Les stratégies de Google pour faire face à la dégradation du contenu

Dans le dernier épisode du podcast Search Off The Record, John Mueller et Lizzi Sassman, membres de l'équipe Google Search Relations, ont approfondi la gestion de la « dégradation du contenu » sur les sites Web. Le contenu obsolète est un problème naturel auquel tous les sites sont confrontés au fil du temps, et Google a défini des stratégies allant au-delà de la simple suppression des anciennes pages. Bien que la suppression du contenu obsolète soit parfois nécessaire, Google recommande d'adopter une approche intentionnelle et spécifique au format pour lutter contre la dégradation du contenu.

Archivage et guides de transition

Google déconseille de supprimer immédiatement le contenu qui devient obsolète, comme les documents faisant référence à des produits ou services abandonnés. Supprimer du contenu trop tôt pourrait dérouter les lecteurs et conduire à une mauvaise expérience, explique Sassman : « Donc, si j'essaie de découvrir ce qui s'est passé, j'ai presque besoin de cette première chose à savoir. Comme : « Qu'est-ce qui t'est arrivé ? Et sinon, cela ressemble presque à une erreur. Par exemple : « Ai-je cliqué sur un mauvais lien ou ils redirigent vers la mauvaise chose ? » Sassman dit que vous pouvez éviter toute confusion en fournissant des pages « explicatives » de transition pendant les périodes de dépréciation. Un guide de transition temporaire informe les lecteurs du contenu obsolète tout en les orientant vers des ressources mises à jour. Sassman poursuit : « Cela pourrait être comme une étape intermédiaire où peut-être vous ne faites pas cela pour toujours, mais vous le faites pendant la période de transition où, pendant environ six mois, vous les demandez de les diriger vers l'explication, et puis après cela., très bien, appelle ça un jour. Comme si suffisamment de gens le savaient. Assez de temps s'est écoulé. Nous pouvons simplement rediriger directement vers la chose et les gens ne sont plus aussi confus.

Quand mettre à jour Vs. Quand écrire du nouveau contenu

Pour les guides de référence et les contenus fournissant des aperçus faisant autorité, Google suggère de mettre à jour les informations afin de maintenir leur exactitude et leur pertinence. Cependant, à des fins d'archivage, des mises à jour majeures peuvent justifier la création d'une nouvelle pièce au lieu de modifier l'original. Sassman explique : « Je souhaite toujours conserver le contenu original tel qu'il était, au cas où nous aurions besoin de revenir en arrière ou de nous y référer, et le modifier ou le réhabiliter en quelque chose de nouveau vaudrait presque la peine d'être republié en tant que nouveau blog. postez si nous avions encore plus de choses à dire à ce sujet.

Supprimer le contenu potentiellement nuisible

Google recommande de supprimer des pages dans les cas où les informations obsolètes sont potentiellement dangereuses. Sassman dit qu'elle est arrivée à cette conclusion en décidant quoi faire avec un guide impliquant des données structurées obsolètes : « Je pense que quelque chose que nous avons supprimé récemment était la page de documentation « Comment structurer les données », dont j'ai pensé que nous devrions simplement nous en débarrasser… j'avais presque l'impression que cela allait être plus déroutant de le laisser en place pendant un certain temps. Et en fait, ce serait négatif si les gens ajoutaient encore du balisage, pensant qu'ils vont obtenir quelque chose. Donc, ce que nous avons fini par faire, c'est simplement supprimer la page et rediriger vers l'entrée du journal des modifications afin que, si les gens cliquent toujours sur « Comment structurer les données », s'il y a un lien quelque part, ils puissent toujours découvrir ce qui est arrivé à cette fonctionnalité.

Processus d'audit interne

Pour maintenir votre contenu à jour, Google conseille de mettre en œuvre un système d'audit du contenu vieillissant et de le signaler pour examen. Sassman dit qu'elle définit des alertes automatiques pour les pages qui n'ont pas été vérifiées dans des périodes définies : « Oh, nous avons donc un petit robot qui vient nous rappeler : « Hé, vous devriez venir enquêter sur cette page de documentation. Cela fait x temps. S'il vous plaît, revenez le consulter à nouveau pour vous assurer que tous vos liens sont toujours à jour, qu'ils sont toujours frais.

Le contexte est la clé

Les conseils de Google pour lutter contre la dégradation du contenu se concentrent sur la compréhension du contexte des documents obsolètes. Vous voulez éviter que les visiteurs ne tombent sur des pages obsolètes et manquant de clarté. Les tactiques supplémentaires recommandées par Google incluent :

  • Bannières ou avis bien visibles clarifiant le caractère daté d'une page
  • Liste des dates de publication originales
  • Fournir des annotations en ligne expliquant comment les anciennes références ou captures d'écran peuvent être obsolètes

Comment cela peut vous aider

Suivre les recommandations de Google pour lutter contre la dégradation du contenu peut vous être bénéfique de plusieurs manières :

  • Expérience utilisateur améliorée: En fournissant des explications claires, des guides de transition et des redirections, vous pouvez vous assurer que les visiteurs ne rencontrent pas de pages confuses ou cassées
  • Confiance et crédibilité maintenues: La suppression du contenu potentiellement dangereux ou inexact et le maintien de vos informations à jour démontrent votre engagement à fournir des ressources fiables et dignes de confiance
  • Un meilleur référencement: Un audit et une mise à jour réguliers de vos pages peuvent améliorer le classement et la visibilité de votre site Web dans les recherches
  • Objectifs d'archivage: En créant du nouveau contenu au lieu de modifier des éléments plus anciens, vous pouvez conserver un enregistrement historique de l'évolution de votre site Web
  • Gestion de contenu rationalisée: La mise en œuvre de processus d'audit interne facilite l'identification et le traitement des pages obsolètes ou problématiques

En luttant de manière proactive contre la dégradation du contenu, vous pouvez faire de votre site Web une ressource précieuse, améliorer le référencement et maintenir une bibliothèque de contenu organisée. Écoutez l'épisode complet du podcast de Google ci-dessous : Image en vedette : Stokkete/Shutterstock

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