La plupart des sites Web grandissent et se développent de manière organique. Dans un premier temps, le noyau des landing pages sur un créneau spécifique est complété par quelques pages d’informations comprenant le contact, à propos de nous, l’énoncé de mission, les offres d’emploi, etc.Au fil du temps, des pages d’atterrissage supplémentaires (qui ne couvrent pas l’activité principale de l’entreprise) mais sont en quelque sorte nécessaires) germer. Les pages de destination des relations publiques répondent aux demandes des médias et des journalistes. Les intérêts des actionnaires sont couverts par des pages d’informations pour les investisseurs.Des parties beaucoup plus grandes d’un site Web sont créées lorsque vous ajoutez une archive, un forum communautaire, un support technique, un événement ponctuel, des canaux de marchandise et le blog d’entreprise presque inévitable. Le serveur duplique l’intégralité du site Web, multipliant les problèmes de référencement Bien que la liste ne soit pas exhaustive, chacun des scénarios ci-dessus rend plus difficile pour un site Web de bien fonctionner dans la recherche Google. Ils diluent fréquemment les signaux de contenu et entraînent une perte de visibilité du classement au fil du temps.Cependant, ces problèmes de référencement sont évitables et faciles à résoudre avec une migration partielle vers un nouveau domaine de premier niveau (nTLD).
Déterminer quoi déplacer
La raison pour laquelle les signaux de contenu sont pertinents et importants pour le référencement est due au fait que les classements sont une question de ratiosPar exemple, si un site Web se compose à 80% de forum d’utilisateurs, qui n’est pas surveillé et par conséquent continuellement abusé par des spammeurs, les 20% restants du site Web (même s’il est de qualité supérieure) auront du mal à se classer., pour la plupart, le site Web se compose de pages de spam de mauvaise qualité ou carrément. Bien entendu, tous les forums hébergés par un sous-domaine ne doivent pas nécessairement devenir un hub de spam. Pourtant, beaucoup le font avec le temps, alors que les priorités et les allocations de temps changent et que les initiatives autrefois prometteuses sont discrètement abandonnées.Un scénario similaire peut être appliqué à toute autre partie potentiellement incontrôlable et en croissance rapide d’un site Web qui génère soit des doublons, soit des pages de mauvaise qualité, de contenu allégé ou de spam. Cependant, pour un bon classement, la cohérence du signal est la clé. La meilleure méthode pour gérer le contenu dont vous n’avez plus besoin est de loin de le supprimer et de renvoyer une réponse 404.PublicitéContinuer à lire ci-dessousParfois, ce n’est pas une option en raison de la politique propre à la culture dominante au sein de l’organisation. Même dans ce cas, l’impact croissant de ce contenu obsolète, hors sujet et allégé sur les classements signifie que le problème doit être résolu, à ce moment-là, une migration partielle devient la meilleure option viable.
Exemples de candidats à la migration partielle
Le problème n’était pas aussi simple à résoudre avant que les TLD fonctionnels ne deviennent aussi abondamment disponibles qu’ils le sont maintenant.Avec les TLD, votre contenu obsolète, hors sujet, allégé ou autrement indésirable – hébergé sur un sous-domaine ou un répertoire – peut être déplacé en toute sécurité vers un nouvel emplacement, voici quelques exemples pratiques:staging.example.com -> example.devUn serveur de staging non protégé hébergé sur le site principal est toujours une proposition dangereuse et doit donc être déplacé hors du site, idéalement vers un domaine .dev.Ce domaine peut (mais ne doit pas être) représentatif de la marque. Cependant, le contenu du serveur de transfert doit être protégé à tout moment par une connexion sécurisée.blog.example.com -> exemple.blogUn blog hérité qui ne sert pas à améliorer l’expérience des utilisateurs et qui n’est pas une partie essentielle du site Web est potentiellement mieux déplacé vers un domaine .blog.author.example.com -> example.expertÀ côté d’un blog indésirable, il peut y avoir plus de pages d’auteur de contenu allégé qui, à moins qu’elles ne démontrent leur expertise et renforcent l’autorité du site Web, peuvent être déplacées vers un nouveau domaine .author.newsroom.example.com -> example.news
pr.example.com -> example.pressLes sites Web de grandes marques proposent souvent des packages multimédias ainsi que du matériel de relations publiques à des fins journalistiques. Leurs pages de destination médias ont tendance à augmenter en nombre à mesure que les archives de communiqués de presse se remplissent de contenu hérité, c’est pourquoi il est préférable de les déplacer vers un domaine .press de marque.community.example.com -> example.community
status.example.com -> exemple.report
wiki.example.com -> exemple.wikiLe contenu généré par les utilisateurs pose un défi en ce sens qu’il est le plus souhaitable d’un point de vue marketing et peut considérablement augmenter la pertinence dans un créneau donné.PublicitéContinuer à lire ci-dessousDans le même temps, le maintien des communautés nécessite des ressources et est souvent abandonné à un moment donné. sauvage », sans supervision ni surveillance, attirent presque toujours des comportements abusifs et, en fin de compte, des soumissions de contenu indésirable. Par conséquent, il est préférable de déplacer les communautés vers un domaine .community de marque. Il en va de même pour les pages de ressources éditées par la communauté, qui sont mieux déplacées vers un domaine .wiki de marque. Les rapports d’incidents passés, qui doivent être conservés, sont idéalement déplacés vers un domaine .report.support.example.com -> exemple.support
help.example.com -> example.helpLes pages d’aide et de FAQ se développent naturellement au fil du temps, à mesure que les services en ligne se développent et deviennent plus complexes.Ils se composent souvent d’un volume important et en constante augmentation de problèmes individuels, brièvement décrits avec une brève description de la solution. pages de contenu., c’est pourquoi il est préférable de déplacer les pages d’aide et / ou de support du site Web principal vers un domaine .help ou .support de marque.Dans ce cas, il est encore plus important d’envisager de déplacer le contenu du domaine principal, car souvent des tiers -le logiciel CMS du partenaire est utilisé, n’offrant à l’opérateur du site aucun contrôle sur les signaux de référencement.shop.example.com -> exemple.shop
sale.example.com -> exemple.ventePour les sites Web proposant des marchandises en tant qu’activité secondaire, les domaines .shop (ou .sale) de marque peuvent être une alternative intéressante pour déplacer le stock vers un autre domaine et éviter la dilution des signaux de contenu.events.example.com -> example.events
tickets.example.com -> exemple.ticketsPour les événements ponctuels et périodiques, les TLD .events ou .tickets de marque sont probablement des alternatives attrayantes pour déplacer le contenu du site Web principal. Les exemples mis en évidence sont parmi les plus connus pour les grands opérateurs de sites Web. En fonction du créneau spécifique, de la qualité du contenu et des ratios de volume, il peut y avoir d’autres domaines d’amélioration (et tout aussi, sinon plus, prometteurs) dans les cas où le contenu obsolète ne peut pas être supprimé mais peut l’être déplacé vers d’autres TLD de marque.Pour la majorité des marques, de nombreux TLD fonctionnels sont toujours disponibles et peuvent être sécurisés à faible coût.Les TLD non disponibles ne posent pas d’obstacle, car il existe de nombreuses alternatives à considérer et à choisir; Les TLD comme .org, .site, .net, .io ou .co font partie de ces alternatives génériques et populaires.
Quand migrer le contenu hérité
La décision de sécuriser des TLD de marque alternatifs et de migrer sélectivement le contenu doit être prise uniquement sur la base d’un audit et d’une enquête approfondis.Il n’est possible d’évaluer l’impact que le contenu supplémentaire peut avoir sur l’ensemble du site Web après:
- Examen des données Bing Webmaster Tools et Google Search Console
- Analyse des journaux de serveur couvrant une période de temps représentative
- Exploration du site Web avec un robot d’exploration de pointe tel que Botify, DeepCrawl ou Screaming Frog
Au cours de l’analyse, seules des parties substantielles du site Web qui ne répondent plus à leur objectif initial mais ne peuvent pas être supprimées devraient être envisagées pour la migration vers un nTLD.C’est pourquoi quelques pages d’informations de contact sont peu susceptibles d’être des candidats pour passer à un nTLD. .contact ou domaine .chat (sans oublier que les utilisateurs peuvent être confus quant à savoir qui ils contactent) .Toute migration, même celle qui semble sans importance, n’est pas sans risques.Lorsque le processus est finalisé, le contenu le plus pertinent a tendance à se classer mieux, même s’il y a moins de contenu dans l’ensemble.
Pourquoi déplacer du contenu vers un nouveau TLD?
Pour diverses raisons, la suppression de contenu pose souvent des obstacles, des considérations politiques peuvent jouer un rôle, tout comme une véritable crainte de mettre les utilisateurs en colère, lorsque des volumes importants de pages de destination (susceptibles de nuire au classement de l’ensemble du site dans les moteurs de recherche) ne peut pas être supprimée, la migration partielle devient la meilleure option suivante.Cette étape à elle seule peut contribuer grandement à garantir la conformité avec les directives aux webmasters de Google.Bien qu’il existe des risques associés – en particulier si les canoniques ne sont pas correctement définis – il y a des avantages, y compris un impact positif sur la priorisation de l’explorationAvec beaucoup moins de pages de destination, il est probable que l’intégralité du site Web puisse être explorée plus fréquemment.Bien que l’hébergement et les performances des pages jouent un rôle décisif, en général, moins de pages de destination mais plus pertinentes et mieux optimisées seront mieux classées pour les requêtes concurrentielles. a déclaré que, les migrations de contenu partielles ne résolvent en aucun cas tous les problèmes de budget d’exploration possibles, tels que le filtrage indexable ou les pièges des robots d’exploration de l’expérience des grands sites Web. Le déplacement du contenu généré par les utilisateurs décharge souvent l’équipe de sensibilisation des tâches répétitives de surveillance et de maintien de l’ordre. Cela peut également laisser plus de temps pour les opérations de sensibilisation prometteuses, y compris les initiatives de reconnaissance de la marque, qui peuvent augmenter les CTR. dissocié de tout contenu de mauvaise qualité Dans le même temps, les avantages découlant des backlinks perçus de haute qualité peuvent être conservés en établissant un lien depuis le nouveau site Web vers le site principal, ce qui est légitime pour Google. même l’utilisation de textes d’ancrage hautement commerciaux et de liens de passage PageRank – est sanctionnée par les principaux moteurs de recherche, tant qu’il reste évident qu’il existe une connexion légitime entre les sites.
Alternatives à la migration de contenu partielle
Les grandes marques non génériques disposant de ressources considérables, suivant une stratégie à long terme, peuvent adapter la stratégie de migration ci-dessus après avoir postulé avec succès pour leur propre TLD de marque. . Même dans ce cas, rien ne garantit le succès de cette candidature.Le processus est relativement coûteux, en particulier par rapport à l’achat et à la maintenance même d’un large portefeuille de TLD fonctionnels.Pour ces raisons, relativement peu d’organisations ont choisi de franchir cette étape. mais ont réussi à le faire et certains ont dû reconsidérer, revenir en arrière et abandonner leurs TLD de marque Pour la grande majorité des opérateurs de sites Web, un TLD de marque n’est pas une option réalisable, car le processus est trop difficile. le nom de marque est trop générique. Pour d’autres, leur nom de marque très spécifique est tout simplement trop long pour être lisible en tant que TLD, et pour quelques-uns, c’est une option de luxe qui, si elle est mise en œuvre, permet un contrôle total du TLD de la marque, y compris tous les domaines associés. des possibilités presque illimitées pour apporter de l’ordre et de la cohérence aux signaux de contenu. Un TLD de marque est une option exagérée pour toutes les organisations, sauf quelques-unes.
Conseils pour surveiller le succès de votre migration partielle
Une fois qu’une migration partielle a été mise en œuvre avec succès, envisagez quelques étapes supplémentaires. Premièrement, enregistrez et conservez les journaux bruts du serveur Web du nouveau site Web. Si ce n’est pas le cas, il n’y a aucun moyen de récupérer des données perdues lorsque cela est nécessaire pour l’analyse.Au minimum, le nouveau site Web devrait être ajouté et vérifié dans Google Search Console et Bing Webmaster Tool.Les opérateurs de sites Web plus ambitieux veulent collecter autant de choses gratuitement les données des moteurs de recherche et peuvent envisager d’ajouter leurs sites Web à Seznam Webmaster Console et Yandex Webmaster Console, ainsi que d’autres, tels que Baidu Webmaster Tools et Naver Webmaster Tools. Ces deux derniers posent de sérieux défis en raison de leurs procédures de vérification strictes et de la barrière de la langue pour les locuteurs de chinois non natifs.Enfin, il est impératif d’assurer une surveillance continue des sites principaux et des nouveaux sites Web pendant un certain temps après toute migration et de contrer rapidement. en cas de conséquences imprévues.PublicitéContinuer à lire ci-dessousPendant ce temps, il est important de vérifier d’abord Googlebot et Bingbot.
Continuez à vous concentrer sur l’amélioration de l’entrée du signal
Les classements organiques dans la recherche sont une conséquence de l’entrée du signal. Les moteurs de recherche et leurs algorithmes collectent en permanence des signaux pertinents sur et hors page, les lisent et tentent de comprendre leur pertinence et leur qualité.Ils réussissent souvent et génèrent des SERP pertinents en conséquence. La recherche, cependant, est complexe et parfois, ces algorithmes des moteurs de recherche échouent. Dans les niches concurrentielles, croire que les algorithmes feront les choses correctement n’est pas une stratégie réussie. Au lieu de vœux pieux, mettez en avant votre meilleur SEO en optimisant ces signaux pertinents dans la mesure du possible. Les opérateurs de sites Web contrôlent les signaux sur la page de leurs sites Web. L’exercice de ce contrôle fait toute la différence, en particulier pour les sites Web commerciaux.La stratégie décrite ci-dessus peut apporter des récompenses, notamment des signaux de contenu cohérents sur le sujet, moins de pages de destination de contenu allégé, moins de risques de violation des règles et moins de pages de destination en concurrence pour l’exploration des moteurs de recherche. budget et attention des utilisateurs dans les SERP.Davantage de ressources: