière publicitaire, y compris la taille. Ci-dessous, nous détaillons les tailles standard des bannières publicitaires et les éléments à prendre en compte lors de la sélection des tailles de vos bannières publicitaires.

Quelles sont les tailles de bannières standard ?

Les tailles de bannière standard sont définies par leur hauteur et leur largeur (en pixels) sur une page Web. Ils font référence à la forme, à la taille de l'annonce et à la façon dont elle s'adaptera aux autres éléments d'une page. Il est important de connaître vos options afin que vous puissiez visualiser à quoi ressemblera votre annonce et avec quelle facilité les gens pourront la voir. Les tailles de bannière standard sont les suivantes  :

  1. Classement (taille d'annonce 728 x 90)
  2. Grand rectangle (taille de l'annonce 336 x 280)
  3. Rectangle moyen (taille de l'annonce 300 x 250)
  4. Bannière mobile (taille d'annonce 300 x 50)
  5. Grand gratte-ciel (taille d'annonce 160 x 600)

Idéalement, la taille des fichiers publicitaires doit être inférieure à 150 Ko pour fonctionner correctement sur Google Display. Ils doivent également être téléchargés dans l'un de ces formats  : Le choix de la taille d'une bannière publicitaire dépendra de votre stratégie publicitaire et de l'objectif souhaité de votre (vos) annonce(s). Les facteurs qui peuvent influencer cette décision incluent l'appareil utilisé par votre public, la taille du texte et de l'image de votre annonce, l'endroit où l'annonce sera présentée, votre message et l'appel à l'action (CTA) de l'annonce.

Importance d'utiliser des tailles standard

La publicité numérique est similaire à la publicité imprimée, où les tailles de bannières standard permettent aux marques de faire de la publicité sur des panneaux d'affichage et dans d'autres espaces publics. En ligne, les éditeurs proposent des unités spécifiques pour les publicités numériques, et ces unités ont généralement des spécifications de taille déterminées par l'Interactive Advertising Bureau. Connaître et concevoir des annonces basées sur des tailles standard signifie que tous les composants de votre annonce sont visibles sur une page (vous ne pouvez pas le faire). (vous ne perdez pas de temps à modifier les conceptions de manière rétroactive) et que vous avez une compréhension granulaire du monde de la publicité en ligne. Les tailles d'annonces standard sont largement acceptées et ont joué un rôle dans l'efficacité des bannières publicitaires. Les marques qui suivent donc des tailles d'annonces standard ont plus de chances de réussir leur campagne publicitaire.

Tailles de bannières courantes

Les bannières Web sont des publicités diffusées sur les blogs, les sites de commerce électronique et les publications numériques. Ils sont souvent utilisés pour augmenter le trafic vers une page de destination ciblée, accroître la notoriété de la marque et augmenter les revenus de la marque.

Tailles des bannières Web

Il existe cinq tailles courantes pour les bannières display Google.

Classement (taille de l'annonce 728 x 90)

Une bannière publicitaire Leaderboard a une largeur de 728 pixels et une hauteur de 90 pixels ; on peut aussi l'appeler une super bannière. Ce type de bannière publicitaire se trouve normalement en haut d'une page en ligne et constitue donc l'une des premières choses que voient les utilisateurs. Les publicités de classement sont favorables car elles sont très visibles et attirent immédiatement l'attention des gens. Par la suite, il y a plus de chances que les annonces du classement soient cliquées et encouragent les conversions. Les publicités de classement sont positionnées au-dessus de la ligne de flottaison des pages Web (la ligne où les utilisateurs doivent commencer à faire défiler pour afficher une plus grande partie de la page) et sont donc efficaces car elles sont facilement visibles avant que les utilisateurs ne commencent à naviguer.

Grand rectangle (taille de l'annonce 336 x 280)

L'annonce grand rectangle a été radiée par l'IAB car elle n'était pas souvent diffusée sur les réseaux publicitaires. La publicité serait placée à côté du contenu sous la forme d'un grand rectangle et connaîtrait un succès relatif en tant que bannière.

Rectangle moyen (taille de l'annonce 300 x 250)

Une annonce rectangulaire moyenne est la version plus petite de l'annonce grand rectangle désormais supprimée. Il a une hauteur de 300 pixels et une largeur de 250 pixels. Elle est également connue sous le nom d'annonce MPU ou Med Rec. Les publicités rectangulaires moyennes sont populaires auprès des spécialistes du marketing car elles sont utiles à la fois pour la publicité sur ordinateur et sur mobile, et disposent de suffisamment d'espace pour que les marques puissent raconter une histoire sans trop consommer de pages.

Bannière mobile (taille d'annonce 300 x 50)

Les bannières mobiles mesurent 300 pixels de large et 50 pixels de haut et apparaissent sur les appareils mobiles. Il s'agit de l'une des plus petites tailles d'annonces disponibles et leur prix est raisonnable. Naturellement, la taille plus petite signifie que les marques disposent de moins d'espace pour inclure du contenu publicitaire, des images et des médias interactifs dans ces publicités. Cependant, elles peuvent produire un retour sur investissement important si elles sont bien organisées. Ils ont tendance à apparaître en haut ou en bas des écrans mobiles.

Large gratte-ciel

Bien qu'il s'agisse des tailles standards des bannières Web, le format de chaque annonce peut être différent. Par exemple, les publicités peuvent être statiques, animées, interactives, extensibles, pop-up ou transitionnelles. Quelle que soit la dynamique que vous choisissez pour votre annonce, essayez de la concevoir en gardant à l'esprit l'une des cinq tailles ci-dessus.

Tailles des bannières des réseaux sociaux

Pour les publicités sur les réseaux sociaux, voici les tailles les plus courantes  :Facebook et Instagram

  • Les images destinées au flux doivent avoir un rapport hauteur/largeur de 1 :1 et une résolution de 1 080 x 1 080
  • Les images des histoires et des bobines doivent avoir un rapport hauteur/largeur de 9 :16 et une résolution de 1 080 x 1 920
  • Les vidéos destinées aux flux et aux histoires nécessitent un rapport hauteur/largeur de 4 :5 et une résolution de 864 x 1080
  • Les vidéos pour bobines nécessitent un rapport hauteur/largeur de 9 :16 et une résolution de 500 x 888
  • Les publicités carrousel pour les flux doivent avoir un rapport hauteur/largeur de 1 :1 et une résolution de 1 080 x 1 080 ou 1 080 x 1 920

TIC Tac

  • Les annonces au format vue de dessus nécessitent un rapport hauteur/largeur de 1 :1, 9 :16 ou 16 :9, avec une résolution de 540 x 960
  • Les annonces de mission de marque doivent avoir un rapport hauteur/largeur de 9 :16 et une résolution de 720 x 1 280
  • Les publicités de rachat de marque nécessitent un format d'image de 9 :16 et une résolution de 720 x 1 280
  • Les publicités In-feed nécessitent un format d'image de 9 :16 et une résolution de 540 x 960, 640 x 640 ou 960 x 540
  • Les annonces de collection nécessitent un rapport hauteur/largeur de 1 :1, 9 :16 ou 16 :9, avec une résolution de 640 x 640, 720 x 1 280 ou 1 280 x 720

Snapchat

  • Toutes les publicités sur Snapchat (qu'elles soient au format image, vidéo, collection ou histoire) doivent avoir un format d'image de 9 :16 et une résolution de 1080 x 1920

X (anciennement connu sous le nom de Twitter)

  • Les images des publicités sponsorisées doivent avoir un rapport hauteur/largeur de 1 :1 ou 1,91 :1
  • Les vidéos des publicités sponsorisées nécessitent un rapport hauteur/largeur de 1 :1 ou 1,91 :1 avec une résolution de 628 x 1 200 ou 1 200 x 1 200
  • Les carrousels pour les publicités sponsorisées nécessitent un rapport hauteur/largeur de 1 :1 ou 1,91 :1
  • Les publicités pré-roll au format amplificateur nécessitent un rapport hauteur/largeur de 1 :1 ou 16 :9, avec une résolution de 1 200 x 1 200
  • Les publicités de sponsoring dans Amplify nécessitaient un rapport hauteur/largeur de 1 :1 ou 16 :9, avec une résolution de 1 200 x 1 200
  • Les publicités de prise de tendance nécessitent un rapport hauteur/largeur de 16 :9
  • Les publicités en direct doivent avoir une résolution de 1 280 x 720

Facteurs à prendre en compte lors du choix des tailles de bannières

Il y a quelques éléments à prendre en compte lors de la sélection de la bonne taille de bannière pour votre annonce et votre marque. Ces facteurs peuvent avoir un impact important sur les performances de vos annonces, ainsi que sur l'apparence de l'annonce sur la page et sur sa facilité de lecture et de compréhension. Avant de décider de la taille de votre bannière, pensez à ces éléments :

Public cible

La personne à qui s'adresse votre annonce devrait jouer un rôle important dans la taille de votre bannière. Les données démographiques et les comportements de votre public cible changeront la façon dont les gens interagissent avec votre annonce et devraient déterminer le format et la taille de l'annonce. Par exemple, un public plus jeune peut mieux réagir aux petites bannières plus discrètes qui ne perturbent pas le flux de l'expérience utilisateur. Les groupes démographiques plus âgés peuvent préférer les bannières plus grandes, dont le positionnement est plus clair et plus évident. De même, si votre public cible utilise le plus souvent Facebook, vous souhaiterez peut-être rechercher les tailles de bannières les plus populaires pour les publicités Facebook afin de mieux trouver un écho auprès des personnes souhaitées. Votre public vous indiquera sa plateforme préférée, et la plateforme devra indiquer la taille de la bannière que vous choisissez.

Placement de la bannière

L’endroit où une annonce apparaît est directement lié à son succès. Le placement affecte la visibilité, les taux de clics et l'efficacité globale d'une campagne publicitaire. Vous devez réfléchir aux plates-formes utilisées par vos publics cibles et donner la priorité aux bannières publicitaires sur ces plates-formes. De même, l'endroit où votre annonce est diffusée sur la page peut contribuer à générer de meilleurs résultats. Par exemple, la publicité native – dans laquelle les bannières publicitaires s’intègrent parfaitement au contenu environnant – peut sembler moins intrusive pour le public et apporter des résultats positifs. Alternativement, placer des bannières publicitaires à des points stratégiques du parcours client peut augmenter les chances de conversions.

Budget

Les publicités coûtent de l'argent et, sans surprise, votre stratégie de bannières publicitaires sera déterminée par le budget de votre entreprise. Les plateformes populaires et les sites Web à fort trafic ont tendance à avoir des coûts publicitaires plus élevés. Cependant, si c'est là que se trouve principalement votre public cible, l'investissement peut en valoir la peine. Passez du temps à évaluer le coût par impression ou par clic sur différentes plates-formes et essayez d'allouer votre budget en conséquence pour garantir une portée optimale sans dépenses excessives. N'oubliez pas de suivre et d'analyser les mesures de performances au fil du temps pour réorganiser l'allocation budgétaire vers les bannières publicitaires les plus performantes. Votre budget doit être centré sur les objectifs de votre marque. Si vous vous concentrez sur les conversions, un budget doit être accordé aux annonces qui ont prouvé leurs conversions. Si vous vous concentrez sur les abonnés, un budget doit être alloué aux annonces qui incitent aux inscriptions.

Messagerie

Votre message est ce qui raconte une histoire aux gens et représente votre marque  : c'est la façon dont vous captez l'attention des gens et dont vous démontrez que votre publicité a une réelle valeur. Votre message doit être concis et bien lu dans l'espace que vous avez choisi pour votre annonce. Si vous avez beaucoup de texte ou d'images détaillées, une annonce de plus grande taille sera nécessaire. Vous devez également réfléchir si vous souhaitez exécuter des tests A/B pour expérimenter votre message. Si tel est le cas, demandez-vous dans quelle mesure allez-vous modifier le message de votre annonce, et cela nécessitera-t-il également une modification de la taille de la bannière publicitaire ? De même, réfléchissez au contexte dans lequel votre annonce apparaîtra  : si elle est diffusée sur une plate-forme avec beaucoup de contenu contenant beaucoup de texte, peut-être qu'une annonce plus petite avec un message animé serait plus attrayante pour les utilisateurs.

Tailles de l'IA et des bannières publicitaires

L'IA est un excellent outil pour automatiser la taille des bannières publicitaires en fonction des spécifications de votre marque, de l'endroit où les publicités seront placées, de vos objectifs commerciaux, etc. L’IA peut également produire des publicités à grande échelle, avec la taille optimale pour encourager un meilleur retour sur investissement. Dans la sphère moderne de la publicité numérique, l'IA est un élément essentiel de la boîte à outils des spécialistes du marketing. AdCreative.ai (disponible dans le Semrush App Center) est une plate-forme alimentée par l'IA pour créer des créations publicitaires pour de meilleures conversions. L'outil peut générer plus de 180 annonces et bannières en quelques secondes et peut contribuer à des conversions et des taux de clics 14 fois plus élevés. Aucune expérience préalable en conception n'est nécessaire pour utiliser Adcreative.ai. Vous pouvez choisir des publicités pour les réseaux sociaux ou afficher des publicités, et la plateforme dimensionnera automatiquement l'annonce en fonction de vos préférences. La liste des tailles disponibles est toutes adaptée aux bannières publicitaires Display de Google et aux réseaux sociaux. Vous pouvez ensuite saisir le texte que vous souhaitez afficher sur votre annonce, décomposé par titre, corps de texte et incitation à l'action (CTA). AdCreative.ai garantit que la copie s'adapte parfaitement et clairement à la taille de l'annonce. Ensuite, vous pouvez parcourir une large sélection de créations publicitaires, chacune avec la taille optimale. Chaque suggestion inclut une note sur 100 pour la capacité de conversion des créations, ainsi que des conseils pratiques pour améliorer les résultats de l'annonce. En conséquence, vous pouvez mettre en œuvre des publicités à fort potentiel en moins de temps, avec un impact maximal.

Dernières pensées

La taille des bannières publicitaires est la base de toute bonne campagne, car c'est le modèle que vous donnez à votre marque pour raconter une histoire et inciter les gens à agir. Ils peuvent être tout aussi importants pour une stratégie publicitaire que l'endroit, le moment et la personne à qui votre annonce est diffusée. Mais vous n'avez pas besoin d'un concepteur pour connaître les bonnes tailles de bannières publicitaires : vous pouvez tirer parti d'outils d'IA sophistiqués comme AdCreative.ai et mettre en œuvre des publicités intelligentes, lucratives et évolutives en quelques secondes.

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