Sélection de nom de domaine par Google  : stratégie de marque plutôt que mots clés

Dans un récent épisode du podcast « Search Off The Record », l’équipe des relations de recherche de Google, composée de John Mueller, Gary Illyes et Martin Splitt, s’est penchée sur un sujet souvent abordé par les propriétaires de sites Web et les praticiens du référencement  : l’impact des mots-clés dans les noms de domaine sur les classements des moteurs de recherche.

La controverse des mots-clés

La discussion a été lancée avec Mueller demandant  : « Passons aux noms de domaine, dois-je mettre des mots-clés dans mon nom de domaine, ou dois-je choisir une marque ? » Illyes a répondu avec un petit rire, indiquant que la réponse n’était pas simple. « Du point de vue de Google ou du point de vue de la recherche… Eh bien, je ne peux pas dire s’il s’agit d’un point de vue de la recherche. Mais du point de vue de Google et de Steve, je ne pense pas que cela importe », a déclaré Illyes.

Le point de vue de l’utilisateur

a expliqué Illyes.

Le rôle des tirets et des domaines de correspondance exacte

Lorsque Splitt a demandé si la présence de tirets dans un nom de domaine ou des domaines de correspondance exacte ferait une différence, Illyes a répondu : « Tout ce qui se trouve dans l’URL peut être techniquement manipulé par le propriétaire du site. Donc, nous ne voulons probablement pas accorder autant de poids à ce type de contribution. Ce qui signifie que dans le classement, cela pourrait ne pas aider autant que les gens le pensent. En d’autres termes, du point de vue des moteurs de recherche, la présence d’un tiret dans le nom de domaine n’a pas d’importance. Cependant, Illyes a ajouté que du point de vue de l’expérience utilisateur, « avoir le nom de domaine avec un tiret est probablement plus lisible ».

Au-delà des mots-clés  : la perspective de la marque

Image en vedette : Dmitry Strizhakov/Shutterstock

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