Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : Cette fois, la majorité de nos abonnés étaient FAUX .Mais d’abord, voyons ce que les professionnels du référencement avaient à dire sur le résultat de ce test : Cependant, cela dépendrait également de la pertinence (et de l’efficacité) du CTA en premier lieu. Plus il était pertinent, plus la baisse du CTR serait probablement élevée. Jason Zimelman, directeur, SEO et marketing de contenu chez StatBid : Cela a probablement donné un résultat positif. Les CTA sont dupliqués sur toutes les pages de produits et ne semblent pas avoir d’intention de recherche. Leur suppression ne devrait donc pas nuire au classement. L’ajout de la marque REI a probablement amélioré le CTR. Craig Lawson, président de ClickReady Marketing : ne devrait pas affecter les classements. Cependant, le verbiage aurait été formidable à ajouter à la méta description. Le CTA pourrait affecter le taux de clics. Ce qui indirectement pourrait affecter les classements.
L’étude de cas
Les balises de titre sont une partie importante du référencement sur la page, car elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page Web et sa pertinence par rapport à la requête de recherche d’un utilisateur. Ils influencent également le taux de clics d’une page Web, car ils sont visibles pour les utilisateurs dans les résultats de recherche et peuvent les aider à comprendre de quoi traite la page et pourquoi ils doivent cliquer dessus. Pour être efficaces, les balises de titre doivent être claires, concises et convaincantes. La longueur d’une balise de titre peut affecter sa lisibilité et sa facilité de lecture dans les résultats de recherche. Une balise de titre trop longue peut être tronquée, tandis qu’une balise de titre trop courte peut ne pas fournir suffisamment de contexte aux utilisateurs. Pour optimiser les performances des résultats de recherche, il est important d’équilibrer l’inclusion des mots-clés importants, de la marque et des appels à l’action dans la balise de titre tout en la gardant concise et lisible. Dans cet esprit, un client de SplitSignal, un détaillant de loisirs de plein air avec plusieurs sites au Royaume-Uni, a décidé d’effectuer un test fractionné pour voir si le raccourcissement des balises de titre sur leurs pages de produits aurait un impact positif sur leurs performances de référencement.
L’hypothèse
Le site Web a observé que les balises de titre de leurs pages de produits étaient fréquemment tronquées dans les résultats de recherche, ce qui entraînait des descriptions incomplètes ou l’omission du nom de la marque. les balises de titre de leurs pages de produits, ils pouvaient créer des balises de titre plus claires et plus lisibles qui étaient moins susceptibles d’être tronquées dans les résultats de recherche. Ils ont émis l’hypothèse que cela aurait un effet positif sur leur trafic organique, car les utilisateurs seraient plus susceptibles de comprendre et d’interagir avec le contenu de la page Web. * Dans l’exemple du groupe témoin, le nom de la marque a été tronqué dans les résultats de recherche.
Le test
Pour évaluer l’impact du raccourcissement des balises de titre sur les pages de produits, un test fractionné a été effectué à l’aide de SplitSignal. Au total, environ 15 000 pages de produits ont été sélectionnées comme contrôle ou variante. Les titres des pages des variantes de page ont ensuite été raccourcis en supprimant l’appel à l’action (CTA). Le test a duré 22 jours, période pendant laquelle Googlebot a visité environ 80 % des pages testées. Un script a été utilisé pour surveiller si les balises de titre abrégées étaient affichées dans les résultats de la recherche, et il a été confirmé que les modifications étaient reflétées dans les résultats de la recherche.
Les résultats
Les résultats du test fractionné ont montré que le raccourcissement des balises de titre sur les pages de produits en supprimant l’appel à l’action entraînait une augmentation estimée de 6,6 % des clics. Cette augmentation s’est avérée statistiquement significative au niveau de 95 %, comme l’indique la zone ombrée en bleu tombant en dessous ou au-dessus de l’axe x = 0 dans l’analyse. Ces résultats suggèrent que le format de balise de titre modifié aura un impact positif sur le trafic organique vers les pages de produits du site Web et que cet effet peut être attribué en toute confiance aux modifications apportées aux balises de titre. Notez que nous ne comparons pas le contrôle réel regrouper les pages à nos pages testées. mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.
Pourquoi
Comme mentionné, il est important d’examiner attentivement le contenu d’une balise de titre afin de maximiser son efficacité pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. En incluant des mots clés importants, une image de marque ou des appels à l’action, une balise de titre peut aider à améliorer la visibilité et la pertinence d’une page Web dans les résultats de recherche, ainsi qu’à encourager les utilisateurs à cliquer sur la page Web. Dans le cas du site Web en question, raccourcir la balise de titre en supprimant l’appel à l’action a eu un impact positif sur les performances SEO. Cela suggère qu’un juste équilibre entre l’inclusion d’éléments importants dans la balise de titre et le besoin de concision et de lisibilité peut améliorer les performances des résultats de recherche.Nous savons que les balises de titre d’origine avec l’incitation à l’action étaient trop longues, ce qui extraits dans les résultats de recherche. Cela peut rendre difficile pour les utilisateurs la lecture, la numérisation et la compréhension du contenu de la page Web à partir de la balise de titre, ce qui peut entraîner une diminution des clics et de l’engagement. Cependant, dans le cas du site Web en question, qui est une marque extérieure bien connue, l’impact positif des balises de titre raccourcies peut avoir été renforcé par la reconnaissance et la réputation de la marque.
Un autre facteur qui a pu y contribuer était le fait que l’appel à l’action était également inclus dans la description du résultat de la recherche, ce qui peut avoir rendu redondant son inclusion dans le titre de la page d’origine. En incluant l’appel à l’action à la fois dans la balise de titre et dans la méta description, le résultat de la recherche peut sembler encombré et moins lisible pour les utilisateurs, entraînant potentiellement une diminution des clics et de l’engagement. L’analyse des données du split test a montré que celui-ci avait un impact significatif sur le taux de clics (CTR) des pages testées. Cependant, il n’y a pas eu d’augmentation statistiquement significative des impressions par rapport au groupe témoin, comme déterminé à l’aide de l’analyseur de test SEO A/B. En outre, vous pouvez en savoir plus sur l’analyseur ici. L’absence d’augmentation significative des impressions suggère que l’augmentation observée des clics était due au comportement des utilisateurs de Google plutôt qu’à une augmentation de la visibilité des pages testées dans les résultats de recherche. Cela souligne l’importance de comprendre le comportement des utilisateurs et les facteurs qui influencent leurs interactions avec les extraits de résultats de recherche. En tenant compte de ce que les utilisateurs attendent et trouvent attrayant, il peut être possible d’améliorer les performances d’une page Web dans les résultats de recherche en augmentant la probabilité que les utilisateurs cliquent sur la page Web. En résumé, les résultats de ce test fractionné indiquent que raccourcir le titre balises sur les pages de produits en supprimant l’appel à l’action peut avoir un impact positif sur les performances de ces pages dans les résultats de recherche. Il est essentiel d’examiner attentivement la longueur de la balise de titre et de trouver un équilibre entre l’inclusion d’informations importantes et la prévention de la troncation afin d’optimiser les performances d’une page Web. Il convient de noter que les stratégies les plus efficaces pour un site Web particulier ne peuvent être déterminées que par des tests et des analyses. Ce qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre, et il est important de mener des expériences et de mesurer les résultats afin de mieux comprendre ce qui fonctionne le mieux pour un site Web et un public cible spécifiques. En menant ces expériences et en analysant les résultats, il est possible de prendre des décisions éclairées sur la façon d’optimiser le site Web et de générer plus de trafic organique.