Les résultats de Google au quatrième trimestre 2023 révèlent le rôle croissant de l'IA dans la recherche

Alphabet, la société mère de Google, a annoncé ses résultats financiers pour le quatrième trimestre et l'année 2023. Le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, s'est dit satisfait du succès continu de l'entreprise. Il a souligné les gains en termes de publicité sur la recherche Google, de revenus publicitaires sur YouTube et de demande pour les produits et services Google Cloud. « Nous sommes satisfaits de la force continue du Search et de la contribution croissante de YouTube et du Cloud. Chacun d’entre eux bénéficie déjà de nos investissements et de notre innovation en matière d’IA. Alors que nous entrons dans l’ère des Gémeaux, le meilleur reste à venir », a déclaré Pichai. Ruth Porat, directrice financière d'Alphabet, a également évoqué la santé financière de l'entreprise, déclarant : « Nous avons terminé 2023 avec de très bons résultats financiers au quatrième trimestre, avec un chiffre d'affaires consolidé au quatrième trimestre de 86 milliards de dollars, en hausse de 13 % d'une année sur l'autre. Nous restons déterminés à poursuivre notre travail visant à réorganiser durablement notre base de coûts tout en investissant pour soutenir nos opportunités de croissance.

Faits saillants du rapport sur les bénéfices

Alphabet a annoncé un chiffre d'affaires de 86,31 milliards de dollars au quatrième trimestre, en hausse de 13 % par rapport à l'année dernière. Le bénéfice d'exploitation pour le trimestre a atteint 23,7 milliards de dollars, soit une augmentation par rapport aux 18,16 milliards de dollars du quatrième trimestre 2021. Pour 2023, les revenus totaux d'Alphabet s'élevaient à 307,39 milliards de dollars, soit une croissance de 9 % par rapport à l'année précédente. La société a attribué la croissance continue de ses revenus aux investissements dans la technologie de l'IA, qui ont stimulé l'expansion des offres de services et des activités de cloud computing d'Alphabet. De plus amples détails sur la publication des résultats et la conférence téléphonique sont disponibles sur le site Web des relations avec les investisseurs d'Alphabet.

Faits saillants de la webdiffusion de l'appel sur les résultats

IA  : la nouvelle frontière de la recherche

Lors de la webdiffusion des résultats du quatrième trimestre 2023 d'Alphabet, Pichai a discuté de l'orientation stratégique de l'entreprise visant à tirer parti de modèles d'IA avancés dans ses produits et services. Il a rapporté les premiers résultats de l'intégration de modèles d'IA tels que Gemini dans la recherche Google afin d'améliorer l'expérience utilisateur et les performances des annonceurs. Pichai a déclaré que les premiers tests de la Search Generative Experience de Google, qui utilise le modèle Gemini AI, ont montré une diminution de 40 % des temps de latence de recherche pour les requêtes en anglais aux États-Unis. Il a attribué ces améliorations à la capacité de Gemini à traiter diverses entrées, notamment le texte, les images, l'audio, la vidéo et le code. « Les Gémeaux nous donnent une excellente base. Il démontre déjà des capacités de pointe, et cela ne fera que s'améliorer », a déclaré Pichai lors de la conférence téléphonique sur les résultats. SGE est conçu pour répondre à un plus large éventail de besoins d’information, en particulier pour les requêtes plus complexes bénéficiant de perspectives multiples. « En appliquant l'IA générative à la recherche, nous sommes en mesure de répondre à un plus large éventail de besoins d'information et de répondre à de nouveaux types de questions », a expliqué Pichai, soulignant l'approche centrée sur l'utilisateur adoptée par Google. Cependant, Pichai a reconnu que SGE fait apparaître moins de liens dans les résultats de recherche, suscitant des inquiétudes quant aux impacts sur les éditeurs qui dépendent du trafic Google. « Nous améliorons la satisfaction, y compris pour des requêtes plus conversationnelles », a-t-il déclaré. « Comme je l'ai mentionné, nous faisons apparaître davantage de liens avec SGE et établissons des liens vers un plus large éventail de sources. »

Croissance publicitaire tirée par l'IA

Du côté de la publicité, Pichai a cité l'élan des produits basés sur l'IA comme Performance Max, les annonces de recherche réactives et la création automatique d'actifs publicitaires. Ceux-ci exploitent l’IA pour optimiser les campagnes et les créations. « Des capacités plus avancées et génératives basées sur l'IA sont à venir », a déclaré Philipp Schindler, vice-président principal et directeur commercial. Schindler a mis en avant une nouvelle expérience publicitaire conversationnelle pour les campagnes de recherche utilisant Gemini. Les premiers tests ont montré que cela aide les annonceurs, en particulier les PME, à créer des publicités de meilleure qualité avec moins d'efforts. Alors que Google redouble d'efforts en matière d'IA, Pichai a déclaré que l'entreprise continuerait d'investir dans l'infrastructure informatique pour soutenir sa croissance. Il s’attend à ce que les dépenses en capital soient « considérablement plus importantes » en 2024.

L'ascension de Google Cloud basée sur l'IA

La division cloud computing d'Alphabet, Google Cloud, a poursuivi sa croissance, avec des revenus dépassant les 9 milliards de dollars ce trimestre. Pichai a déclaré que cette croissance était tirée par l'intégration de l'IA, attirant de nombreux clients, dont plus de 90 % des startups d'IA évaluées à plus d'un milliard de dollars. Google Cloud vise à devenir un leader dans la fourniture de services basés sur l'IA aux entreprises, en offrant aux clients des performances et des avantages en termes de coûts grâce à sa technologie AI Hypercomputer.

En résumé

Les résultats d'Alphabet pour le quatrième trimestre 2023 révèlent une croissance constante des revenus et une popularité croissante de ses produits et services basés sur l'IA. Le rapport signale une orientation stratégique sur l'exploitation de l'IA pour améliorer les offres de base telles que la recherche, YouTube et le cloud. Les principaux points à retenir du rapport sur les résultats d'Alphabet destiné aux professionnels du référencement et de la publicité sont  :

  • Surveillez les impacts de l'intégration de l'IA sur la recherche Google, car elle fait apparaître moins de liens mais vise à améliorer la satisfaction. Cela pourrait affecter le trafic des éditeurs et les stratégies de référencement
  • Tirez parti des produits publicitaires basés sur l'IA, tels que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et la génération automatique de créations, pour optimiser vos campagnes. Mais restez informé à mesure que des capacités d’IA générative plus avancées émergent
  • Pensez à la plate-forme d'IA de Google Cloud pour prendre des décisions et des flux de travail basés sur les données. Sa croissance signale une forte demande pour les services d’IA

Surtout, préparez-vous à une évolution continue alors qu’Alphabet redouble d’efforts pour transformer la recherche et les publicités. Adaptez de manière proactive les stratégies pour bénéficier des aspects positifs tout en atténuant les risques de changement. Image en vedette : IgorGolovniov/Shutterstock

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