Les revenus publicitaires des podcasts devraient grimper; IOS 14.5 ne nuit pas (encore) aux dépenses publicitaires de Facebook

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Le podcasting paie

La publicité sur les podcasts devrait augmenter autant au cours des deux prochaines années qu’au cours de la dernière décennie. C’est selon une nouvelle étude préparée pour l’IAB par PwC sur les revenus publicitaires des podcasts 2020. Au cours du quatrième trimestre de 2020, les revenus publicitaires des podcasts ont atteint 842 millions de dollars, une augmentation de 19% par rapport à 708 millions de dollars l’année précédente. C’est un pic impressionnant, même s’il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avant que les podcasts ne rattrapent d’autres médias en streaming, tels que la vidéo et la musique. Mais la croissance devrait se poursuivre. Les revenus publicitaires des podcasts devraient dépasser 1 milliard de dollars cette année et 2 milliards de dollars en 2023. Et voici un autre fait à éviter si jamais vous vous rendez à nouveau à un cocktail: l’utilisation de publicités insérées dynamiquement a fait passer sa part de revenus de 48% à 67 % cette année. L’IAB a organisé son septième événement initial de podcast cette semaine, pris en sandwich entre les NewFronts la semaine dernière et les premiers événements à venir.

Je ne peux pas m’arrêter, je ne m’arrêterai pas

Facebook a longtemps mis en garde contre l’effet négatif que les vents contraires liés au ciblage publicitaire – en particulier les changements de plate-forme – pourraient avoir sur ses résultats. Alors, le lancement d’iOS 14.5 par Apple a-t-il porté un coup? MediaPost rapporte les données du partenaire marketing de Facebook StitcherAds, qui a révélé qu’à partir du 27 avril – le lendemain de la sortie d’iOS 14.5 – les dépenses sur Facebook ont ​​continué de croître et les augmentations sont restées au-dessus de la barre des 90% d’un mois à l’autre et d’une année à l’autre. . En d’autres termes, Facebook continue de gagner de l’argent et le coût par acquisition ne montre aucun signe de ralentissement. Attention: il est encore très tôt pour tirer de grandes conclusions sur l’impact du TCA.

C’est l’hypocrisie

Le doublé standard, ça vous dit? Mercredi, Nicolas Rieul, directeur général de Criteo en France et président d’IAB France, a tweeté deux captures d’écran côte à côte démontrant qu’Apple appliquait une UX beaucoup plus favorable pour sa propre invite de consentement que celle requise par son cadre AppTrackingTransparency. La première capture d’écran affiche une invite ATT standard avec les deux options binaires superposées: « Demander à l’application de ne pas suivre » ou « Autoriser ». La deuxième capture d’écran montre ce que certains pourraient qualifier d’Apple utilisant un motif sombre classique. Sur l’écran de consentement qui se situe entre les gens et leur capacité à regarder Apple TV se trouve un gros bouton «Connecter» situé en bas au centre de la page… et tout le chemin dans le coin supérieur droit, loin de l’autre bouton, sont les mots « Ne permettez pas. » L’écran de consentement d’Apple a pour but d’informer les utilisateurs que l’application partagera ce qu’ils regardent avec Apple et l’utilisera pour personnaliser les publicités dans les applications d’Apple. Comme Rieul le souligne ironiquement sur Twitter, Apple définit le tiers par rapport au propriétaire en fonction de ses propres besoins. Cette distinction «n’existe pas dans l’ePrivacy ou dans les lignes directrices de la CNIL», a-t-il tweeté.

Mais attendez, il y a plus !

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Vous êtes engagé !

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