53,3 % du trafic du site Web est dû au référencement. Ce nombre a considérablement augmenté en raison de l’accent mis par Google sur l’expérience utilisateur. Son introduction de RankBrain, un algorithme de recherche axé sur l’utilisateur, a conduit à une reconnaissance plus naturelle du langage, des mesures d’expérience utilisateur telles que le temps sur la page et les taux de rebond, ainsi que des mesures de qualité comme la phrase structure et grammaire – loin de l’époque du bourrage de mots-clés. En fait, les experts SEO de DesignRush ont affirmé que « le référencement de 2021 se concentre davantage sur l’UX et moins sur les mots-clés », conseillant aux marques d’adapter leurs sites Web principalement aux besoins des utilisateurs.DesignRush, une place de marché B2B reliant les marques aux agences, a tiré parti de son réseau de 9 000 agences pour obtenir des informations rapides – ou « QuickSights » – sur les dernières tendances en matière d’optimisation du référencement. Ce sont les tendances que les experts en référencement recommandent de surveiller en 2021 : 1. L’UX N’EST PAS SEULEMENT POUR L’UTILISATEUR Alors que les entreprises créent du contenu pour leur marché cible, Katja Breitwieser, copropriétaire de Social Sellinator, a déclaré que les algorithmes bénéficient également de la même expérience utilisateur.
- « Une bonne expérience utilisateur fait toute la différence », a déclaré Breitwieser. « Une navigation facile est essentielle – elle aide les robots d’exploration de Google à analyser votre contenu et à déterminer votre classement SERP. Avec de bons en-têtes, de courts paragraphes et des dossiers structurés, ainsi qu’un site Web optimisé pour les mobiles, vous pourrez améliorer votre classement, réduire votre taux de rebond et obtenez une meilleure conversion. »
2. LES SITES WEB QUI RACONTENT DES HISTOIRES DE MARQUE SERONT PLUS EFFICACES EN LIGNELe marketing numérique reste le support le plus direct pour les promotions de marque et le marché le sait. Chris Lo, directeur principal et créatif de Matcha Design, a partagé ses réflexions sur ce que le marché actuel attend des marques en 2021 et comment cela affectera les performances en ligne.
L’histoire continue
- « Votre site Web est au cœur de votre présence en ligne », a déclaré Lo. « Inciter vos utilisateurs à atterrir et à y rester dépend de votre expérience utilisateur (UX). Lorsqu’ils ciblent les Millennials et la génération Z, ils sont socialement avertis et n’aiment pas être « vendus ». Au lieu de cela, ils apprécient une histoire unique et originale qui est honnête et sincère. »
3. LES TECHNOLOGIES QUI AMÉLIORENT L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR PERMETTENT D’AMÉLIORER LE RÉFÉRENCEMENT L’accent mis sur l’expérience utilisateur a donné naissance à de nouvelles technologies qui visent à faire passer les expériences en ligne au niveau supérieur. Le spécialiste du référencement de WebMeridian, Vyacheslav Konyshev, a expliqué comment ces fonctionnalités affecteront le référencement et le marketing numérique à l’avenir.
- « Maintenant, nous constatons que la recherche vocale et les fonctionnalités de réalité augmentée sont de plus en plus intégrées dans les magasins de commerce électronique », a déclaré Konyshev. « À l’avenir, il sera nécessaire d’utiliser ces technologies pour réaliser des conversions, augmenter les ventes et renforcer la marque. »
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