Qu'est-ce qu'ils sont et comment les créer

Un cluster thématique (ou cluster de contenu) est un groupe de pages interconnectées et thématiquement liées sur un site Web. Chaque cluster comprend une page pilier, qui est la page principale qui fournit un aperçu général d'un sujet particulier. Et plusieurs pages de cluster, qui couvrent les sous-thèmes associés. Toutes ces pages sont connectées par des liens internes (liens qui redirigent vers d'autres pages de votre site). Ainsi : vous pouvez rapidement collecter des idées de sous-thèmes avec l'outil de recherche de sujets de Semrush.

Quels sont les avantages des groupes thématiques ?

Une stratégie de regroupement de sujets efficace peut contribuer à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pourquoi ? Parce que plus vous publiez du contenu de qualité sur un sujet pertinent, plus vous pouvez vous classer sur des mots-clés (requêtes de recherche). Et plus vous pouvez créer d'autorité thématique. Ceci est important car Google souhaite classer le contenu qui démontre l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EEAT). Dans le secteur de l'information, Google utilise un système d'autorité thématique dédié pour hiérarchiser les résultats de recherche de « des équipes de presse qui connaissent parfaitement le lieu et le sujet. » De plus, les groupes de sujets SEO contribuent à une structure de site efficace. En créant des liens vers et depuis une page pilier, vous permettez à Google et aux utilisateurs de trouver facilement du contenu connexe. Et comprenez les relations sémantiques, c'est-à-dire comment le contenu s'articule. Cela peut être formidable pour le référencement et l'expérience utilisateur. Enfin, établir une réputation d'expert en la matière peut vous aider à attirer et à convertir des publics cibles. Parce que les gens préfèrent généralement s’adresser à des entreprises crédibles.

Comment créer des groupes de sujets et surveiller leurs performances

Découvrez comment créer des groupes de sujets qui génèrent du trafic organique (trafic non rémunéré des moteurs de recherche). Et améliorez l’engagement des utilisateurs sur votre site Web.

Choisissez un sujet principal

Tout d’abord, vous devez choisir un sujet sur lequel baser votre cluster de contenu. Commencez par une simple séance de brainstorming, en vous posant les questions  :

  • Quels sujets sont pertinents et importants pour ma marque ?
  • Quels sujets ont bien fonctionné pour moi dans le passé ?
  • De quel contenu disposons-nous déjà ?
  • Quels sont les sujets qui intéressent mon public cible ?
  • De quels sujets parlent mes concurrents ?

Le sujet choisi doit être suffisamment large pour justifier plusieurs éléments de contenu. Mais pas au point que le cluster devienne surdimensionné et flou. La bonne approche dépend de vos objectifs et de votre public. Par exemple, une agence de voyages couvrant de nombreuses destinations pourrait créer un cluster thématique autour de la planification de Disney World. Alors que le blog Mouse Hacking (un blog dédié) Le site Web de planification de Disney World) comporte des clusters distincts pour chaque parc et d'autres sujets importants. Cela leur permet d'entrer plus en détail. Comprendre le niveau d'intérêt pour votre sujet et vos sous-thèmes vous aidera à décider de la bonne portée pour votre cluster. Alors, effectuons une recherche de mots clés.

Effectuer une recherche de mots clés

» L’outil collectera des mots-clés pertinents. Et organisez-les en groupes basés sur le sujet. Ces groupes sont appelés groupes de mots-clés. L'idée est d'attribuer un groupe de mots-clés (plutôt qu'un mot-clé) à chaque page de votre groupe de sujets. Ensuite, optimisez votre contenu en conséquence. Cela vous aide à vous classer pour une plus grande variété de mots-clés pertinents. Trouvez des mots-clés pour votre page pilier. Commencez par trouver le groupe de mots-clés qui représente le mieux votre sujet principal. Celui-ci contient des mots-clés que vous pouvez cibler sur votre page pilier. Pour évaluer l'opportunité de recherche globale, examinez les mesures suivantes  :

  • Intention : Les types de mots-clés dans le cluster. Les groupes de sujets sont souvent construits autour de mots-clés ayant une intention de recherche informative ou commerciale (c'est-à-dire des termes utilisés pour mener des recherches)
  • Volume : Le volume de recherche combiné (nombre moyen de recherches mensuelles) pour les mots-clés du cluster. Cela indique la portée potentielle de votre contenu chaque mois
  • % KD : le score moyen de difficulté des mots clés. Généralement, plus le nombre sur 100 est élevé, plus il sera difficile de se classer dans le top 10 des résultats organiques de Google pour ces mots-clés

La balise « potentiel de classement élevé » indique que le sujet a un volume relativement élevé et une faible difficulté. Cliquez sur la flèche pour examiner les mots-clés individuels du cluster. Et leurs métriques. Jetez également un œil aux « Références de contenu pour le cluster » sur la droite. Cela vous aide à comprendre de quel type de contenu vous avez besoin pour satisfaire l’intention de recherche. Et obtenez un classement élevé. Par exemple, pour être bien classé pour « planifier un voyage à Disney World », vous devez créer une page comme celle présentée ci-dessous. Une fois que vous êtes satisfait du potentiel de votre sujet principal, vous pouvez commencer à créer un cluster de contenu autour de celui-ci. Trouver des mots-clés pour les pages du cluster Pour créer votre cluster de sujets, recherchez des groupes de mots-clés autour des sous-thèmes pertinents. Que vous pouvez cibler sur les pages de cluster. Par exemple, notre page pilier sur la planification de Disney World pourrait créer un lien vers des pages de cluster ciblant  :

  • « combien de jours pour Disney World »
  • « Trucs et astuces du monde Disney »
  • « Combien d'argent dépenser pour Disney World »

outil de recherche de sujets de Semrush » Et l’outil fournira une variété d’idées de sous-thèmes En fin de compte, vous devriez avoir un groupe de sujets SEO composé de groupes de mots-clés. Essayez de le planifier comme ceci  :

Créez du contenu de qualité

Une fois que vous avez planifié votre groupe de sujets, vous êtes prêt à créer et publier du contenu de qualité. Si vous disposez déjà d’un contenu susceptible de s’intégrer dans le groupe de sujets, améliorez-le plutôt que de créer une page similaire. Le contenu dupliqué peut nuire à votre référencement. C'est une bonne idée de commencer par votre page pilier. Parce que c'est la page qui fournit un aperçu général de votre sujet principal et la base de votre groupe de sujets. Vous devez créer votre page pilier en gardant à l'esprit les liens vers les pages de votre cluster. Par exemple, la structure des titres de notre guide de planification de Disney World pourrait ressembler à ceci  :

  • Planification des vacances à Disney World  : le guide ultime pour 2024
    • 1. Planifiez votre budget
    • 2. Décidez quand voyager
    • 3. Choisissez où séjourner
    • 4. Créez un itinéraire
    • 5. Réserver des restaurants
    • 6. Créez une liste de colisage
    • 7. Apprenez les trucs et astuces de Disney World

Entrez les mots-clés ciblesoutil fournit des suggestions basées sur les 10 principales pages Web concurrentesassistant de rédaction SEO »L'assistant de rédaction SEO de Semrush évalue la lisibilité, l'originalité, le référencement et le ton de la voix de votre contenu en temps réel. En plus d'améliorer la qualité et le potentiel de référencement de votre contenu, cet outil vous aide à maintenir la cohérence dans votre cluster de contenu. Lorsque vous examinez les outils ' recommandations, gardez ces conseils à l'esprit  :

  • Choisissez un mot-clé principal : Choisissez le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez que chaque page soit classée. Essayez d'utiliser ce mot-clé principal dans la balise de titre, la méta-description, le slug d'URL, le H1 et le premier paragraphe du corps du contenu de votre page
  • Mais attention à ne pas forcer l’insertion de mots-clés, car cela pourrait nuire à votre référencement

  • Analyser le contenu concurrent: Regardez les pages concurrentes pour découvrir comment créer quelque chose d'encore meilleur. Cela facilitera également le processus de recherche
  • Écrivez d'abord pour les gens: Assurez-vous que votre contenu est créé principalement pour votre public cible, et non pour les moteurs de recherche. Fournir une véritable valeur devrait améliorer le classement et l’engagement
  • Soyez clair et concis: Permettez aux lecteurs d’obtenir rapidement et facilement les informations dont ils ont besoin. Structurez et formatez judicieusement votre contenu pour le rendre plus digeste
  • Créer des liens internes: créez un lien vers d'autres pages du cluster afin que les utilisateurs puissent facilement naviguer entre elles. Et attachez vos liens à un texte d'ancrage riche en mots clés pour améliorer la compréhension de Google

Le modèle de contenu SEO, l'assistant de rédaction SEO et les outils de recherche de sujets font tous partie de la plateforme de marketing de contenu de Semrush. Que vous pouvez essayer gratuitement.

Mesurez les performances de votre cluster

Surveillez les performances de vos clusters de contenu afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, vous pouvez  :

  • Développez les clusters les plus performants avec du contenu supplémentaire
  • Examiner et améliorer le contenu peu performant
  • Adaptez votre stratégie de cluster thématique en fonction de données significatives

Il existe de nombreuses mesures de marketing de contenu que vous pouvez suivre. Mais les groupes de sujets SEO sont principalement utilisés pour générer des classements organiques. Nous vous recommandons donc d'ajouter vos mots-clés cibles à l'outil de suivi de position de Semrush. L'outil vous permet de suivre votre classement Google pour des mots-clés individuels. De plus, vous pouvez utiliser des balises pour regrouper des mots-clés associés ( par exemple, mots-clés ciblés sur la même page ou dans le même cluster). Accédez au «Mots clés » rapport pour voir les performances de chaque groupe de mots clés dans son ensemble.

Exemples de groupes de sujets

h3>Cluster de contenu sur les allergies de Healthline

Healthline propose un article intitulé « Tout ce que vous devez savoir sur les allergies » qui fait office de page pilier pour un cluster de contenu sur les allergies. Il fournit un aperçu de plusieurs sous-thèmes, notamment les symptômes, les causes et les traitements. L'article renvoie vers des pages de cluster qui fournissez des informations plus détaillées sur ces sous-thèmes. Comme ceci  : Voici un instantané de la page du cluster sur les allergies alimentaires liée  :

Cluster de contenu sur les soins aux chiots de Petcube

Petcube, une entreprise de technologie pour animaux de compagnie, attire son public cible avec un guide « Puppy Care 101 ». Ce qui couvre toutes les bases que les nouveaux propriétaires de chiots doivent connaître. À la fin de nombreuses sections, Petcube renvoie à des guides de sous-thèmes plus détaillés. Comme ceci  : D'autres sujets de pages du cluster incluent l'élevage d'un chiot, l'adoption dans un refuge, épreuves, fournitures pour chiots et formation en cage. Consultez notre article dédié pour plus d'exemples de pages piliers.

Commencez à rechercher des idées de cluster de contenu

Vous avez une idée de cluster de contenu en tête ? Entrez votre sujet dans l'outil de recherche de sujets de Semrush pour découvrir des sous-thèmes populaires et tendances.