Comment utiliser Semrush pour le marketing de contenu

vous pouvez créer un meilleur contenu plus efficacement et produire des résultats mesurables montrant comment tout votre travail a porté ses fruits vous devrez d’abord sélectionner les sous-dossiers que vous souhaitez auditer Une fois que vous avez exécuté l’audit de contenu, il rendra compte des facteurs qui pourraient avoir un impact sur le succès de votre contenu, tels que  :

• Date à laquelle votre contenu a été mis à jour pour la dernière fois.
• Code HTTP de la page Web.
• Les métadonnées de chaque page (titre, méta description, H1).
• Auteur.
• Le nombre de mots dans le texte.
• Partages (sur Facebook et Twitter).
• Le nombre de backlinks renvoyant vers un article.
• Données relatives à l’expérience utilisateur (nombre de sessions, durée moyenne des sessions et taux de rebond) en connectant Google Analytics.
• Le numéro des requêtes de recherche de la page en connectant Google Search Console.

Avec tout cela en main, vous serez en mesure de prendre des décisions stratégiques basées sur les données concernant votre stratégie de contenu, en ciblant vos efforts là où ils seront le plus rentables. Par exemple, en corrigeant toutes les pages contenant des erreurs HTTP et en vous assurant que toutes les métadonnées sont à jour et correctes, vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur. Et si vous remarquez qu’un certain nombre de mots fonctionne mieux, vous pouvez revenir à certains de vos anciens contenus qui nécessitent de toute façon une mise à jour et les développer.

Identifiez le contenu qui doit être mis à jour, réécrit ou supprimé

Identifier le contenu sur lequel vous devez passer du temps à travailler est l’objectif principal de votre audit de contenu. L’outil d’audit de contenu divise cela en quatre catégories, chacune affichée dans son propre widget  :

• Réécrire ou supprimer  : les pages qui doivent être refaites de toute urgence ou supprimées entièrement
• Besoin de mise à jour  : pages qui n’ont pas besoin d’une réécriture totale, mais peuvent nécessiter des mises à jour importantes
• Révision rapide  : pages qui nécessitent une attention particulière, telles que des modifications ou des mises à jour à plus petite échelle
• Mauvais contenu  : pages trop courtes et nécessitant plus de contenu

Ici Par exemple, voici quelques métriques suggérées à utiliser lors de l’examen du contenu, et comment vous pouvez les utiliser  :

• Les pages avec des partages sociaux ou des backlinks faibles peuvent ne pas attirer suffisamment d’attention et peuvent nécessiter une meilleure stratégie de promotion
• Triez vos pages par mise à jour de contenu la plus ancienne pour identifier les pages qui pourraient avoir des recherches obsolètes ou qui ont simplement besoin d’une mise à jour en général
• Triez les pages par le plus petit nombre de mots pour trouver les pages qui pourraient nécessiter un contenu plus substantiel
• Les pages avec un trafic organique en baisse ont probablement besoin d’un référencement plus fort

C’est une bonne idée de donner la priorité aux pages qui présentent une certaine valeur Avis de l’utilisateur  : Gill Andrews De nombreux propriétaires d’entreprise (moi y compris) n’optimisent pas assez souvent leur contenu parce que nous n’avons tout simplement pas le temps Il examine vos données Analytics et Search Console la prochaine étape consiste à trouver des idées pour les types de nouveaux articles que vous aimeriez écrire. Des idées fortes pour un nouveau contenu peuvent provenir de  :

• Sujets tendances
• Requêtes de recherche liées à vos mots clés cibles
• Articles récents dont tout le monde parle ou partage
• Questions courantes

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Lorsque vous explorez des sujets, vous êtes libre de choisir la vue la plus confortable  : des cartes, une liste, un aperçu ou une carte mentale. Une fois que vous avez entré tous vos critères de recherche et que vous les avez affinés, vous pouvez trier les résultats de différentes manières, en fonction de votre priorité  :

• Par volume pour afficher les sujets les plus populaires en premier
• Par difficulté à voir les mots-clés les plus difficiles/les plus faciles à classer
• Efficacité par sujet pour trouver des sujets avec un volume de recherche plus élevé et une difficulté moindre

Vous pouvez également identifier les sujets tendances, qui ont été populaires au cours des 60 derniers jours. Une fois que vous avez trouvé un sujet suggéré qui vous intéresse, sélectionnez-le pour afficher les titres, les questions et les recherches associées. Si vous voyez une icône de mégaphone à côté d’un titre, cela vous montre son succès en termes de backlinks – les icônes vertes signalent les pages vers lesquelles la plupart des gens se connectent. Après avoir organisé votre liste de sujets à couvrir, vous pouvez également utiliser l’outil Topic Research pour structurer votre contenu. Essayez d’utiliser des suggestions de questions pour rédiger vos articles et même pour obtenir des idées pour vos titres.

Analysez le contenu de vos concurrents

Ensuite, vérifiez les écarts de contenu entre vous et vos concurrents. Un écart de contenu est tout ce que vos concurrents couvrent, surtout s’il suscite beaucoup d’attention et de succès, qui manque à votre site Web. Cela peut être une excellente source de nouvelles idées pour votre plan de contenu, car vous savez déjà qu’il y a un public pertinent qui s’y intéresse. Une façon d’analyser le contenu de vos concurrents est d’entrer leur domaine dans l’outil Topic Research avec votre mot-clé cible. Cela vous montrera tous les sujets sur lesquels votre concurrent écrit et qui apparaissent dans le top 100 des résultats de recherche de Google. Si vous remarquez qu’ils gagnent du terrain en écrivant sur des sujets pertinents que vous ne couvrez pas, assurez-vous d’ajouter ces sujets à votre plan.

Augmentez l’efficacité de votre plan de contenu

Maintenant que vous avez toutes ces informations sous les yeux, vous pouvez les utiliser pour élaborer votre nouveau plan de contenu. La métrique d’efficacité des sujets est particulièrement utile ici, car elle vous montre quels sujets vous apporteront des résultats solides avec moins d’effort de votre part. En donnant la priorité à un contenu très efficace, vous pouvez aider votre équipe à être plus productive sans compromettre la qualité ou les résultats. La recherche par sujet est également utile pour développer des centres de contenu. Un hub de contenu contient du contenu spécialement organisé autour d’un sujet spécifique. Étant donné que Topic Research génère des suggestions basées sur votre mot-clé initial, vous pouvez rapidement collecter des idées de contenu connexes pour créer un hub ou un cluster de contenu. Petit conseil  : Si vous envisagez de créer un article qui fournira une réponse à la question d’un utilisateur, assurez-vous d’inclure un mot interrogatif ou d’ajouter un « comment faire » dans votre titre pour obtenir plus d’engagement et de partage. Cette stratégie pourrait augmenter vos chances de gagner un extrait en vedette, étendant ainsi votre présence sur le SERP de Google. Avis de l’utilisateur  : Hana Bednarova En tant que spécialiste du marketing de contenu, je fais (et je dois faire) des idées et proposer des idées tous les jours. Il y a tellement de contenu avec lequel les campagnes que nous créons sont en concurrence.

il est temps de transformer cette liste en un plan de contenu formel. Comme Dwight Eisenhower l’a dit un jour, « Les plans ne sont rien, la planification est tout », et la planification est cruciale dans le marketing de contenu. À un niveau très basique, développer un plan de contenu signifie définir ce que vous allez publier et quand. Vous voudrez également vous assurer que vous avez inclus toutes les informations importantes pour chaque tâche, telles que les questions essentielles auxquelles répondre, le nombre de mots cibles, le type d’article que vous souhaitez écrire ou l’écrivain chargé de le remplir. Vous voudrez penser à :

• À quelle fréquence souhaitez-vous publier et à quel moment
• Quels types de contenu vous souhaitez créer
• Quels sujets vous souhaitez inclure et quel type de contenu vous souhaitez utiliser pour les couvrir
• Quand, précisément, vous souhaitez publier chaque article (plus d’autres délais pertinents, si nécessaire)

le cas échéant) vous attribuez à chaque article

• Comment voulez-vous promouvoir chaque élément de contenu

En règle générale, les équipes présentent toutes ces informations sur un calendrier marketing ou de contenu. Si votre équipe n’en utilise pas déjà un, vous pourriez être intéressé à essayer le calendrier marketing proposé par Semrush. Cet outil peut aider les spécialistes du Content Marketing à respecter leurs délais et à superviser leurs workflows en temps réel, sans avoir à quitter l’interface Semrush pour le faire. Voici comment procéder  :

• Attribuez des couleurs à chaque campagne pour un suivi plus facile
• Ajoutez les principales actions que vous prévoyez pour chaque campagne
• Marquez chaque élément pour un filtrage rapide
• Joindre des documents pertinents tels que des résumés de contenu ou des ébauches terminées
• Partagez le calendrier avec vos collègues et toute autre personne avec qui vous devez collaborer

y compris non seulement ce que vous voulez qu’ils écrivent, mais aussi les mots-clés spécifiques que vous essayez de cibler, vos principaux concurrents et la stratégie que vous souhaitez utiliser. Certaines des informations que vous voudrez peut-être inclure dans un résumé de contenu convivial pour le référencement  :

• Mots clés importants à cibler (mots clés principaux et mots clés associés)
• Nombre de mots cibles et complexité
• Informations sur la structure du contenu
• Éléments de page suggérés (tels que l’inclusion d’une vidéo)

Semrush peut vous aider à rendre ce processus un peu plus facile avec notre modèle de contenu SEO. Il vous suffit de saisir la combinaison de mots-clés que vous avez choisie pour obtenir une liste de recommandations pour la réalisation de votre texte.

Les recommandations sont basées sur les 10 meilleurs résultats Google pour les mots-clés sélectionnés, qui sont directement liés à partir de l’outil, afin que vous puissiez analyser exactement comment ils utilisent les mots-clés. Après tout, si quelque chose fonctionne pour eux, cela pourrait fonctionner pour vous aussi.

L’outil de modèle de contenu SEO fournit des recommandations sur  :

• Mots liés sémantiquement
• Liens retour
• Lisibilité
• Longueur du texte

Il vous permet également de voir vos 10 meilleurs articles rivaux dans Google pour chaque mot-clé cible que vous avez saisi.

Trouver des mots-clés liés sémantiquement

Lorsque vous faites du référencement, l’une des premières étapes consiste à identifier les mots-clés principaux les plus importants que vous souhaitez cibler sur une page. Mais si vous voulez conquérir les SERP, cela ne peut pas être le seul que vous incluez dans votre contenu. C’est là qu’interviennent les mots clés liés sémantiquement. Les mots clés liés sémantiquement sont des termes de recherche, des sujets ou des expressions qui sont étroitement liés à votre mot clé principal, même s’ils ne s’y alignent pas parfaitement. Par exemple, une personne recherchant « SEO » peut également rechercher « stratégie marketing » et « référencement technique ». Ces mots-clés fournissent des informations supplémentaires sur les types de choses que votre public veut savoir et peuvent vous aider à rédiger un article avec toutes les informations pertinentes que votre public pourrait rechercher. Ils aident également Google à comprendre comment votre article est structuré, quelles informations sont incluses et où, sur la page, ces informations se trouvent.

Identifier les opportunités de backlink

Astuce rapide  : vous pouvez obtenir des recommandations pour un emplacement spécifique (pays, région, ville ) ou un appareil (de bureau ou mobile) pour créer du contenu à fort potentiel de référencement local. Avis de l’utilisateur  : Le modèle de contenu et l’assistant de rédaction SEO d’Andrew Bruce Smith SEMrush sont d’excellents outils pratiques pour aider à concentrer les efforts de création de contenu sur des éléments qui sont plus susceptibles de fournir une valeur attendue plus élevée. En supposant que vous ayez fait votre recherche de mots clés avec diligence, vous devez alors clairement commencer à rédiger du contenu. Mais par où commencer ? Le modèle de contenu SEO fournit un cadre ancré dans des preuves – à savoir, pourquoi Google choisit-il de récompenser certaines pages avec les classements les plus élevés pour un terme donné ? Si vous voulez que votre contenu les surpasse, vous devez être conscient de ce que vous affrontez. Combattez les batailles que vous avez une chance de gagner. Armé d’un brief rationnel, l’utilisation de l’assistant de rédaction SEO devrait vous permettre de vous assurer que votre contenu prend en compte les facteurs sur la page qui sont plus susceptibles de jouer un rôle dans la prise en compte ou non de la page pour un classement élevé. Avoir une idée de l’endroit où vous devriez prioriser vos efforts de sensibilisation des backlinks est également utile. En bref, j’ai formé littéralement des centaines de personnes au référencement au cours des dernières années. Depuis le lancement du modèle de contenu SEO en 2017, j’ai conseillé à tout le monde d’envisager de l’utiliser dans le cadre de leur approche de contenu SEO. Les commentaires que j’ai reçus des stagiaires ont été très positifs en termes de temps gagné pour réfléchir au contenu et pour concentrer l’esprit des gens sur la création de matériel beaucoup plus susceptible d’apporter une réelle valeur ajoutée au référencement et à l’entreprise.

Optimisez votre copie pour le référencement et l’engagement

L’assistant de rédaction SEO peut vous aider à optimiser la copie plus rapidement en fournissant des recommandations ciblées traitant de problèmes spécifiques qui pourraient avoir un impact sur vos performances de recherche organique  :

• Statut d’optimisation global – assurez-vous que votre texte est parfaitement structuré pour un mot-clé cible et écrit dans un style convivial pour le référencement avant publication

l’outil vous montrera quels mots-clés sont déjà présents dans votre texte, évaluera leur densité et présentera les mots-clés liés sémantiquement que vous n’avez toujours pas utilisés.

• Recommandations de titre – n’oubliez pas d’utiliser vos mots-clés cibles dans le titre et obtenez d’autres suggestions sur la longueur pour l’optimiser
• Liens : trouvez le nombre optimal de liens pour votre texte, détectez les liens rompus et les liens sans texte d’ancrage en un clic

Bien sûr, ce n’est pas parce que les lecteurs peuvent trouver votre article grâce à la recherche organique que votre travail est terminé. Vous pouvez également stimuler l’engagement en appliquant les recommandations suivantes  :

• Lisibilité : analysez la complexité de votre copie et assurez-vous qu’elle est proche d’un score moyen pour vos 10 principaux rivaux sur Google
• Cohérence du ton de la voix : assurez-vous que votre contenu est conforme à la voix globale de votre marque, qu’elle soit décontractée, neutre ou formelle
• Originalité – détectez le pourcentage total de mots copiés dans votre texte et trouvez des sources de contenu originales sur Internet. Évitez le plagiat

Petit conseil  : Les cibles de l’assistant d’écriture SEO pour la lisibilité et la longueur du texte sont définies en fonction de votre analyse des 10 principaux concurrents de Google Avis de l’utilisateur  : Andy Crestodina Pour savoir comment créer un contenu optimisé Une stratégie de distribution bien organisée est essentielle à son succès. Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement pour vous ? Voici quelques exemples :

• Construire vos relations avec les experts de l’industrie
• Établir des partenariats importants
• Obtenir des backlinks de haute qualité
• Trouver des opportunités pour les publications d’invités (à la fois en tant qu’écrivain invité et en tant qu’éditeur)

Cet outil vous permet de suivre les mentions de votre marqueol>

En utilisant cette stratégie Vous pouvez même utiliser pour offrir (ou présenter Cela peut vous aider à mieux comprendre le succès de vos efforts de marketing de contenu et si vous devez ajuster votre stratégie

Suivi de la performance de votre contenu externe

Maintenant que vous avez créé un nouveau contenu et en avez fait la promotion sur le Web, l’étape suivante consiste à suivre ses performances. Le suivi des performances du contenu externe, qu’il s’agisse de publications d’invités ou de publications sponsorisées, est essentiel pour maintenir votre stratégie de contenu. De cette façon, vous pouvez voir l’impact de vos partenariats et collaborations au fil du temps et utiliser ces données pour ajuster votre contenu ou votre stratégie de promotion selon vos besoins. Ceci est particulièrement important lorsqu’il s’agit de messages d’invités. Le suivi du succès de chaque publication d’invité vous aide à évaluer ce partenariat. Si une certaine plate-forme apporte fréquemment une quantité élevée de trafic de référence, par exemple, vous voudrez probablement encore plus travailler avec elle. De même, si les messages que vous avez écrits en tant qu’invité sur un autre site Web n’ont pas apporté de résultats positifs pour vous, alors votre temps pourrait être mieux dépensé ailleurs.

Configuration du suivi des publications

qui vous permet de suivre vos performances à la fois sur votre site Web et sur des sites tiers en quelques secondesol>

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notamment  :

• Combien de trafic de référence est généré vers votre site Web
• Combien de fois votre article a été partagé sur Facebook ou Twitter
• Combien de backlinks vous avez accumulés
• Votre portée estimée.

En suivant vos publications, vous pouvez apprendre de votre succès et repenser votre stratégie de promotion de contenu si nécessaire. Le marketing de contenu est reconnu comme l’une des techniques de marketing numérique les plus efficaces. Aujourd’hui, la plupart des entreprises produisent du contenu numérique, donc pour se démarquer de vos concurrents et rendre votre entreprise plus rentable, votre contenu doit être d’une qualité exceptionnelle et apprécié par vos lecteurs. C’est un travail difficile, mais une approche systématique et une plate-forme de contenu puissante comme Semrush peuvent rendre vos efforts de marketing de contenu plus faciles et plus efficaces. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre plate-forme, inscrivez-vous à notre cours de certification sur la boîte à outils de marketing de contenu – regardez des didacticiels vidéo gratuits, obtenez des conseils de professionnels du marketing de contenu et obtenez une certification. SEMrush Content PlatformEmpower Your Content Strategy with Data