Le récapitulatif ultime pour les annonceurs

Après dix ans passés à regarder virtuellement Google Marketing Live depuis mon ordinateur, j'ai eu l'occasion d'assister à l'événement en personne cette année. Si vous ne le connaissez pas, Google Marketing Live est un événement annuel organisé par Google qui présente ses principales annonces de produits aux annonceurs Google. Cette année, Google a dévoilé 30 mises à jour de produits pour Google Ads ! Bien que tous n’aient pas été mentionnés lors du discours d’ouverture, il y avait un thème central des mises à jour : l’IA.

La majorité des mises à jour de produits peuvent être classées sous ces principaux composants de Google Ads :

  • Créatifs
  • Médias
  • La mesure

Maintenant que l'événement est terminé, j'ai eu le temps de digérer ces annonces de plateforme et de vraiment réfléchir à la manière de les utiliser en tant qu'annonceur ou, à tout le moins, à ce que ces mises à jour peuvent signifier dans le cadre plus large du marketing. Vous trouverez ci-dessous mes principales mises à jour de produits que j’attends le plus avec impatience en 2024.

Annonces créatives IA

Comme prévu, Google a annoncé plusieurs mises à jour spécifiquement concernant les créations publicitaires et les fonctionnalités destinées aux annonceurs.

Ceux-ci inclus:

  • Édition d'images basée sur l'IA. Les annonceurs peuvent modifier les images (y compris le flux de produits). Les images générées par l'IA apparaîtront dans les recommandations des campagnes Performance Max.

    Ajoutez et supprimez des objets, étendez les arrière-plans et ajustez la taille des images pour répondre à de nombreuses tailles, orientations et ratios

  • Nouvelles directives standard de marque. Les annonceurs peuvent fournir à Google AI des directives, des couleurs et des polices de marque. L'option permettant de télécharger des exemples d'images comme point de référence pour l'IA générative sera également disponible
  • Annonces illustrées animées pour les campagnes Demand Gen.

    Si vous disposez d'un compte Merchant Center, vous pouvez diffuser des annonces illustrées animées sur YouTube Shorts et des annonces vidéo. Les images animées seront automatiquement générées à partir des images de votre flux de produits
  • Intégrations avec des plateformes créatives. Google a désormais des partenariats avec Canva, Smartly et Pencil Pro à intégrer dans la bibliothèque d'actifs Google Ads.

    Cela signifie que vous pouvez créer des éléments sur ces plates-formes et les exporter vers Google Ads

En ce qui concerne le timing, tout ce qui est annoncé n’est pas disponible immédiatement. Selon Google, les nouvelles directives standards de marque seront déployées dans les prochains mois.

Annonces médiatiques sur l'IA

Lors du discours d'ouverture en direct, l'une des parties les plus animées a été la démo de Philipp Schindler avec sa technologie d'IA générative.

Cela a stimulé l’imagination autour de méthodes non traditionnelles de recherche et d’interaction pour trouver de nouvelles informations. Photo prise par l'auteur, mai 2024. Cela s'accompagne d'un nouvel espace publicitaire disponible pour les annonceurs.

Certaines des principales annonces médiatiques dans Google Ads incluent :

  • Les annonces Shopping apparaîtront dans Google Lens et Circle to Search. Il s'agit d'un nouvel espace publicitaire et d'une nouvelle expérience dans les résultats de recherche visuels. Votre annonce Shopping présentera les produits lorsqu'ils sont pertinents par rapport aux photos et aux captures d'écran avec lesquelles les utilisateurs effectuent des recherches
  • Les annonces Shopping et de Recherche apparaîtront dans les aperçus IA.

    Un autre nouveau placement est débloqué – aux États-Unis pour l’instant. Les annonces issues de campagnes de recherche et Performance Max basées sur l'IA existantes peuvent être diffusées dans la section « Sponsorisée » de la présentation de l'IA lorsqu'elles sont pertinentes à la fois pour la recherche des utilisateurs et pour le résultat de la présentation de l'IA
  • Création de campagnes conversationnelles. Bien que cela ait été annoncé l'année dernière, Google a publié davantage de données montrant que les PME qui utilisent l'outil conversationnel sont 63 % plus susceptibles de publier des campagnes de recherche avec une force publicitaire « Bonne » ou « Excellente »
  • Nouvelles promotions de fidélité.

    Les annonceurs qui diffusent des campagnes Performance Max et Shopping standards auront la possibilité d'adapter leurs promotions, comme des prix spéciaux ou des offres exclusives réservées aux membres

Semblables aux annonces créatives, elles ne sont pas toutes diffusées immédiatement. Les annonces Shopping et les promotions de fidélité seront déployées au cours des prochains mois dans les résultats de recherche visuels. À l’heure actuelle, nous avons probablement tous entendu des résultats choquants dans les aperçus de l’IA.

Google lance ce déploiement de placements publicitaires comme une petite expérience aux États-Unis et tirera les leçons de toutes les contributions pour offrir une meilleure expérience à mesure qu'elle mûrit.

Annonces de mesure de l'IA

Même si je pensais qu'il y aurait davantage de battage médiatique autour de l'amélioration des mesures, il n'y a eu qu'un bref appel concernant des rapports plus approfondis sur les campagnes Performance Max. Un aperçu plus robuste des annonces de mesure comprenait :

  • Création de rapports au niveau des éléments dans Performance Max.

    Au cours des prochains mois, vous pourrez consulter les statistiques de conversion pour chaque élément de création. Il s’agit d’une énorme victoire pour les annonceurs après des années d’incapacité à produire des rapports à ce niveau de détail
  • Informations sur les performances dans Merchant Center Next. Des recommandations plus personnalisées et des informations générées arrivent dans Merchant Center Next, ainsi que des demandes de rapports conversationnels, avec des informations visuelles plus rapides
  • Nouveaux signaux d'audience dans les campagnes pour applications.

    Une autre grande victoire pour les annonceurs d'applications ! Les annonceurs peuvent désormais associer un large éventail de listes d'audience, y compris des audiences de données propriétaires. L'IA de Google apprendra des entrées de l'audience pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs les plus susceptibles de se convertir
  • Nouveau hub de diagnostic de mesure. Les annonceurs peuvent valider et dépanner toute configuration de mesure dans Google Ads.

    Vous verrez également la durabilité et la préparation de vos mesures dans ce hub pour créer et activer des audiences de données propriétaires

  • Attribution des modèles de mix marketing. Google a annoncé son nouveau modèle de mix marketing (MMM) open source, Meridian. Cela vous aidera à mesurer l'impact de l'ensemble de votre stratégie marketing et à prendre des décisions de campagne éclairées
  • Meilleure mesure iOS avec les améliorations SKAdNetwork.

    De nouvelles mises à jour de rapports sont disponibles via l'API Google Ads et les partenaires d'attribution d'applications tiers, et une nouvelle version bêta est disponible pour intégrer votre schéma de valeur de conversion SKAdNetwork dans Google Ads. Cela contribuera à améliorer toutes les campagnes d'applications iOS utilisant des stratégies d'enchères tCPA ou tROAS

Résumé : ce que cela signifie pour les annonceurs

Au cours du court discours d’une heure et 15 minutes, une grande variété de nouvelles mises à jour nous ont été présentées. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, ces mises à jour affectent de nombreux types de campagnes différents et sont disponibles aujourd'hui ou arriveront dans les prochains mois.

Photo prise par l'auteur, mai 2024 Alors, avec ces mises à jour, y a-t-il un thème plus large en jeu ? Dans le grand schéma des mises à jour de Google Marketing Live, quelques thèmes majeurs m'ont marqué.

1. Le contenu vidéo est essentiel.

De nombreuses mises à jour de Google Marketing Live tournaient autour de la création, de l'automatisation et de l'animation de contenu. Essentiellement, Google semble « all-in » sur le contenu vidéo, en particulier YouTube Shorts. Si vous n'intégrez pas de contenu vidéo dans votre stratégie marketing, vous risquez de prendre du retard sur vos concurrents et de constater un engagement moindre.

Certains annonceurs évitent le contenu vidéo car il semble fastidieux, trop compliqué ou manque de ressources. Avec les mises à jour de Google, n'importe qui peut commencer à visionner du contenu vidéo depuis son téléphone. Les outils de Google peuvent transformer des images en contenu vidéo.

L'intégration de la vidéo dans votre stratégie Google Ads peut vous aider à mieux vous connecter avec votre public cible.

2. Les stratégies d’IA sont indispensables.

Lors du discours d'ouverture, Google a déclaré : « L'IA n'est pas un spécialiste du marketing ». Photo prise par l'auteur, mai 2024. En gros, vos emplois sont en sécurité en ce moment, annonceurs.

Ainsi, même si l’IA n’est pas un spécialiste du marketing, nous, les spécialistes du marketing, devons avoir une stratégie d’IA pour suivre ces changements. Essayer de déjouer le système Google Ads ou conserver trop de contrôle empêchera vos campagnes de se développer et d'évoluer comme elles le devraient. Pour avoir une stratégie d’IA réussie, pensez à quelques-uns de ces points principaux :

  • Assurez-vous toujours que l’objectif et la configuration des mesures sont corrects
  • Définissez des stratégies d'enchères réalistes afin que Google puisse tirer les leçons de ces informations
  • Envoyez des signaux appropriés à Google dans la configuration de votre campagne

Les sorties de l’IA sont généralement aussi bonnes que les entrées qu’elles reçoivent.

C'est là que vous, le spécialiste du marketing, entrez en jeu. Lorsqu'ils sont utilisés correctement et stratégiquement, ces nouveaux outils d'IA peuvent vous aider à augmenter votre charge de travail, à apprendre plus rapidement et à prendre davantage de décisions en temps réel pour optimiser vos campagnes. Vous pouvez retrouver le récapitulatif complet des annonces de produits Google Ads dans l'article officiel de Google.

Image en vedette : Veroniksha/Shutterstock

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