Le rôle des données ouvertes liées dans le référencement

Dans cet article, nous allons examiner le rôle des données ouvertes liées et son impact sur le référencement et pourquoi elles sont importantes pour la communauté de recherche dans son ensemble.À un niveau élevé, les données ouvertes liées sont des données ouvertes sur le Web qui sont liées. en utilisant RDF.

Cela nous aide à ajouter du contexte à notre contenu d’une manière que les machines IA peuvent comprendre.

Transcription vidéo:

Dans cette vidéo, nous allons examiner le rôle des données ouvertes liées et leur impact sur le référencement, et pourquoi elles sont importantes pour la communauté de recherche dans son ensemble. Nous avons fait quelques vidéos sur le Web sémantique et le référencement sémantique, et comment Internet a beaucoup changé ces dernières années.

Maintenant, si vous n’avez aucune expérience dans ce domaine, ce n’est pas grave. Nous allons entrer dans cette étape par étape afin que vous puissiez réellement tirer parti de la puissance ou au moins commencer à chercher des moyens d’exploiter la puissance des données ouvertes liées.

Qu’est-ce que les données ouvertes liées (LOD)

Alors, qu’est-ce que les données ouvertes liées? De w3.

org, ils le définissent comme ceci. «Les données ouvertes liées définissent une vision des données globalement accessibles et liées sur Internet basée sur les standards RDF du web sémantique. Les données ouvertes liées sont souvent considérées comme un cloud de données virtuel, où n’importe qui peut accéder à toutes les données qu’il est autorisé à voir et peut également ajouter à toutes les données sans perturber la source de données d’origine.

»Ce que cela fait, cela ouvre les données à utiliser par tout le monde. Cela nous permet d’accéder aux données, d’utiliser des données. Nous utilisons un format connu sous le nom de RDF, dont nous parlerons dans un instant, afin de faire des déclarations sur certains éléments de contenu ou afin de baliser notre contenu afin qu’il puisse être utilisé et exploité dans ce cloud de données virtuel.

.Il nous permet d’ajouter du contexte sans perturber la source de données d’origine. C’est extrêmement puissant, et si vous voulez aller beaucoup plus loin, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire: à un niveau élevé, les données ouvertes liées sont des données ouvertes sur le Web qui sont liées que nous pouvons utiliser en utilisant le langage RDF.

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Tim Berners-Lee, plan Open Data 5 étoiles

Tim Berners-Lee, il est l’inventeur du World Wide Web et il a ce plan de données ouvertes cinq étoiles, et aujourd’hui nous sommes à la cinquième étoile. Il existe de nombreux endroits sur Internet où vous pouvez utiliser des données ouvertes liées cinq étoiles.

Parlons un peu des différents types de données liées. Le premier consiste à rendre les éléments disponibles en ligne dans n’importe quel format. Cela pourrait être comme un PDF, non? Un PDF, vous pouvez l’obtenir en ligne, vous pouvez le télécharger, mais vous ne pouvez rien faire avec.

Vous ne pouvez pas modifier le PDF. Vous ne pouvez pas créer un lien à partir de ce PDF et le connecter à d’autres sources. C’est ce que c’est.

Le deuxième type de données liées avait des données structurées, et vous pouvez penser à cela comme un tableau Excel où vous pouvez le télécharger, vous pouvez manipuler les données, mais vous devez avoir Excel pour utiliser cela Désormais, les données ouvertes trois étoiles les rendent disponibles dans un format non propriétaire. C’est là que nous pourrions avoir des actifs en CSV. Ce n’est pas lié à Excel, mais quiconque possède un programme capable de lire un fichier CSV pourrait alors accéder à ces données et les utiliser par lui-même.

Les données ouvertes à quatre étoiles nous permettent d’utiliser des URI pour désigner des choses afin que les gens puissent pointer à vos affaires. C’est là que vous pouvez avoir un tableau, un tableau structuré sur votre site Web avec des informations de données. Ce n’est pas au format CSV.

Il est au format HTML afin de pouvoir y être lié, il ne peut pas être utilisé pour fournir du contexte. Ce n’est qu’un tableau Web. Et les données ouvertes liées cinq étoiles sont des données liées à d’autres données pour fournir un contexte.

C’est là que vous avez peut-être un tableau des prix d’une certaine chose que vous vendez en ligne. Vous auriez un tableau des différents prix, mais avec des données ouvertes liées en dessous, vous auriez également lié des données à plus de contexte sur les produits eux-mêmes. Sont-ils en stock? Ne sont-ils pas en stock? C’est là que vous ajouteriez tout cet élément structuré avec des données ouvertes liées, fournissant un contexte à ce que chacun de ces points de données à l’intérieur de cette table signifie réellement.

Triples RDF

Nous avons un peu parlé des points de données et des liens vers des données, et nous utilisons ce terme appelé RDF. Alors, qu’est-ce que RDF et que sont les triplets RDF? RDF signifie format de description de ressource, et c’est la norme pour les données Web. Il permet aux données d’être liées n’importe où et de s’appuyer sur des descriptions sémantiques de ces données.

Le modèle de données de base est très simple. Nous utilisons quelque chose appelé un triple qui organise ces données dans un graphe RDF.Comme nous pouvons le voir ici, c’est la formule simple pour RDF.

Nous avons un sujet, nous avons un prédicat, nous avons un objet. Si vous pensez à cela à un niveau élevé, vous pouvez revenir à l’anglais de base ou aux principes linguistiques de base que nous avons appris à l’école primaire. Je m’appelle Bob.

Je parle de moi et je vous donne un prédicat. Le nom est ou est, et l’objet Bob. Moi, je m’appelle Bob.

Je suis que l’accord sujet-verbe est ce que l’on appellerait en anglais, mais c’est très similaire quand on parle de triples. Si cela aide, c’est une façon dont je l’utilise beaucoup pour décrire les choses par les triplets. La seule chose que nous faisons différemment, c’est que nous la décrivons dans un format de données.

Si nous regardons un exemple en ligne, vous pouvez le faire comme ceci. Votre entreprise ou votre organisation, que fait-elle? Ou que fait-il? Il vend un produit. Vous pouvez avoir une instruction RDF comme celle-là.

Vous auriez votre entreprise, Widget World, et pointez sur le produit que vous vendez, le widget, et l’action que vous entreprenez est de vendre. Et vous pouvez créer cette annotation dans RDF pour indiquer que votre entreprise vend un produit.

Mais ce n’est pas si simple que ça tout le temps.

Il y a beaucoup d’autres facteurs que nous pouvons ajouter à cela. C’est le pouvoir que possède RDF. C’est le pouvoir des données ouvertes liées.

Parce que si on regarde ça, c’est très ambigu. Nous ne savons pas qui est l’entreprise. Nous ne savons pas quel est le produit.

Nous ne savons rien du produit. Nous savons juste qu’une entreprise, votre entreprise, une entreprise vend quelque chose, mais nous pouvons utiliser ces triplets RDF pour élargir le contexte afin que nous puissions avoir une entreprise, et avec cela, nous pouvons établir un lien avec le nom de l’entreprise. Nous pouvons établir un lien vers l’emplacement de l’entreprise, qui a fondé l’entreprise.

Et puis si nous passons de l’autre côté et que nous regardons les produits, nous pouvons ajouter plus de prédicats et plus de connexions. Nous pouvons parler du nom du produit, du prix du produit, de la description du produit, et est-ce que ce produit est même en stock.Nous prenons les mêmes informations et nous y attachons de plus en plus de niveaux d’informations et de données.

Cela complète la phrase que nous disons et cela nous permet d’avoir beaucoup plus de contexte. C’est pourquoi la structure de données ouvertes liées est si importante pour le Web aujourd’hui, car elle nous permet d’avoir ce contexte profond.RDF est un concept simple qui peut être étendu pour créer ce que nous avons dit auparavant, un graphe RDF.

Là où maintenant nous avons de plus en plus d’informations à ce sujet, nous pouvons aller de plus en plus loin et ajouter plus de contexte.

Pourquoi les données liées sont-elles importantes?

Pourquoi est-ce encore important? Les données liées placent la structure sur le Web mondial de manière à ce qu’elles puissent être trouvées, partagées et combinées avec les données d’autres personnes. Il a libéré ces données d’un conteneur propriétaire afin que nous puissions tous les utiliser.

Cela nous permet de mettre en ligne des données et des informations et d’y ajouter plus de contexte. Cela nous permet d’ajouter plus de contexte à nos propres informations, à notre propre contenu, à nos propres données dont nous disposons et nous permet d’étendre réellement l’utilisation de ces informations sur le Web.

Pourquoi les données liées sont-elles importantes pour le référencement?

Pourquoi est-ce important pour le référencement? Les données liées sont ce qui stimule les résultats de recherche améliorés, à 100%.

C’est ce que Google utilise. Il construit leur graphe de connaissances, et nous avons déjà parlé un peu de la création de graphe de connaissances et de son importance sur ce canal. Cela permet aux machines de comprendre le contexte de votre site Web.

Si nous revenons à cet exemple ici, beaucoup de gens sur leur site Web, si votre entreprise vend un produit et que vous avez toutes ces informations dans peut-être quatre les données étoiles, c’est juste dans le tableau. Un moteur de recherche peut collecter des informations à son sujet, mais lorsque nous le marquons à l’aide de Schema.org, qui est une façon d’annoter à l’aide de données ouvertes liées, nous pouvons ajouter du contexte.

Nous pouvons utiliser le marquage organisationnel ici et donner le nom et l’emplacement de notre entreprise. Nous pouvons donner une majoration de nos prix, du nom des produits que nous vendons et des descriptions, ce qui nous permet maintenant d’obtenir ces résultats de recherche améliorés.Il est extrêmement important aujourd’hui dans le monde du référencement de tirer parti des données ouvertes liées, car elles donne un contexte à nos pages Web d’une manière qu’une machine peut comprendre.

Le simple fait que les gens puissent le comprendre ne signifie pas toujours que la machine va rassembler la bonne compréhension. C’est ce qui nous permet de définir ce contexte sur notre site Web pour nous assurer que les moteurs de recherche comprennent notre signification et que nous pouvons obtenir ces résultats de recherche améliorés. Allons sur Internet pour examiner un peu plus en profondeur les données ouvertes liées.

Il s’agit d’un site appelé Wikidata, et Wikidata est une base de données de données. Il contient des données ouvertes liées dans des points qui tirent des informations de Wikipédia et d’autres sources sur le Web ouvert lié.Si nous recherchons le terme SEO, comme vous pouvez le voir en haut, nous avons le terme optimisation des moteurs de recherche, mais juste en dessous, nous voyons une page d’homonymie.

Ceci est important à comprendre car le référencement peut signifier plusieurs choses différentes. Cela pourrait signifier l’optimisation des moteurs de recherche. Cela pourrait signifier la Société ornithologique espagnole.

Cela pourrait signifier un nom de famille en Corée. Le référencement lui-même pourrait signifier beaucoup de choses différentes: les moteurs de recherche et les robots d’exploration Web examineront le contexte de votre page pour essayer de la comprendre, mais nous pouvons définir cette compréhension en utilisant des données ouvertes liées. des choses spéciales.

Cela nous permet de voir le référencement dans différentes langues. Nous pouvons y aller, c’est un instant de, donc ici nous parlons de triples. SEO pourrait être un exemple d’une compétence professionnelle.

Cela pourrait être une spécialité. Cela pourrait être une sous-classe de, c’est le prédicat du marketing Internet. Il pourrait s’agir de texte audio, et ici, ils parlent de référencement.

Cela pourrait être une prononciation. Vous pouvez le prononcer d’une certaine manière. Il peut être pratiqué par.

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreux triples associés au terme SEO. Et pourquoi est-ce important? Eh bien, si je suis un SEO, je dois comprendre que le SEO est une sous-classe du marketing Internet. Et si je n’utilise pas les termes marketing Internet, il se peut que je n’étende pas la pleine compréhension du terme que j’utilise sur mon site Web.

Et je peux aussi baliser mon site Web pour dire que nous parlons de référencement, qui est une sous-classe du marketing Internet. Nous pouvons le faire dans des données ouvertes liées, qu’il s’agisse de Schema.org ou d’une déclaration RDF traditionnelle.

Maintenant, ce qui est vraiment cool avec Wikidata, c’est qu’ils ont un service de requête. Vous pouvez donc exécuter une requête ici et insérer l’identifiant Wikidata que vous souhaitez consulter et visualiser ce que cela signifie. J’aime faire cela juste pour comprendre parfois dans quelle mesure nous pouvons aller.

Le référencement est une action humaine intentionnelle. C’est quelque chose que les gens doivent faire. Cela n’arrive pas par accident, c’est aussi du marketing.

C’est aussi du marketing numérique et du marketing Internet. C’est aussi une activité. Cela est fait par des gens, donc quelqu’un peut faire du référencement.

Il a un processus pour cela. Cela peut être planifié. Il existe des moyens de marquer ces termes sur notre site Web et de les marquer comme une entité.

C’est distinct d’un mot-clé, et nous avons beaucoup parlé des entités sur ce canal, et ajoutons ces différents attributs afin de rendre notre site plus lisible par machine d’un point de vue SEO. À quoi cela ressemble-t-il d’un point de vue SEO lui-même? Ici, nous avons une recherche simplifiée et c’est sur notre site Web que nous vendons nos cours de données structurées et nous parlons beaucoup plus spécifiquement de données structurées et donnons des ressources gratuites. Nous avons des outils sur ce site qui peuvent être utilisés pour générer des données structurées, mais nous utilisons également des données structurées sur ce site Web.

Maintenant, si nous utilisons ce navigateur Chrome ici, nous pouvons voir qu’il y a beaucoup de microdonnées sur ce site Web. La recherche simplifiée est une page Web. Il contient des éléments de navigation.

Ce sont toutes les microdonnées que nous extrayons. Si nous regardons le JSON-LD, vous pouvez en voir d’autres. Il y a des actions de recherche.

C’est une organisation, il y a une organisation derrière ce site Web. Nous avons des articles ici utilisant l’article Schema. Nous utilisons le site Web.

Nous avons un nom, des noms alternatifs. Un éditeur y est associé. Il existe plusieurs instructions RDF.

Il y a plusieurs points de données liés ici. Si nous utilisons WordLift sur ce site pour créer notre graphe de connaissances sous ce site, et que nous pouvons maintenant annoter ces pages, il en va de même pour une étude de cas ou un article de blog que nous avons ici. Encore une fois, si je lance ce même outil de données de structure, nous pouvons voir que nous avons une personne et que cette personne a un nom, et son nom est Ryan Shelley.

C’est moi. Et si nous regardons le JSON-LD, nous verrons certaines des entités que nous avons taguées sur cette page. Nous avons la fonctionnalité riche en entités, ce qui est une chose.

Et nous avons un lien pour ouvrir le point de données ici même vers nos extraits de code dont nous parlons, mais nous avons également la même chose que les connexions ici avec Google, ainsi que d’autres URL. pour créer du contexte, et c’est ce qui permet à nos entités d’être trouvées, indexées et comprises à partir des machines. Comme vous pouvez le voir, les données ouvertes liées peuvent jouer un rôle énorme en ajoutant du contexte à une page Web et en influençant la façon dont les moteurs de recherche comprennent notre page.

L’objectif final d’un moteur de recherche est de fournir les résultats les plus intentionnels, les résultats qui se rencontrent ou correspondent à l’intention de l’utilisateur de la recherche. Ils doivent d’abord comprendre le contexte de notre contenu.Vous pouvez voir que cela joue un rôle énorme en donnant ce contexte en utilisant des données ouvertes liées pour structurer notre contenu et alimenter le monde des données ouvertes liées, mais aussi dans Google et leur graphe de connaissances.

afin qu’ils puissent avoir une meilleure compréhension de notre site et nous donner une plus grande chance d’obtenir ce classement que nous pensons mériter.Aujourd’hui, nous avons parlé du rôle des données ouvertes liées et de la façon dont elles jouent un rôle dans le monde du référencement. Si vous avez des questions, veuillez commenter ci-dessous.

Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Et jusqu’à la prochaine fois, Happy Marketing.

Auteur: Ryan Shelley

Suivez @ryan_shelley Ryan est à peu près votre gars ordinaire, sauf pour la partie moyenne.

Il est propriétaire et fondateur de Shelley Media Arts LLC. Il se passionne pour aider les entreprises à établir une connexion plus personnelle en ligne avec leurs clients et prospects. Ryan est actif dans l’influence et la promotion du référencement humain, du marketing personnalisé et de l’empathie… Voir le profil complet ›

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