Le rôle actuel et futur du contenu audio dans le référencement

J’ai lu une statistique très intéressante l’autre jour, gracieuseté de Neil Patel:62,41% de toutes les recherches dans le monde n’obtiennent aucun clic.Zéro. Néant.

Rien. Nada. Vierge.

D’accord, je vais m’arrêter. Neil a également eu la gentillesse d’illustrer qu’il s’agit d’une tendance continue, le pourcentage de recherches Google ne produisant aucun clic en constante augmentation. En 2017, ce pourcentage était de 54,11% .

Je m’attends à ce que Google commence bientôt à traiter l’audio comme une recherche distincte. Le moteur de recherche commencera à répondre avec des extraits audio sur le site Web, tout comme il est désormais en mesure de détecter les parties clés des vidéos pour aider les gens à entrer directement dans les bons moments. Cela signifie que si vous avez du contenu audio, votre page pourrait être celle qui figure dans la partie supérieure du classement de recherche.

Et dans le cas où il y aurait un clic après la requête, y compris une voix, votre page sera en haut .Mais d’abord:

Pourquoi y a-t-il de moins en moins de clics?

Je ne dispose pas de données concrètes sur les raisons exactes de la croissance continue du pourcentage organique «sans clic», mais j’ai deux coupables potentiels (et hautement probables):

  • Extraits en vedette
  • Annonces payantes

Comme vous le savez peut-être ou non, Google aime constamment modifier l’un de ses principaux faiseurs d’argent, c’est pourquoi, de temps en temps, nous assistons à un changement de conception des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ceux-ci incluent des résultats de recherche naturels, des résultats Google Ads payants, des extraits de site, des résultats vidéo et parfois des graphiques de connaissances.

fragment) est répertorié, affichant le contenu pertinent d’une page. En affichant d’abord l’extrait descriptif et en inversant ainsi le résultat de recherche «standard», Google considère ce format comme un moyen plus simple et plus rapide pour les utilisateurs de trouver ce qu’ils recherchent. ne pas suivre en cliquant sur le lien de cette page.

La baisse du CTR peut être en partie attribuée à la commercialisation croissante des résultats de recherche mais aussi au fait que Google détourne le trafic de certaines informations produits et services, en particulier sur les mots-clés de marque (ex. Pages Google telles que Vols et Hôtels) .Ainsi, recherche que:

  • les résultats ont répondu de manière organique, via des paiements ou des extraits
  • s’est terminé brusquement parce que quelque chose a interrompu l’utilisateur
  • s’est terminé au cas où un utilisateur ne pourrait pas trouver de réponse
  • terminé pour toute autre raison sans cliquer sur un résultat

Toutes comptent comme des recherches «sans clic».

Voici une autre mauvaise nouvelle: l’industrie des médias l’a particulièrement mauvaise, avec 63% des recherches sans clic, 33% organiques et 4% payantes, selon le rapport SEO de Searchmetrics: 2020 Rapport d’examen de fin d’année.

Que pouvez-vous faire?

Il n’y a qu’une seule chose que vous pouvez:s’adapter aux changements de Google.Fondamentalement, le titan de la technologie maintient les utilisateurs verrouillés sur les SERP au lieu de cliquer sur les URL respectives.

J’ai vu et entendu beaucoup de gens de l’industrie des médias dire que ce n’est pas juste. Bien qu’ils soient vraisemblablement corrects, ce n’est pas la question. Vous ne gagnez rien à vous soucier des développements et des événements que vous ne pouvez pas contrôler.

Cependant, vous pouvez vous concentrer sur les choses que vous pouvez affecter.

Dans des situations comme celles-ci, j’ai tendance à voir une nouvelle opportunité à l’horizon et à essayer d’en tirer le meilleur parti.Expérience utilisateur À partir de mai 2021, Google mesure directement la façon dont les utilisateurs perçoivent l’expérience d’interaction avec votre site Web dans le cadre de sa mise à jour Core Web Vitals.

En d’autres termes, l’expérience utilisateur vient de devenir l’un des facteurs SEO les plus importants.Créer une expérience utilisateur optimale combine plusieurs facteurs tels que le temps de chargement perçu, l’interactivité, la stabilité visuelle, la convivialité mobile, la navigation sécurisée, HTTPS et interstitiel intrusif des lignes directrices. Vous devez créer un juste équilibre de tout cela afin que non seulement votre site se comporte et se charge comme chaque utilisateur l’attend, mais que chaque utilisateur en profite et revienne encore et encore et encore… Cela m’amène à:

Qu’est-ce que cela a à voir avec l’audio?

Depuis deux ans, depuis que Google a indiqué pour la première fois une technique de traitement du langage naturel basée sur un réseau neuronal, appelée BERT, j’ai souligné l’importance du référencement audio.

l’audio est une routine d’or parce que le référencement audio est encore un nouveau territoire qui est en grande partie inexploré.Une bonne expérience utilisateur est simplement celle qui inclut l’audio. Je l’ai déjà dit et je le répète.

Les audiences d’aujourd’hui sont de plus en plus exigeantes et pointilleuses, entraînant la consommation de contenu selon leurs propres conditions: quand, où et comment elles le veulent. engager les gens à un niveau plus profond, sans doute plus que tout autre média numérique en raison de sa nature intime et immersive. Je me surprends souvent à y penser: je navigue généralement sur la plupart des sites Web pendant une minute ou deux au mieux, mais pour une raison quelconque, je n’ai aucun problème à écouter leurs versions audio pendant 5, 10 minutes ou plus si nous parlons d’un Il s’agit d’un espace qui évolue rapidement – il suffit de jeter un œil à l’audio social.

Il a littéralement explosé en quelques mois, et maintenant tous les grands réseaux sociaux et une douzaine de startups se lancent dans l’action. mettre fortement l’accent sur les besoins du public et s’adapter à leurs habitudes d’écoute changeantes. Beaucoup de ces changements dans notre alimentation des médias resteront.

Google a été très spécifique sur la priorisation des pages mobiles avec les mises à jour de Core Web Vitals. Ceci est important car l’écoute sur un appareil mobile représente désormais 30% de tout le temps passé à écouter de l’audio par les personnes âgées de 13 ans et plus aux États-Unis. Parmi les personnes âgées de 13 à 34 ans, 46% de la consommation audio quotidienne totale se fait sur un appareil mobile.

Alors que de plus en plus de gens adoptent l’écoute comme un moyen complémentaire ou dominant d’obtenir des informations, il est essentiel de proposer cette expérience comme moyen d’expérience utilisateur pertinente.Maintenant, avant de dire quoi que ce soit: oui, je suis conscient que Google ne fait rien de spécial. avec du contenu audio en termes de référencement, cependant, avoir une version audio présente désormais des avantages liés à l’UX.

Pour commencer, cela rend votre contenu plus accessible à un énorme segment de population. Ensuite, il y a des effets indirects tels que les utilisateurs qui trouvent votre page utile et la recommandent davantage. De plus, une version audio ne compte pas comme du contenu en double, donc cela ne fait certainement pas de mal de l’avoir.

Je suis convaincu que le contenu audio est sur le point d’être traité séparément par Google, tout comme les images et les vidéos. Tous les signes sont là: BERT, améliorant sa compréhension de ce dont on parle sur un podcast, les podcasts eux-mêmes ayant une page dédiée lors de la recherche d’un, un nouveau modèle d’apprentissage en profondeur qui améliore encore le traitement du langage naturel, « hum pour rechercher » fonctionnalité… Connaissez-vous cette chanson qui dit, « da na na na na do do? » Nous parions que la recherche Google le fait. La prochaine fois qu’une chanson est coincée dans votre tête, il vous suffit de #HumToSearch dans l’appli Google et nous identifierons la chanson.

Pas parfait requis → https://t.co/xOFYTukjOk #SearchOn pic.twitter.

com/3LRN4HJMKG – Google (@Google) 15 octobre 2020 Allez-vous me dire que cela signifie que le référencement audio ne gagnera pas en importance avec Je pense que nous savons tous les deux mieux. La meilleure partie de l’audio? Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse sur le format ou la longueur correcte. L’important, c’est d’offrir une certaine forme d’expérience d’écoute, et c’est beaucoup plus simple à commencer que beaucoup ne le pensent.

Dernières pensées

L’optimisation pour les clics sera toujours une histoire sans fin, car Google ne cessera pas de faire des ajustements mineurs et majeurs afin de maximiser son potentiel de revenus. Le référencement est de plus en plus influencé par le contexte plutôt que par les mots-clés, c’est pourquoi je vois le contenu audio comme la prochaine frontière.Dans mon esprit, il ne s’agit pas de savoir si Google favorisera réellement les sites audio-friendly et les rendra plus faciles à découvrir.

mais quand. L’expérience utilisateur améliorée qu’ils offrent comptera beaucoup de temps, d’autant plus qu’il ne s’agira guère de la dernière mise à jour de l’algorithme de recherche axée sur l’expérience utilisateur. du reste.

Auteur: Ron Jaworski

Suivez @JaworskiRon Ron Jaworski est co-fondateur et PDG de Trinity Audio, une société déterminée, selon les mots de Ron, à audiofy, le World Wide Web. Ils ont un lecteur audio que vous pouvez installer sur votre site Web qui rendra le contenu écoutable à l’aide de TTS.… Voir le profil complet ›

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