Que sont les recherches sans clic et quel est leur impact sur le référencement ?

Une recherche sans clic se produit lorsque la recherche d'un utilisateur affiche un résultat qui répond directement à la requête sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). L'utilisateur n'a donc pas besoin de cliquer sur un lien. Vous verrez souvent ces résultats sur Google pour des questions sur des faits de base, des mises à jour météorologiques, des conversions de temps et des formules mathématiques. Par exemple, voici à quoi cela pourrait ressembler si vous recherchez « quel âge a Tom Cruise ». Il y a une réponse instantanée en haut, un bloc People Also Ask (PAA) juste en dessous de la réponse et un panneau de connaissances (une boîte d'informations résumant les détails clés sur l'entité recherchée) à droite. Comme vous pouvez le constater, vous n'avez vraiment pas besoin de cliquer sur l'un des résultats de recherche pour obtenir une réponse à votre requête. Parce qu'il s'agit d'une recherche sans clic.

Quel est l’impact des recherches sans clic sur le référencement ?

Les recherches sans clic ne sont pas aussi répandues qu'on pourrait le penser et peuvent augmenter la visibilité de votre marque. Mais ils peut entraînent moins de trafic Web. Selon notre étude Zero-Clicks, seulement 25,6 % des recherches sur ordinateur et 17,3 % des recherches sur mobile aboutissent à zéro clic. Et ce n'est pas très significatif. De plus, apparaître pour ces résultats peut également faire apparaître votre marque plus en évidence sur le SERP qu'elle ne le ferait autrement. Ce qui vous fait découvrir de nouveaux publics. Et cela peut conduire à davantage de recherches de marque plus tard. Mais les recherches sans clic peuvent encore affecter négativement votre référencement dans certains cas. Parce qu'un classement en haut du SERP n'est pas toujours suffisant pour générer un trafic immédiat vers votre site à partir de ces recherches. Et cela signifie que vous devez évaluer si un mot-clé déclenche des fonctionnalités SERP (résultats spéciaux qui se démarquent des listes de recherche traditionnelles) pour comprendre si le ciblage peut vraiment vous être bénéfique. Supposons que vous effectuiez une recherche de mots clés avec le Keyword Magic Tool. Vous remarquerez peut-être un mot-clé qui déclenche de nombreuses fonctionnalités SERP. Y compris un panneau de connaissances. Dans ce cas, ce n’est probablement pas le meilleur mot-clé à cibler. Parce que le panneau de connaissances fournit un aperçu complet qui donne aux chercheurs toutes les informations dont ils ont besoin sur le sujet. Même si vous êtes bien classé pour ce type de mot-clé, il est peu probable qu'il génère de nombreux clics vers votre site Web. Ciblez plutôt des mots-clés avec un potentiel plus élevé. pour les clics (nous en parlerons plus tard). Et vous constaterez probablement un meilleur retour sur investissement.

Types de résultats de recherche sans clic

Les résultats de recherche sans clic incluent plusieurs types de fonctionnalités SERP qui fournissent des réponses immédiates. Explorons-les  :

Extrait en vedette

Un extrait de code est un bloc de texte placé en haut des résultats de recherche Google, conçu pour répondre rapidement à la question d'un utilisateur. Les informations sont extraites directement de la page Web. Et inclut le titre et l'URL de la page. Comme ceci  : ce type de résultat peut être une recherche sans clic car il fournit la réponse directement sur la page de recherche. Cela signifie que le chercheur n'aura peut-être pas besoin de cliquer sur le lien pour obtenir des informations supplémentaires. Par exemple, les extraits de code peuvent inclure des instructions étape par étape ou même une vidéo directement dans les résultats de recherche. Ce qui permet aux utilisateurs d'obtenir immédiatement toutes les informations qu'ils souhaitent. Comme ceci : Cela dit, un extrait d'un extrait de code sur un sujet complexe pourrait en fait inciter les lecteurs à cliquer sur le résultat. Ils peuvent ainsi obtenir tous les détails qu'ils recherchent. Vous pouvez rapidement voir si des mots-clés déclenchent des extraits de code (ou toute autre fonctionnalité SERP) grâce aux filtres avancés de Keyword Magic Tool  :

Boîte de réponse directe

Une zone de réponse directe est une zone située en haut des résultats de recherche Google qui fournit une réponse rapide à une question simple. Et il n'inclut pas de lien. Voici à quoi cela peut ressembler  : Les mots clés qui déclenchent cette fonctionnalité SERP sont souvent des recherches sans clic. Parce que la question est si directe et la réponse si simple qu’un utilisateur a rarement besoin de cliquer sur un résultat de recherche traditionnel.

Panneau de connaissances

Une fiche info est une boîte d'informations qui apparaît sur le côté droit des résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent une entité (personne, lieu, organisation ou objet). Il fournit un résumé des informations sur l'entité basé sur la compréhension du sujet par Google. Et peuvent inclure des faits, des images, des liens et d'autres détails pertinents. Comme ceci  : les SERP dotés de panneaux de connaissances peuvent entraîner des recherches sans clic, car Google fournit immédiatement de nombreuses informations fiables. Ainsi, les utilisateurs peuvent obtenir tout ce dont ils ont besoin sans visiter un autre site Web. Mais disposer d'un panneau de connaissances pour votre entreprise peut augmenter votre visibilité et votre autorité sur Google. Et pourrait générer plus de trafic vers votre site.

Pack local

Un pack local (ou pack de cartes) est une fonctionnalité Google SERP qui affiche une carte et une liste d'entreprises locales correspondant à la requête de l'utilisateur. Et il apparaît lorsque quelqu’un effectue une recherche basée sur la localisation. Ils incluent généralement des informations importantes telles que les heures d'ouverture, l'adresse et les notes de chaque entreprise. Voici à quoi cela peut ressembler  : Ces types de résultats de recherche ne génèrent généralement pas de clics, car ils fournissent des informations immédiates et claires sur une entreprise.

Les gens demandent aussi

elle s' Ce qui signifie que les utilisateurs peuvent probablement obtenir toutes les réponses dont ils ont besoin grâce à cette fonctionnalité. Mais apparaître dans les réponses People Also Ask peut être bénéfique pour générer la notoriété de la marque. Surtout si vous apparaissez dans plusieurs.

Comment optimiser pour le paysage zéro clic

Les recherches sans clic ne signifient pas nécessairement des résultats SEO négatifs. Et il se peut même qu'il ne s'agisse pas de recherches sans clic si vous savez les optimiser. Voici comment procéder  : Créez un compte Semrush gratuit (aucune carte de crédit requise) pour suivre les étapes de ce guide.

Ciblez les bons mots clés

Il est généralement préférable de se concentrer sur les mots-clés qui déclenchent le pack local, les extraits de code et les boîtes PAA (et non les boîtes de réponse directe ou les panneaux de connaissances). Parce que ces fonctionnalités SERP sont plus susceptibles de générer des clics et d'augmenter la notoriété de votre marque. Portez donc une attention particulière aux fonctionnalités SERP que les mots-clés déclenchent lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés. Pour déterminer si le ciblage d'un certain mot-clé en vaut la peine. Vous pouvez facilement le trouver dans la colonne « Fonctionnalités SERP » du Keyword Magic Tool. Vous pouvez également utiliser le « Filtres avancés» pour choisir les fonctionnalités SERP que vous souhaitez inclure ou exclure de la liste. Comme ceci  : vous pouvez également analyser le SERP pour un mot-clé spécifique à l'aide de l'aperçu des mots-clés. Vous verrez un résumé des fonctionnalités SERP déclenchées. Et vous pouvez cliquer sur «Voir le SERP» pour voir un instantané de la page telle qu'elle apparaissait le jour de la collecte de la base de données.

Cibler les extraits en vedette

Et fournissez une réponse claire et concise qui utilise une syntaxe similaire à celle affichée par l'extrait actuel. Vous pouvez également cibler d'autres types d'extraits de code en fournissant ce que Google fait actuellement surface. Par exemple, vous devez inclure un tableau dans votre contenu si Google affiche un extrait de tableau comme celui-ci  : Et si Google affiche un extrait de liste, incluez un extrait de tableau correctement liste structurée dans votre article. Ensuite, une bonne pratique de référencement consiste à suivre votre classement. Dans ce cas, vos extraits en vedette. Vous pouvez facilement le faire avec l’outil de suivi de position. Une fois que vous avez configuré votre projet de suivi, rendez-vous dans la rubrique «Extraits en vedette ». Vous verrez combien de vos pages sont classées pour les extraits en vedette  : et quels mots clés déclenchent des extraits en vedette pour lesquels vous n'êtes pas encore classé  :

Créez du contenu qui répond aux questions des utilisateurs

Créer du contenu qui répond à l'intention de recherche des utilisateurs (la raison derrière la recherche d'un utilisateur) avec des réponses claires peut améliorer vos chances d'apparaître dans les extraits de code et les boîtes PAA. Pour augmenter votre visibilité et gagner plus de trafic sur le long terme. Pour ce faire, commencez par rechercher les questions connexes que les gens se posent autour de votre mot-clé cible. Vous pouvez facilement le faire avec Aperçu des mots clés. Entrez votre mot-clé cible et explorez le «Des questions » colonne sous le « Idées de mots clés » Widget. Ce sont tous des mots-clés basés sur des questions qui contiennent votre mot-clé de départ. Puis clique « Voir le SERP» dans la section « Analyse SERP » pour voir un instantané des résultats de la recherche. Vérifiez s'il y a une boîte PAA. Et notez les questions. Vous pouvez maintenant créer une section FAQ sur votre page contenant les questions que vous avez notées. Comme ceci  : assurez-vous d'utiliser des titres clairs et de fournir des réponses courtes et directes à chaque question. Pour augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Améliorer la lisibilité du contenu

des puces et des éléments visuels. Et écrivez en utilisant la voix active. Vous pouvez mesurer la lisibilité de n'importe quel contenu à l'aide de l'assistant de rédaction SEO. L'outil vous dira à quel point il est facile de lire et de comprendre votre texte. Et il mettra en évidence des mots ou des phrases que vous pourriez réécrire pour améliorer la lisibilité. Comme ça :

Implémenter le balisage de schéma

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Le référencement local consiste à améliorer votre présence en ligne pour générer de la visibilité et du trafic. Et il peut vous aider à sécuriser un panneau de connaissances, le placement d'un pack local et même un extrait de code pour les recherches locales. Commencez par optimiser votre profil d'entreprise Google (GBP) avec des informations telles que l'emplacement, les heures d'ouverture, les coordonnées, les photos, etc. assurez-vous que vos nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sont également exacts dans d'autres listes et annuaires en ligne. Parce que Google utilise la cohérence des informations sur les annonces pour évaluer votre crédibilité. Vous pouvez facilement vérifier vos annonces locales et diffuser vos informations précises aux annuaires les plus faisant autorité grâce à l'outil de gestion des annonces. Pour commencer, saisissez le nom de votre entreprise et sélectionnez-le dans la liste qui apparaît. Vous verrez un rapport de vos annonces, des annonces à corriger et du nombre d'étoiles moyen. De plus, vous verrez toutes vos annonces avec des erreurs spécifiques comme une mauvaise adresse, un mauvais numéro de téléphone, etc. Comme ceci : Si vous disposez d'un abonnement payant, vous pouvez automatiquement distribuer vos informations à des dizaines d'annonces. Ensuite, laissez l'outil distribuer automatiquement et maintenir la cohérence de vos citations NAP partout.

Surveillez les performances et adaptez votre stratégie

Dans le monde des recherches sans clic, le référencement consiste à gagner de la visibilité aux bons endroits. Un outil comme le suivi de position peut vous aider à suivre le classement de vos mots clés et à voir si ces termes déclenchent des fonctionnalités SERP. Et lesquels. Vous pourrez ensuite appliquer les conseils ci-dessus pour adapter votre stratégie SEO et améliorer ses performances.