SGE est là. Google déploie des aperçus basés sur l'IA dans les résultats de recherche aux États-Unis

Lors de sa conférence annuelle des développeurs d'E/S, Google a dévoilé son intention d'intégrer l'IA générative directement dans la recherche Google. De plus, Google a annoncé une extension de Search Generative Experience (SGE), conçue pour réinventer la façon dont les gens découvrent et consomment les informations. Les mises à niveau à venir incluent  :

  • Aperçus réglables pour simplifier le langage ou fournir plus de détails
  • Raisonnement en plusieurs étapes pour gérer des requêtes complexes avec des nuances
  • Capacités de planification intégrées pour des tâches telles que la préparation des repas et les vacances
  • Pages de résultats de recherche organisées par l'IA pour explorer les idées et l'inspiration
  • Requête de recherche visuelle via des vidéos et des images téléchargées

Liz Reid, responsable de la recherche Google, déclare dans un communiqué : « Désormais, grâce à l'IA générative, la recherche peut faire plus que vous n'auriez jamais imaginé. Vous pouvez donc demander tout ce que vous avez en tête ou tout ce que vous devez faire (de la recherche à la planification en passant par le brainstorming) et Google se chargera du travail préparatoire.

Quoi de neuf dans la recherche Google et SGE

Nouveau modèle Gémeaux

Un modèle linguistique Gemini personnalisé est au cœur de la refonte de la recherche basée sur l'IA de Google. L'annonce de Google indique : « Tout cela est rendu possible par un nouveau modèle Gemini personnalisé pour la recherche Google. Il associe les capacités avancées de Gemini, notamment le raisonnement en plusieurs étapes, la planification et la multimodalité, à nos meilleurs systèmes de recherche. Les aperçus de l'IA génèrent des réponses rapides à leurs requêtes, rassemblant des informations provenant de plusieurs sources. Google rapporte que les gens ont déjà utilisé les aperçus de l'IA des milliards de fois via Search Labs.

Aperçus de l'IA dans les résultats de recherche aux États-Unis

Google intègre les aperçus de l'IA de Search Labs dans ses pages de résultats de recherche générales. Cela signifie que des centaines de millions de chercheurs américains auront accès aux aperçus de l'IA cette semaine et plus d'un milliard d'ici la fin de l'année. Crédit d'image  : blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/, mai 2024. Les chercheurs pourront bientôt ajuster la langue et le niveau de détail des aperçus de l'IA en fonction de leurs besoins et de leur compréhension de le sujet. Crédit d'image  : blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/, mai 2024.

Questions complexes et capacités de planification

Les capacités de raisonnement en plusieurs étapes de SGE vous permettront de poser des questions complexes et de recevoir des réponses détaillées. Par exemple, vous pouvez demander  : « Trouvez les meilleurs studios de yoga ou de Pilates à Boston et afficher les détails de leurs offres d'introduction et du temps de marche depuis Beacon Hill » et recevoir une réponse complète. Crédit d'image  : blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/, mai 2024. En plus de répondre à des requêtes complexes, SGE offrira une aide à la planification pour divers aspects de la vie, tels que la planification des repas et les vacances. Vous pouvez demander un plan de repas personnalisé en recherchant quelque chose comme « créer un plan de repas de 3 jours pour un groupe facile à préparer ». Vous recevrez un plan sur mesure avec des recettes provenant du Web.

Résultats organisés par l'IA et recherche visuelle

Google présente des pages de résultats organisées par l'IA qui classent les résultats utiles sous des titres uniques générés par l'IA, présentant diverses perspectives et types de contenu. Cette fonctionnalité sera initialement disponible pour les repas et les recettes, avec des plans pour s'étendre aux films, à la musique, aux livres, aux hôtels, aux magasins, etc. SGE permettra également aux utilisateurs de poser des questions à l'aide de contenu vidéo. Cette fonctionnalité de recherche visuelle peut vous faire gagner du temps en décrivant des problèmes ou en saisissant des requêtes, car vous pouvez enregistrer une vidéo à la place. Crédit d'image  : blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/, mai 2024.

Qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises ?

Alors que Google présente SGE comme un moyen d'améliorer la qualité de la recherche, l'importance du contenu généré par l'IA pourrait avoir un impact sur les entreprises et les éditeurs qui dépendent du trafic de recherche Google. Les aperçus de l’IA occupent une grande surface d’écran et pourraient enterrer les résultats Web traditionnels à « lien bleu », limitant considérablement les taux de clics. Les données de Bart Goralewicz, contributeur de ZipTie et du Search Engine Journal, indiquent que les affichages SGE couvrent plus de 80 % des requêtes de recherche dans la plupart des secteurs verticaux. De plus, selon le système de classement unique de SGE, seuls 47 % des 10 meilleurs résultats Web traditionnels apparaissent comme sources alimentant la génération d'aperçus par l'IA. Bart Goralewicz, fondateur d'Onely, déclare : « SGE fonctionne à un niveau complètement différent de la recherche traditionnelle. Si vous souhaitez figurer dans Google SGE, vous devrez développer une stratégie distincte adaptée à ce nouvel environnement. C'est un tout nouveau jeu. » Tomasz Rudzki de ZipTie met en garde : « Google SGE est le changement le plus controversé et le plus anxiogène dans le domaine de la recherche », a commenté. Avec autant de changements semaine après semaine, les entreprises qui s'appuient sur la recherche organique doivent surveiller attentivement l'évolution de SGE.

Comment optimiser votre site pour SGE

À mesure que la recherche IA s’accélère, les professionnels du référencement et les créateurs de contenu sont confrontés à de nouveaux défis en matière d’optimisation de la découvrabilité. Envisagez de mettre en œuvre ces tactiques pour augmenter potentiellement la visibilité dans les résultats de recherche.

Structurez le contenu explicitement sous forme de questions et de réponses directes.

Les aperçus de l'IA répondant directement aux requêtes, l'optimisation du contenu sous forme de questions et réponses peut augmenter la probabilité qu'il soit révélé par les modèles d'IA de Google.

Créez des pages de présentation du sujet couvrant la recherche initiale jusqu'aux décisions finales.

La recherche IA de Google peut gérer des requêtes complexes en plusieurs étapes. La création d'un contenu de présentation complet couvrant l'ensemble du parcours, de la recherche initiale aux décisions d'achat finales, pourrait positionner ces pages comme des sources principales pour l'IA de Google.

Recherchez le statut de vedette sur les sites de questions et réponses et d’informations de haute autorité.

Des études ont révélé que des sites comme Quora et Reddit sont fréquemment cités dans les aperçus de l'IA de Google. La mise en évidence d’un contenu faisant autorité et de niveau expert sur ces plates-formes de questions-réponses de haut niveau pourrait accroître la visibilité dans les résultats de recherche d’IA.

Maximisez le référencement technique pour une meilleure exploration du contenu de la page.

À l'instar des robots d'exploration Web traditionnels basés sur la recherche, les modèles d'IA de Google reposent toujours sur l'exploration du contenu d'un site. Garantir un référencement technique optimal permettant aux robots d'exploration d'accéder et de restituer correctement tout le contenu de la page est crucial pour qu'il apparaisse dans les aperçus de l'IA.

Suivi du volume de recherche pour les requêtes présentant des aperçus de l'IA.

L'identification des requêtes qui déclenchent actuellement des aperçus de l'IA peut révéler des lacunes dans le contenu et des opportunités d'optimisation. Le suivi du volume de recherche pour ces requêtes permet de prioriser les efforts autour des termes et sujets de grande valeur que Google améliore déjà avec les résultats de l'IA.

Regarder vers l'avant

À mesure que Google progresse dans sa vision de recherche centrée sur l’IA, des perturbations pourraient remodeler les économies numériques et les écosystèmes d’information. Les entreprises doivent adapter leurs stratégies à un paysage de recherche alimenté par l’IA. Nous suivrons ces développements de près au Search Engine Journal dans le but de fournir des stratégies pour vous aider à rendre votre contenu visible dans SGE.

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