Inscrivez-vous ici/: l’utilisation de publicités insérées dynamiquement a fait passer sa part de revenus de 48% à 67 % cette année pris en sandwich entre les NewFronts la semaine dernière et les premiers événements à venir.
Je ne peux pas m’arrêter, je ne m’arrêterai pas
Facebook a longtemps mis en garde contre l’effet négatif que les vents contraires liés au ciblage publicitaire – en particulier les changements de plate-forme – pourraient avoir sur ses résultats. Alors, le lancement d’iOS 14.5 par Apple a-t-il porté un coup? MediaPost rapporte les données du partenaire marketing de Facebook StitcherAds, qui a révélé qu’à partir du 27 avril – le lendemain de la sortie d’iOS 14.5 – les dépenses sur Facebook ont continué de croître et les augmentations sont restées au-dessus de la barre des 90% d’un mois à l’autre et d’une année à l’autre.. En d’autres termes, Facebook continue de gagner de l’argent et le coût par acquisition ne montre aucun signe de ralentissement. Attention : il est encore très tôt pour tirer de grandes conclusions sur l’impact du TCA.
C’est l’hypocrisie
Le doublé standard, ça vous dit? Mercredi, Nicolas Rieul, directeur général de Criteo en France et président d’IAB France, a tweeté deux captures d’écran côte à côte démontrant qu’Apple appliquait une UX beaucoup plus favorable pour sa propre invite de consentement que celle requise par son cadre. La première capture d’écran affiche une invite ATT standard avec les deux options binaires superposées: « Demander à l’application de ne pas suivre » ou « Autoriser ». La deuxième capture d’écran montre ce que certains pourraient qualifier d’Apple utilisant un motif sombre classique. Sur l’écran de consentement qui se situe entre les gens et leur capacité à regarder Apple TV se trouve un gros bouton «Connecter» situé en bas au centre de la page… et tout le chemin dans le coin supérieur droit, loin de l’autre bouton, sont les mots « Ne permettez pas. » L’écran de consentement d’Apple a pour but d’informer les utilisateurs que l’application partagera ce qu’ils regardent avec Apple et l’utilisera pour personnaliser les publicités dans les applications d’Apple. Comme Rieul le souligne ironiquement sur Twitter, Apple définit le tiers par rapport au propriétaire en fonction de ses propres besoins. Cette distinction «n’existe pas dans l’ePrivacy ou dans les lignes directrices de la CNIL», a-t-il tweeté.
Mais attendez, il y a plus !
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Vous êtes engagé !
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