Comment le trouver, le réparer et le prévenir

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés est un problème de référencement qui se produit lorsque plusieurs pages d’un site se font concurrence pour le même classement Google. Les pages sont en concurrence lorsqu’elles ciblent le même mot-clé et répondent à la même intention de recherche, c’est-à-dire qu’elles servent le même objectif. Ou Google les interprète comme faisant ainsi. La cannibalisation des mots clés SEO peut se produire lorsque vous :

  • Publier des éléments de contenu similaires au fil du temps
  • Publier une nouvelle version d’une page sans rediriger l’ancienne
  • Créer différents chemins vers la même catégorie de produits
  • Optimiser les pages similaires pour le même mot-clé
  • Ne pas optimiser les pages de sous-catégorie

La cannibalisation des mots-clés dans le référencement est pas juste causé en mentionnant le même mot-clé sur plusieurs pages. Vous pouvez cibler un mot clé sur plusieurs pages si l’intention de recherche est différente. Prenez la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour « hôtels à paris france ». L’intention de recherche est mitigée : Google classe les guides de voyage parce que certains internautes recherchent des informations sur les hôtels à Paris. Mais il classe également les listes d’hôtels, car certains internautes sont prêts à réserver. Si vous possédez un site d’hôtel, vous pouvez créer les deux types de pages. Et ciblez le mot-clé sur les deux sans provoquer de cannibalisation des mots-clés.Répondre aux deux types d’intention de recherche pourrait vous aider à obtenir un classement élevé, à vous classer pour d’autres mots-clés précieux et à offrir une meilleure expérience sur site aux utilisateurs.En outre, dans le cas de mots-clés de marque (mots clés contenant le nom de votre marque), il est courant d’obtenir plusieurs classements élevés pour le même mot clé. Vous n’avez donc généralement pas à vous soucier de la cannibalisation des mots clés avec la plupart des mots clés de marque. Tant que vous servez l’intention de recherche de l’utilisateur avec chaque page que vous créez. acheteurs pour démarrer le processus de paiement.Et le troisième couvre les spécifications du produit en profondeur.Dans cet exemple, le ciblage du même mot-clé sur plusieurs pages conduit à plusieurs classements élevés. Ce qui aide Apple à dominer le SERP et à augmenter le trafic. Il ne s’agit pas de cannibalisation de mots clés car chaque page répond à un besoin distinct.

Comment trouver des mots-clés cannibalisés

La cannibalisation SEO peut nuire à votre classement et à vos conversions. Il est donc important d’identifier les problèmes le plus tôt possible.Voici trois façons de trouver des mots clés cannibalisés :

Rapport de cannibalisation de Semrush

L’outil de suivi de position de Semrush surveille votre classement Google pour identifier les cas potentiels de cannibalisation de mots clés. Il fournit des informations clés dans le rapport de cannibalisation. Pour commencer, entrez votre domaine et cliquez sur « Configurer le suivi. « Entrez l’emplacement dans lequel vous souhaitez suivre les classements. Cliquez ensuite sur « Continuer vers les mots-clés. » Maintenant, ajoutez vos mots clés cibles. Utilisez le « Importer de…” bouton pour ajouter des mots-clés de Google Analytics. Vous pouvez également importer d’autres endroits ou obtenir des suggestions de mots clés de Semrush. Conseil: Si vous n’êtes pas sûr de vos mots clés cibles, consultez notre guide de recherche de mots clés.Cliquez sur « Ajouter des mots-clés à la campagne » et « Démarrer le suivi. »Votre projet est maintenant prêt.Allez au « Cannibalisation” onglet pour voir le nombre de:

  • Mots clés concernés: Mots-clés qui ont plus d’une page se classant dans le top 100
  • Pages cannibales: URL qui partagent un classement de mot-clé avec une autre URL (ou plus)

Faites défiler jusqu’à la section « Cannibalisation ». Nous vous recommandons de regarder le « Mots clés” Répartition. Utilisez la flèche pour développer n’importe quel résultat. Vous verrez les URL de classement et les données associées, telles que :

  • Pos.: Classement de l’URL du mot-clé (à la dernière date consultée)
  • Volume: Le nombre moyen de recherches mensuelles pour le mot-clé (dans l’emplacement choisi)

N’oubliez pas : avoir plusieurs URL classées pour le même mot clé n’est pas nécessairement un problème. Surtout si un ou plusieurs se classent bien (dans les trois premières positions). Pour identifier la cannibalisation des mots-clés, demandez-vous si les pages répondent au même besoin de l’utilisateur. Si tel est le cas, vous devez implémenter le correctif approprié.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit qui peut vous aider à identifier les problèmes SEO de cannibalisation des mots clés. Mais cela nécessite un certain travail manuel.Conseil: Nouveau sur GSC ? Commencez par notre guide définitif sur Google Search Console. Connectez-vous, puis cliquez sur « Résultats de recherche» dans le menu « Performances ». Faites défiler vers le bas pour afficher une liste des requêtes de recherche (ou mots-clés) à partir desquelles votre site a généré des impressions et des clics. Cliquez sur un mot-clé que vous souhaitez vérifier. Cela appliquera un filtre « Requête : ». Conseil de pro: Pour appliquer un filtre de requête personnalisé, faites défiler vers le haut pour cliquer sur « + Nouveau » alors « Mettre en doute…” et entrez vos paramètres. Vous pouvez utiliser cette option pour vérifier plusieurs mots-clés associés à la fois. Naviguez vers le « PAGES” pour voir quelle URL se classe pour cette requête. Si plusieurs URL génèrent des clics et des impressions, cela peut être un signe de cannibalisation des mots clés. Analysez manuellement les pages pour voir si elles ont des intentions de recherche qui se chevauchent. Ensuite, implémentez la solution appropriée.

Rechercher sur votre site

Trouvez les pages qui se chevauchent manuellement en effectuant une recherche sur votre site via Google. Le « site :[domain]” l’opérateur de recherche filtre les résultats de votre domaine. Utilisez-le en combinaison avec un mot-clé pour trouver des pages connexes. Comme ceci : Analysez les résultats. Certaines pages répondent-elles à la même intention de recherche ? Si tel est le cas, vous avez un problème potentiel de cannibalisation des mots clés à résoudre. Nous couvrirons cela ensuite. Conseil: Les requêtes « site : » de Google ne trouvent pas toujours tout. Une autre option consiste à rechercher votre site via votre système de gestion de contenu (CMS).

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

Voici l’idée de base derrière la correction de la cannibalisation des mots clés : choisissez-en un page préférée (également appelée page « principale » ou « principale ») pour chaque mot clé concerné. Et indiquez clairement cette préférence à Google afin qu’il sache laquelle classer en premier. La meilleure façon d’indiquer cette préférence dépend des circonstances. Voici quelques solutions courantes : explorez chaque solution plus en détail ci-dessous.

Redirections

Vous avez peut-être plusieurs pages qui ciblent le même mot-clé et répondent à la même intention de recherche. Mais vous n’en avez besoin que d’un seul. Par exemple :

  • Plusieurs articles de blog traitant du même sujet
  • Anciennes versions des pages de destination
  • Pages FAQ presque identiques

Dans ce cas, les redirections peuvent résoudre votre problème de cannibalisation de mots clés. Pour commencer, analysez vos URL qui se chevauchent et choisissez la page préférée. Celle-ci doit être l’URL avec le potentiel de référencement le plus fort, que vous pouvez déterminer avec des métriques comme celles-ci : Métrique Que mesurer Comment le trouver Backlinks Le nombre de backlinks pointant vers la page L’outil d’analyse des backlinks de Semrush Le classement La page actuellement la mieux classée pour les mots clés cannibalisés Google Search Console ou l’outil de suivi de position de Semrush Le trafic Le nombre total de visites sur la page au cours des 30 derniers jours Google Analytics ou le trafic organique de Semrush Outil d’analyse Note: Vous pouvez rediriger toutes vos pages qui se chevauchent vers une nouvelle URL. Mais il est généralement préférable de s’appuyer sur les performances d’une page existante.Ensuite, rédigez une version mise à jour de votre page préférée. Ajoutez des informations précieuses à partir des pages cannibales et optimisez votre contenu pour les mots-clés cibles. Vous êtes alors prêt à faire ce qui suit : En plus d’éliminer la concurrence interne, cette méthode permet de consolider tout le « pouvoir de classement » en un seul endroit. Google supprime généralement les URL redirigées de son index en quelques semaines. (Bien que vous deviez conserver vos redirections en place pendant au moins un an.) Cela devrait résoudre le problème de cannibalisation des mots clés et améliorer le classement de votre page préférée.

Balises canoniques

Parfois, vous devez conserver des pages en double ou presque en double. Vous voulez que les utilisateurs y accèdent via votre site ou ailleurs. Mais ils n’ajoutent pas de valeur SEO. Les types suivants, par exemple :

  • Pages de destination dédiées au paiement par clic (PPC)
  • Chemins alternatifs vers la même catégorie de produits (par exemple, « /accessoires/chaussettes/ » et « /chaussures/chaussettes/ »)
  • Pages avec des paramètres d’URL complexes (par exemple, « /accessories/socks?size=10&color=blue »)

Dans ce cas, canonisation pourrait vous aider à résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés. La canonisation utilise une balise canonique pour diriger Google vers la version principale d’une page en double. La balise est ajoutée à l’en-tête HTTP de la page cannibale et ressemble à ceci :
Les balises canoniques indiquent à Google que la page canonique est la page préférée, celle qui doit apparaître dans les résultats de recherche. Cela consolide votre pouvoir de classement sur une seule page, plutôt que de le diluer sur plusieurs URL. Pour en savoir plus, consultez notre guide du débutant sur les balises canoniques.

La cannibalisation des mots-clés peut se produire lorsqu’une page faisant plus autorité (c’est-à-dire une page avec des signaux de référencement plus forts) éclipse une page similaire. Supposons que vous ayez une page de catégorie « /ordinateurs portables/ » avec des liens et du contenu qui font référence à des ordinateurs portables de jeu. Par rapport à une page de sous-catégorie « /laptops/gaming/ » sans liens et peu de contenu pertinent pour les ordinateurs portables de jeu. Google peut classer la page « /laptops/ » plus haut pour le mot-clé « ordinateurs portables de jeu ». Parce qu’il a du mal à reconnaître le résultat le plus pertinent. Vous pouvez diriger Google au bon endroit en créant un lien depuis la page cannibale (« /laptops/ ») vers la page préférée (« /laptops/gaming/ »). Utiliser le mot-clé cannibalisé (« ordinateurs portables de jeu ») comme texte d’ancrage. Assurez-vous d’utiliser un texte d’ancrage descriptif. Les liens internes sont un moyen simple et efficace d’aider Google à comprendre la structure de votre site.Conseil de pro: La création de backlinks (ou de liens externes) vers votre page préférée peut également aider au classement. Consultez notre guide pour en savoir plus. Ensuite, optimisez votre page préférée pour son mot-clé cible. Il s’agit d’une fonction clé du référencement sur la page. Par exemple, Best Buy a une page de catégorie d’ordinateurs portables de jeu qui mentionne « ordinateurs portables de jeu » aux endroits clés suivants : vous pouvez obtenir des recommandations pour votre page préférée à l’aide du vérificateur de référencement sur la page de Semrush. Il fournit des idées d’optimisation basées sur les 10 meilleurs résultats pour vos mots clés cibles. Ces techniques devraient aider Google à reconnaître la page préférée et à la classer plus haut.

Création de contenu

La cannibalisation des mots clés peut se produire lorsque vous ciblez le même mot clé sur plusieurs pages connexes. Parce que vous n’avez pas une page qui répond clairement aux besoins du chercheur. Supposons que vous ayez des pages de catégories « Tables à manger en chêne » et « Tables à manger en noyer ». Et vous ciblez le mot clé « tables à manger en bois » sur les deux. Pour résoudre ce problème potentiel de cannibalisation des mots clés, créez une page de catégorie « Tables à manger en bois » très pertinente (qui inclut les produits de vos collections en chêne et en noyer). Et optimisez-le à l’aide de notre liste de contrôle SEO sur la page. Il existe deux manières principales de procéder :

  1. Remplacez les mentions de ce mot clé par des mots clés plus pertinents (par exemple, « tables à manger en chêne »)
  2. Ajoutez un lien vers la nouvelle page « Tables à manger en bois » en utilisant le texte d’ancrage « tables à manger en bois » (ou quelque chose de similaire)

Cette nouvelle page devrait résoudre le problème de cannibalisation des mots clés au fil du temps. Et offrez une meilleure expérience utilisateur aux acheteurs concernés. Les deux devraient finalement conduire à plus de ventes.

Balises sans index

La balise noindex est un morceau de code HTML qui demande aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page, c’est-à-dire de ne pas l’inclure dans les résultats de recherche. Cela ressemble à ceci :
Exclure des pages cannibales des résultats de recherche peut les empêcher de concurrencer votre page préférée. Cependant, il n’y a pas de « transfert » de signaux de classement avec des balises noindex. Vous ne devez donc utiliser noindex qu’en dernier recours. Par exemple, sur les pages de balises de blog qui ont un contenu léger, pas de backlinks et pas de trafic organique. En savoir plus sur les balises noindex et comment les mettre en œuvre dans notre guide des balises méta des robots.

Comment empêcher la cannibalisation des mots clés

Pour éviter la cannibalisation des mots clés, évitez de publier des pages qui ciblent le même mot clé et satisfont la même intention de recherche. Vérifiez toujours votre site avant de créer (ou d’optimiser) du contenu. Vous pouvez effectuer une recherche via votre CMS. Ou utilisez le « site :[domain] ” opérateur dans Google. Comme ceci : si vous trouvez une page qui se classe pour le même mot clé et répond à la même intention de recherche, optimisez cette page plutôt que d’en créer une nouvelle. Ou préparez les redirections, balises canoniques ou balises noindex nécessaires et lancez le tout simultanément. De cette façon, Google n’a jamais la possibilité de se tromper. Et surveillez votre classement via l’outil de suivi de position de Semrush ou la console de recherche Google. Plus tôt vous trouvez et corrigez les problèmes de cannibalisation des mots clés, meilleures sont les performances de votre site.