L’un des principaux défis de la gestion d’une petite entreprise consiste à porter plusieurs chapeaux. Vous pouvez vous retrouver à imprimer des publicités, à stocker des stocks, à gérer les avantages sociaux, à embaucher du personnel, à gérer le service client, etc. Et de nos jours, avec tant d’affaires en ligne, vous pouvez également vous retrouver au noir en tant que spécialiste du marketing numérique.
Si c’est le cas, une compréhension de base de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut faire beaucoup. Lorsque les clients saisissent un terme de recherche dans Google ou Bing, une liste de pages Web liées aux « mots clés » saisis leur est présentée. Les moteurs de recherche envoient des robots qui analysent les pages Web, en examinant à la fois le sujet et la qualité du contenu.
À l’aide d’algorithmes complexes, ils catégorisent et classent les pages Web, en leur attribuant des classements dans les moteurs de recherche. Grâce au référencement, les propriétaires d’entreprise peuvent rendre leur contenu plus attrayant pour les moteurs de recherche.
Ceci, à son tour, signifie qu’ils apparaissent plus haut dans le classement. Moz a constaté que la première page des résultats de recherche Google enregistre plus de 70 % des clics, donc un classement élevé est important. Il est extrêmement difficile d’atteindre le sommet des moteurs de recherche pour des termes nationaux ou mondiaux, comme « meilleure voiture 2022 ».
De nombreuses grandes entreprises, telles que Ford, et de grandes publications, comme MotorTrend, emploient des équipes entières qui produisent du contenu SEO. Quand il s’agit de « meilleur burger à Atlanta » ou « meilleur barbier à Spokane », vous faites face à moins de concurrence. Cette pizzeria ou ce salon de coiffure local n’a probablement pas d’équipe de producteurs de contenu sous la main.
Cela permet aux entreprises locales ambitieuses d’accéder plus facilement au sommet des résultats de recherche. De plus, les moteurs de recherche sont bons pour prédire quand les gens ont besoin de résultats locaux. Si vous êtes à Chicago et recherchez « meilleurs beignets » sur Google, les résultats locaux s’afficheront.
Les meilleurs beignets de Detroit ne sont pas utiles pour quelqu’un dans la Windy City. Additionnez tout cela et les petites entreprises sont peut-être les mieux placées pour tirer parti du référencement.