L’une des premières questions que beaucoup d’entreprises se posent à propos du référencement local est : en ai-je vraiment besoin ? Et je comprends. Vous êtes occupé – votre temps, votre budget et votre énergie sont des ressources précieuses. Avez-vous vraiment besoin d’autre chose à suivre? Si vous souhaitez attirer du trafic en magasin, des commandes en ligne ou par téléphone, des prises de rendez-vous, des visites en clinique ou d’autres affaires de la part des consommateurs locaux, la réponse est définitivement OUI !
À qui profite le référencement local et pourquoi ?
Tous les types d’entreprises qui interagissent avec et desservent les clients dans une région spécifique peuvent bénéficier du référencement local. Cela comprend les magasins de détail, les entreprises de services, les restaurants et les hôtels, les hôpitaux, les banques, les entreprises de construction, etc. Voici quelques exemples.
Avocats et cabinets d’avocats
L’un des plus grands avantages du référencement local pour ces clients est que Google affiche un bouton d’appel directement dans les résultats de recherche locaux sur les téléphones mobiles. Ainsi, lorsqu’un client potentiel sort son téléphone et effectue une recherche pour , ils verront des résultats ciblés pour leur emplacement particulier. Lorsqu’il est bien fait, le référencement local poussera l’avocat en haut des résultats de recherche pour cet emplacement, et l’appel à l’action dominant sera le bouton « appelez-nous ». La raison pour laquelle il s’agit d’un avantage si énorme est que toute personne qui a été victime d’un accident ou qui a un autre problème sera au téléphone pour tenter de trouver des avocats qui offrent des consultations gratuites. Cette seule avenue offre un moyen de se présenter devant ces consommateurs exactement au moment où ils ont besoin d’un avocat.
Médecins et cabinets médicaux
Lorsqu’une personne recherche un professionnel de la santé, elle recherche souvent un ou un. La plupart des gens ne veulent pas se déplacer ou voyager plusieurs heures pour consulter un médecin. Ils veulent un médecin à proximité qui puisse les voir régulièrement. Si vous faites référence à la capture d’écran ci-dessous, en utilisant la recherche , il y a plusieurs avantages à ce grand résultat de pack local. Capture d’écran de la recherche de , Google, août 2018Ce résultat local fournit le nom du médecin à l’avance, ainsi qu’un «lien d’itinéraire» instantané qui affiche une application cartographique sur le téléphone de l’utilisateur. En ce qui concerne les médecins, les gens sont plus à l’aise d’appeler pour prendre rendez-vous, et ils recherchent probablement un moyen facile de rechercher les directions vers les cabinets médicaux.
Plombiers
Lorsqu’une personne a une urgence concernant la plomberie, se rend-elle directement dans un magasin ? Non, ils vont généralement sur Google pour rechercher. Les résultats de recherche Google permettent à quelqu’un d’appeler directement un plombier, de lire des avis et d’accéder immédiatement aux plombiers locaux en cas d’urgence.
Qui ne bénéficiera pas du référencement local ?
Bien que nous aimerions voir tout le monde bénéficier du référencement local et vendre ces services à davantage de clients en tant que professionnels du référencement, la réalité est que certaines entreprises ne se prêtent tout simplement pas bien aux efforts de référencement local. Les entreprises comme les boutiques de commerce électronique en ligne uniquement, les entreprises qui ne souhaitent pas partager leurs informations locales et les vendeurs en ligne privés qui souhaitent garder leurs informations privées ne sont probablement pas de bons candidats pour les services de référencement local.
La recherche locale a toujours besoin d’un référencement organique
Les classements de recherche locale apparaissent sous la forme du pack de cartes sur Google, mais le classement organique de votre site est également un facteur important. Cela aide Google à comprendre votre notoriété globale, qui est l’une des trois principales catégories de signaux de classement locaux. Les astuces et tactiques de référencement ont disparu depuis longtemps et la recherche a évolué de façon exponentielle. De nos jours, les signaux d’expérience utilisateur, EAT, un contenu de haute qualité, des liens de haute qualité et une UX de bien meilleure qualité dominent le jeu. Mais ne vous y trompez pas : il existe encore des facteurs de référencement localement améliorés que vous devez maîtriser, notamment :
- Trouver les bons mots-clés et sujets à cibler dans le cadre de votre campagne
- Assurez-vous que votre référencement technique est de premier ordre
- Garantir un contenu de la plus haute qualité possible
- Gagner des liens pour que votre site Web se démarque suffisamment aux yeux de Google
- La double vérification et la mise en œuvre de vos informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sont exactes sur de nombreux sites de liaison
- Optimisation pour les signaux de classement locaux
Avec une orientation locale, bon nombre de vos méthodes de référencement organique standard peuvent légèrement changer par rapport aux méthodes plus traditionnelles utilisées pour le classement.
La recherche locale peut aussi être une recherche vocale
Maintenant que les gens ont davantage accès à des appareils tels que les smartphones, Amazon Echo et Google Home, la recherche vocale est devenue un moyen privilégié pour beaucoup de trouver des informations locales. Il est plus facile de dire « trouver un médecin près de chez moi » ou « trouver un plombier près de chez moi » pour la plupart des gens que de taper. Ainsi, il n’est pas surprenant de voir une augmentation des requêtes locales basées sur la recherche vocale conversationnelle. Si votre secteur est axé sur les services, essayez des variantes de mots-clés qui incluent des questions. L’outil de recherche de sujets de Semrush, Keyword.io et AnswerThePublic fournissent tous des moyens de voir les questions que les gens recherchent, ainsi que leur volume de recherche. C’est un excellent moyen de cibler des mots-clés qui ont une intention locale. Si votre secteur est une entreprise locale liée aux services, comme un restaurant, un avocat ou un avocat, essayez des variantes de mots clés avec un ton et une concentration conversationnels. Vous pourriez être surpris par le volume de recherche que vous pouvez obtenir lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé de cette manière.
La recherche locale est une recherche mobile
Nous savons qu’une partie importante des recherches locales s’effectuent sur des appareils locaux et que la compatibilité avec les mobiles est un facteur de classement Google. Que signifient ces faits et l’index mobile-first pour votre stratégie de référencement local ? Google a fait le travail d’optimisation des listes Map Pack pour les chercheurs mobiles. Mais c’est à vous de créer cette expérience conviviale et pratique sur votre site Web – et de vous assurer que Google le comprend grâce à un bon référencement technique. Roger Montti, du Search Engine Journal, partage un aperçu de ce que cela implique dans « 7 façons dont un index Mobile-First a un impact sur le référencement », qui fait partie du guide SEO technique avancé gratuit de SEJ.
Le référencement local a besoin d’une stratégie dédiée
Mais cela ne signifie pas qu’il doit prendre beaucoup plus de temps. Dans le chapitre suivant, vous trouverez une liste de contrôle en neuf étapes pour guider votre stratégie de référencement local nouvelle ou améliorée. Ensuite, nous approfondirons les différents aspects de celui-ci et vous trouverez des conseils d’experts et des outils pour tout rassembler. Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche