John Mueller a répondu à une question sur la raison pour laquelle un site classé pour une phrase clé ne s’est pas classé pour ce qu’il a dit être un synonyme de la même phrase. John a répondu à la question en termes généraux, expliquant en quoi le contexte complet de la requête de recherche est important.
Synonymes et résultats de recherche
Avant Google Hummingbird, Google classait généralement les sites en faisant correspondre les mots-clés de la requête de recherche aux mots-clés d’une page Web. Après la mise à jour de Google Hummingbird, Google a remplacé certains mots importants de la requête par des synonymes sans réellement modifier le sens de la requête de recherche. L’avantage de faire cela était que Google pouvait désormais trouver encore plus de pages Web à classer, dont certaines étaient encore meilleures que les pages avec la correspondance exacte des mots clés. Cette technique s’appelle Query Expansion. Aujourd’hui, Google fait plus que l’expansion des requêtes afin de classer les pages Web et, comme le montre la réponse de Mueller, une partie de cela se concentre généralement sur ce que les utilisateurs veulent dire lorsqu’ils utilisent une requête de recherche afin de comprendre le contexte complet de la requête de recherche. La personne qui posait la question était confuse car elle s’attendait à ce qu’une page classée pour une phrase clé se classe pour une version synonyme de cette phrase. Mais cela n’était pas classé pour cette phrase alternative et ils voulaient savoir pourquoi.
De minuscules différences dans les mots affectent les classements
Voici la question qui a été posée :
« Pourquoi pourrait-il y avoir de minuscules différences dans les synonymes ou de tels termes qui font une si grande différence dans la position de classement ? » La personne qui a posé la question a donné l’exemple d’une page qui s’est classée pour la phrase clé « modifier la vidéo » mais qui n’a pas classé la requête « éditeur de vidéo ». L’expression « modifier la vidéo » peut concerner une chose et « éditeur vidéo » peut concerner autre chose et c’est ainsi que John a répondu à la question.
Comment Google Search classe réellement les deux phrases
Cependant, les résultats de recherche réels de Google traitent les deux mots-clés de manière relativement identique et affichent les résultats pour les éditeurs vidéo, seuls certains sites classés dans un résultat de recherche ne se classent pas dans l’autre, tandis que certains sites se classent dans les deux. La différence entre les phrases spécifiques ci-dessus s’explique par le fait que « modifier une vidéo » n’est pas un synonyme direct pour « éditeur vidéo », même si Google affiche des résultats quelque peu similaires. La raison pour laquelle ils sont différents est que « modifier la vidéo » est vague et qu’il existe un composant « comment faire » inhérent à la phrase de recherche (« modifier la vidéo ») qui peut fausser les résultats de la recherche en faveur de certains sites qui se classent pour cette phrase. Par exemple, le premier résultat pour la phrase vague a une procédure en sept étapes dans la page Web et la fonction People Also Ask (PAA) montre que les requêtes de recherche «comment puis-je» sont similaires, tandis que les résultats de la recherche pour l’autre phrase n’a pas la même qualité dans la fonction PAA. Même si John n’a pas abordé la nuance spécifique ci-dessus, sa réponse est toujours correcte à 100% et applicable au spécifique même s’il répondait à la question en termes généraux.
Contexte complet d’une requête de recherche
Jean Mueller a répondu :
« Donc, de notre point de vue, cela peut être tout à fait normal et c’est quelque chose où, d’une part, nous essayons de comprendre des choses comme les synonymes dans une requête. Mais nous essayons également d’examiner… le contexte complet de la requête. Et surtout en ce qui concerne les synonymes, nous pouvons supposer que quelque chose est principalement un synonyme, mais cela ne signifie pas que c’est complètement un synonyme. John soulève un point important concernant les synonymes et les expressions de recherche. En raison du contexte complet d’une requête de recherche, cela peut signifier que la substitution d’un mot à son synonyme ne fonctionnera pas car la substitution modifiera le sens de la requête de recherche.
Attentes des utilisateurs et contexte d’une requête de recherche
John Mueller développe ensuite l’idée de contexte de requête de recherche pour considérer ce qu’un utilisateur peut signifier lorsqu’il utilise une requête de recherche et comment cela peut affecter s’il est approprié d’étendre la requête de recherche avec un synonyme.
Jean explique :
Et cela semble très similaire mais… les choses que les utilisateurs veulent là-bas sont légèrement différentes. Donc, de mon point de vue, il est logique que nous affichions différents classements là-bas. Et nous avons la même chose avec des choses comme des orthographes de mots légèrement différentes, comme si vous aviez la version britannique ou américaine d’un mot anglais ; si vous avez un mot ou une lettre avec un accent et qu’il n’a pas d’accent, nous comprenons que ce sont pour la plupart les mêmes. Mais nous comprenons également qu’ils sont légèrement différents. Et nous essayons d’afficher des résultats de recherche qui en tiennent compte. »
Synonymes et mots clés
Les conseils de John sont également excellents pour la recherche de mots clés. L’approche courante consiste à choisir les mots-clés avec le plus de trafic et à rédiger des articles sur ces mots-clés, même si le site ne traite pas exactement de ces mots-clés. Il y a donc un décalage entre les mots-clés dans la balise de titre et dans les éléments d’en-tête.
Citation
Comment Google utilise les synonymes dans la recherche
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